可口可樂市場營銷項目策劃書(專業(yè)版)
【正文】 有時候覺得自己像個神經(jīng)病。七、營銷策略及方案促銷策略（1）端午節(jié)促銷時間：端午節(jié)放假三天期間地點：廣西師范大學(xué)圖書館門口活動內(nèi)容：利用圖書館門口廣闊空地進(jìn)行活動，每天來圖書館看書的學(xué)生很多因此這里的客流量很大，具有很大的商機(jī)。威脅非可樂的其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性高。這個群體最求時尚，對新鮮事物感興趣，他們崇尚個性，思維活躍，他們具有強(qiáng)烈的品牌意識，對品牌的忠誠度低，是容易相互影響的消費群落。 三、環(huán)境分析產(chǎn)品狀況可口可樂不僅有其核心產(chǎn)品可口可樂，可口可樂旗下的還生產(chǎn)：雪碧、香草可口可樂 、雪碧冰薄荷、 健怡可口可樂、 雪碧火辣 、檸檬健怡可口可樂 、 芬達(dá)、 美汁源果粒橙 、保銳得 、醒目、 天與地礦物質(zhì)水 、酷兒 、水森活純凈水、雀巢冰爽茶 、冰露純凈水、雀巢咖啡、 茶研工坊、陽光等，每種產(chǎn)品的上市都引起了一段時間的銷售熱潮，尤其是在青少年中。就目前的情況來看占主導(dǎo)地位仍是可口可樂和雪碧，無論是在哪個市場占得比重都很大。因此，要在校園里擴(kuò)大可口可樂的品牌宣傳力度，并傳達(dá)可口可樂青春活力的品牌理念，不斷推出新口味的子品牌以追隨市場消費變化。消費者追求健康的一時提高，勢必將減少對碳酸飲料的飲用。在圖書館門口設(shè)三個點，施行“買3瓶可口可樂即送美味粽子一個”的促銷策略，粽子送完即止。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。用一些事情，總會看清一些人?？煽诳蓸飞孀闳轱嬃稀幟收{(diào)味水和高端功能飲料市場還不久，但公司表示新品策略仍將繼續(xù)。校園飲料價位都在三四元左右，許多學(xué)生都能承擔(dān)起，所以我校在飲料消費上有很大的購買力。在校大學(xué)生大多數(shù)處于18到20多歲之間。在此，我們以飲料可口可樂為例，在營銷策劃時把飲料的定位與渠道方面更加細(xì)化，將產(chǎn)品推向市場，從而推動飲料行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)營銷的目的。產(chǎn)品包含了碳酸飲料，茶飲料，果蔬飲料，運(yùn)動型飲料這幾個目前市場占有率很高的飲料類型，可以滿足不同口味和嗜好的消費者的需求。另一方面，年輕人都比較愛運(yùn)動，所以同時要加強(qiáng)在運(yùn)動和解渴兩方面的宣傳。飲料市場競爭頗為激烈，主要競爭對手是百事可樂。這
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