肯德基廣告案例分析(專業(yè)版)
【正文】 他們有很多的美好記憶是在肯德基發(fā)生的。這些顧客在購買商品時(shí)，很注意商品的商標(biāo)、牌號(hào)、產(chǎn)地、名聲和購買地點(diǎn)。肯德基的優(yōu)點(diǎn)除了方便可口，更重要的是便宜實(shí)惠，這剛好迎合中高入者的需求，他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，故注重合理消費(fèi)，且較為節(jié)約，怕冒風(fēng)險(xiǎn)?？系禄鶑V告案例分析 廣告心理學(xué)簡介 ? 廣告心理學(xué)作為應(yīng)用心理學(xué)在廣告學(xué)方面的一個(gè)分支，研究廣告對(duì)于消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的購買決策的動(dòng)機(jī)的影響。 廣告媒體策略 ? 目標(biāo)涉眾：家庭成員 ? 媒介選擇：網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策略：優(yōu)化網(wǎng)站、突出訂餐電話，提高刷新頻率、保障提供最新促銷信息。 ? 求奇動(dòng)機(jī)：購買者對(duì)商品奇特的樣式，別具一格的造型等特別感興趣，也容易受刺激性強(qiáng)的促銷措施的誘惑，觸發(fā)沖動(dòng)型購買?？腿说讲蛷d里，首 先感到吃的味道。這 會(huì)給人留下一些較深的印象。 ? 求名動(dòng)機(jī)：是以追求名牌產(chǎn)品、特點(diǎn)產(chǎn)品的購買動(dòng)機(jī)。 經(jīng)濟(jì)收入差異 ? 從廣告中人物形象的身份可以看出，肯德基的目標(biāo)銷售群體主要為中高收入者，這也符合肯德基的市場定位。常被視為研究廣告效果提升的市場調(diào)研的一個(gè)分支領(lǐng)域。 ? 戶外廣告策略：重點(diǎn)投放在商業(yè)區(qū)、生活社區(qū)（每天固定時(shí)間搭建帳篷，派發(fā)優(yōu)惠劵、張貼
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