【正文】 狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 ，力求全面加以突破。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意 優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。n 224。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣點(diǎn)即可。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有 時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 折疊三段式寫(xiě)作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫(xiě)作法 。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的 不懂，在這里全部讓人了解。 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。噴 50%敵敵畏或 90%敵百蟲(chóng)或 40%樂(lè)果 8001000 倍液有效。多雨、多霧、多露天氣最適發(fā)病。采收期偏早，糖度低，酸度高，著色不良，香氣淡，風(fēng)味差，但充分成熟了的果實(shí)，如遲遲不收，便有裂果脫粒的危險(xiǎn)，而且影響樹(shù)勢(shì)恢 復(fù)。各地可因地制宜，通 過(guò)生產(chǎn)實(shí)踐和科學(xué)實(shí)驗(yàn)來(lái)制造適宜的施肥量 按施肥時(shí)期可分為基肥和追肥。當(dāng)新梢長(zhǎng)至 25— 30 厘米時(shí)，應(yīng)及時(shí)綁梢，采用 字綁法可防止新梢被磨擦受傷。葡萄冬季修剪，一般在秋季落葉后一月左右到翌年萌發(fā)前20 天左右進(jìn)行。用 5 波美度硫合劑浸 12 分鐘消毒。 葡萄直插建園。 （ 5）綠枝嫁接結(jié)合壓條。春季土溫 10— 15℃ 進(jìn)行扦插時(shí)，將雞糞、鋸木屑、河沙、菜園土按配比混合作培養(yǎng)土，裝入底部有小孔的小塑料袋，使培養(yǎng)土高 15 厘米左右，而后將三芽一段的葡萄枝條用清水浸泡一夜，輕輕插入培養(yǎng)土中，上端留一芽在塑料袋外面。 一、葡萄對(duì)環(huán)境條件的要求 葡萄是喜溫植物。 ，株數(shù)少，一旦有個(gè)別植株遭到病蟲(chóng)害，可及時(shí)采取摘除病葉、病果和捕殺害蟲(chóng)等人工防治方法進(jìn)行防治。 。若庭院取土不便或全是水泥地面，可采用盆栽形式，即將盆栽葡萄整齊地?cái)[放在走道兩旁等地方，仍可起到庭院葡萄的作用。當(dāng)病蟲(chóng)嚴(yán)重發(fā)生時(shí)，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行噴藥防治。初春氣溫 10℃ 開(kāi)始萌發(fā)，溫度越高，發(fā)芽越快。繼而將塑料袋埋入土中，注足水后，上面加蓋薄膜，至成苗為止。此法當(dāng)年便獲得大批良種的自根苗和插條。葡萄直接建園就是用良種葡萄插條直接插在地里建園的新辦法。扦插方法有穴插和條插 2 種。過(guò)早、過(guò)晚修剪都會(huì)造成樹(shù)體嚴(yán)重?fù)p傷，損失養(yǎng)分，引起株體生長(zhǎng)衰弱。在綁梢同時(shí)摘除卷須，以養(yǎng)活養(yǎng)分消耗?；室嗽诠麑?shí)采收后至新梢充分成熟的9 月底 10 月初進(jìn)行。采收葡萄的時(shí)間最好在早晨露水干后和下午日落這后，此時(shí)果汁內(nèi)溫度降低，不但香乞濃，而且比較耐貯藏。防治方法：雨季防治，從 7 月份起噴 200 倍波爾多液 23 次。（ 2）葡萄紅蜘蛛。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。 舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。說(shuō)起文案 的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。這以成為推廣商品不可或缺的要素。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。 。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。n 224。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告 文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。公文案卷。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 撰寫(xiě)電視專題片腳本 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng) 柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 撰寫(xiě) DM直郵廣告，包括信封、郵件正文 。狹義的廣告文案包 括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。的確，再優(yōu)美的文字用在不 適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。 ，隨時(shí)溝通。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則 正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。不論采用何種 題材式 樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 為網(wǎng)站欄目命名 。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。 ，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 撰寫(xiě)廣播廣告 。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的 文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。 《晉書(shū)整個(gè)葡萄生長(zhǎng)期均能危害，被害葉片出現(xiàn)許多小白點(diǎn)，嚴(yán)重時(shí)葉色蒼白，致使葉片早落。以危害葉片為主，病部表面均勻長(zhǎng)出灰白色與霜一樣的霉層為主要特征。 五、采收與貯藏 鮮食葡萄必須適時(shí)采收，才能保證質(zhì)量。根據(jù)我國(guó)一些葡萄豐產(chǎn)園的測(cè)定，每增產(chǎn) 100 斤漿果，約需施氮 — 公斤、磷 — 公斤、鉀 — 公斤。（ 2）綁梢和去卷須。 冬季修剪。插前用 50ppm 萘乙酸浸泡生根部位 24 小時(shí)。 8 月扣盆為地栽葡萄。也就是說(shuō)，一條插條當(dāng)年就可以培育 35 條根系發(fā)達(dá)、枝條充實(shí)、芽眼飽滿的葡萄苗，而且繁殖系數(shù)比一般育苗法提高 45 倍。 （ 1）陽(yáng)畦小塑料袋扦插蒲膜覆蓋法。目前，我國(guó)葡萄種植面積 90 萬(wàn)畝，年產(chǎn)量近 500 萬(wàn)擔(dān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需要，有條件的地方，可大力發(fā)展。后面的新梢根據(jù)架面的需要，每隔 30 厘米配一個(gè)結(jié)果枝組或側(cè)蔓，直到枝條布滿架面，一般 2— 3 年枝蔓即可布滿架面。在庭院幽靜的地方，搭 2 米高的方形或圓形的平頂涼棚架，中間栽一株葡萄采用高主干，多主蔓整形方式，其枝蔓均勻地分布在架面上，形成一個(gè)平頂綠葉覆蓋涼棚，棚下安置石桌小凳，人在下面下棋歇涼，別有風(fēng)味。 三、栽培要點(diǎn) 優(yōu)質(zhì)苗葡萄苗木質(zhì)量的好壞，直接影響庭院葡萄定植成活和生長(zhǎng)發(fā)育，所以必須選擇根系發(fā)達(dá)，枝蔓粗壯、芽眼飽滿、無(wú)病蟲(chóng)害的優(yōu)質(zhì)苗木定植。 庭院葡萄栽培技術(shù)詳細(xì)資料 葡萄是一種色艷味美 且富有營(yíng)養(yǎng)的水果，深受人們喜愛(ài)。開(kāi)花期以 2530℃ 為宜，遇低溫（ 15℃ 以下）、雨霧、旱風(fēng)，則授粉受精不良，造成大量落花落果。與露天插育苗相比，此法具有如下好處：成苗早，較露天扦插提早將近一個(gè)月；成活率高，達(dá) 95%以上， 而露天扦插一般僅為 80%左右，節(jié)省澆水的勞力；占地少。這方法是中國(guó)農(nóng)科院鄭州果樹(shù)研究所研究成功的。北京市團(tuán)河農(nóng)場(chǎng)近年來(lái)以條代苗定插 1000 余畝的實(shí)踐證明，此項(xiàng)技術(shù)是達(dá)到一年壯苗、二年結(jié)果、三年豐產(chǎn)和解決葡萄苗木不足的新途徑。穴插，每穴 5 條，株距 15 厘米，每畝 805 根；條插，株距 1820 厘米，每畝 13001400 條。根據(jù)樹(shù)勢(shì)強(qiáng)弱和結(jié)果母枝的長(zhǎng)短，葡萄冬季修剪原則是：強(qiáng)蔓長(zhǎng)留，弱蔓短留；上部長(zhǎng)留，下部短留。（ 3）新梢的摘心和副 梢的處理。基肥以遲效肥料如腐熟的人糞尿或廄肥、禽糞、綠肥與磷肥（過(guò)磷酸鈣）混合施用。 采收后，如能貯藏一部分到元旦或春