【正文】 便利店：走出安全地帶 其實(shí)成為加多寶和王老吉大戰(zhàn)犧牲者的豈止它們，同屬?zèng)霾璧暮推湔衲陰缀鯖]了蹤影，大佬開仗，其他人只能讓位。 今年上半年的農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)門事件雖然最后證實(shí)農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品品質(zhì)并無(wú)問(wèn)題，但是連續(xù)數(shù)日的媒體質(zhì)疑對(duì)消費(fèi)者的情緒并非全無(wú)影響，而且農(nóng)夫山泉最后決定退出北京桶裝水市場(chǎng)。啤酒：雪花看到成果 看似穩(wěn)定的牙膏市場(chǎng)中，各個(gè)品牌事實(shí)上正在以差異化的定位覆蓋細(xì)分人群。在全球范圍內(nèi)，歐萊雅也提出了新增十億消費(fèi)者的目標(biāo)，而作為新興市場(chǎng)的代表，中國(guó)市場(chǎng)又是重中之重。紙巾：心相印份額下跌 春秋航空在2012年比重曾經(jīng)有所下降，今年又再次提高，經(jīng)濟(jì)不景氣，旅客錢包緊張，對(duì)廉價(jià)機(jī)票的偏好則會(huì)增加，作為國(guó)內(nèi)廉價(jià)航空代表的春秋航空或許恰好反映了當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。高端酒店：希爾頓擴(kuò)張豪華車：三四線空間更大 商旅 李寧有少許進(jìn)步，它在去年開始的一系列變革，包括更好地理解消費(fèi)者需求，建立快速反應(yīng)機(jī)制的努力初見成效。 冰箱銷售的高速增長(zhǎng)，由中高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求拉動(dòng)，在整體冰箱市場(chǎng)，對(duì)開門、三門、多門冰箱占據(jù)了市場(chǎng)1/3的份額，這更體現(xiàn)出大容量、功能實(shí)用的冰箱越來(lái)越受到青睞。索尼看起來(lái)雖慢半拍，但是與國(guó)產(chǎn)品牌不同的是，索尼在硬件技術(shù)與娛樂產(chǎn)業(yè)鏈方面更具優(yōu)勢(shì)，它擁有電影、音樂業(yè)務(wù)，還有游戲、藍(lán)光碟機(jī)，很可能會(huì)后發(fā)制人。電視游戲機(jī)：任天堂沒落 前三位地位依舊穩(wěn)固。網(wǎng)易反超騰訊成為第二，為了爭(zhēng)奪用戶它和搜狐都在新聞客戶端進(jìn)行了大規(guī)模投入，前者延續(xù)其所強(qiáng)調(diào)的個(gè)性和較大尺度的用戶評(píng)論，而后者率先跟進(jìn)了國(guó)外的開放平臺(tái)模式，接入大量媒體和自媒體。而這兩者也使得那些傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站的活躍度繼續(xù)下滑。 搜索引擎：后來(lái)者仍須努力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在努力追趕，搜狐視頻依靠熱播美劇以及《中國(guó)好聲音》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播吸引了大量公司人用戶，份額快速上升。 平板電腦：走向普及隨著用戶群體的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)網(wǎng)銀、火車訂票、輸入法等服務(wù)對(duì)Mac的支持日漸完善，也減少了用戶的顧慮。任天堂新游戲機(jī)Wii U并未重現(xiàn)上一代產(chǎn)品的輝煌，3DS掌上游戲機(jī)也受到手機(jī)游戲的嚴(yán)重沖擊。 除了方太繼續(xù)以宣傳陣勢(shì)加深消費(fèi)者認(rèn)知度以外，西門子更多地把精力放到了引導(dǎo)消費(fèi)需求上面。腕表：中產(chǎn)階級(jí)買好表作為休閑文化的經(jīng)典服裝，它的潮流趨勢(shì)值得持續(xù)關(guān)注。 選秀節(jié)目：好聲音仍可維持如果你擁有最好的位置、最寬敞的座椅、最大的銀幕、最震撼的視聽效果，觀眾并不介意為你多掏幾十塊錢。 中型車：奔馳吸引力減弱現(xiàn)在有更多的人認(rèn)可混動(dòng)動(dòng)力概念，這或許會(huì)讓雷克薩斯的混動(dòng)小車CT200h更加熱門，但它還需要提防競(jìng)爭(zhēng)者，畢竟奧迪、寶馬這樣的傳統(tǒng)豪華品牌也在推出更多混動(dòng)產(chǎn)品，而本田也不甘示弱。盡管失意的奔馳去年在銷量上已經(jīng)與奧迪和寶馬拉開差距，但這不妨礙這個(gè)歷史最悠久的豪華車品牌仍然受到公司人的推崇。高端酒店仍然是外資品牌的天下。 房地產(chǎn)：萬(wàn)科尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)去年9月份剛剛獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)的Fedex甚至還下跌了兩個(gè)排名。近幾年紙巾行業(yè)的排名沒有發(fā)生很大變動(dòng)。 彩妝：品牌分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈 功能飲料：大佬開仗，小弟讓位 大賣場(chǎng)：需要采取新模式對(duì)于靠近社區(qū)的小超市來(lái)說(shuō)，特色和便利可以讓它們?cè)诖蟪忻媲耙挼蒙鷻C(jī)。有著明顯勢(shì)力范圍的便利店今年紛紛都跳出了自己的安全地帶，例如羅森首次嘗試進(jìn)入北京市場(chǎng)，打破了7Eleven壟斷九年的局面，而幾大便利店品牌都在按照既定計(jì)劃進(jìn)入更多的二三線城市，似乎并沒有受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。 租約到期、房?jī)r(jià)的高漲成為了不能承受之重，核心商圈也很難再找到它們的蹤影。這也解釋了低濃度稀釋果汁飲料品牌統(tǒng)一的退步，統(tǒng)一從去年的第一跌到了第三，所謂不進(jìn)則退，消費(fèi)者選擇變了，品牌也得跟著變才行。茶飲料：出奇才能制勝 本土品牌卡姿蘭在今年的調(diào)查中上升到了第二位，足以體現(xiàn)大品牌并非不可撼動(dòng)。除了在產(chǎn)品和包裝上持續(xù)改進(jìn)，這家公司對(duì)于用戶行為的研究也令人印象深刻。牙膏：行業(yè)格局不變 現(xiàn)在這個(gè)一度號(hào)稱只做住宅的開發(fā)商也在尋求商業(yè)地產(chǎn)的機(jī)會(huì)：社區(qū)商業(yè)、購(gòu)物中心、寫字樓等商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品線已經(jīng)成型。不過(guò)，招行也不是沒有機(jī)會(huì)重新回歸，畢竟網(wǎng)銀優(yōu)勢(shì)可以一定程度上增加其客戶黏性。除此以外，招行還加大同國(guó)際銀行卡組織的合作，把這種模式向海外復(fù)制，以增加消費(fèi)者使用的便捷性，提升消費(fèi)體驗(yàn)。途牛網(wǎng)從兩年前沒能上榜到2013年排名第五，靠的就是將旅游度假產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提升用戶體驗(yàn)。 去年，德系豪車品牌發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)相用具有性價(jià)比的入門級(jí)車型來(lái)招攬客戶，擴(kuò)大了在中型車市場(chǎng)的份額。不過(guò)整體而言微型和小型車市場(chǎng)日漸式微，這類車型的利潤(rùn)微薄，產(chǎn)品更新不足，性能技術(shù)升級(jí)緩慢。今年跟去年幾乎沒有大的不同，除了GQ在今年超越了瑞麗排名第二?！边@是前不久王菲和汪峰在同一天宣布離婚時(shí)網(wǎng)絡(luò)用來(lái)調(diào)侃的話，選秀節(jié)目也成為了這個(gè)夏天公司人中最熱門的話題。同時(shí)它為了強(qiáng)調(diào)自己在面料上的優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)品重新劃分為12個(gè)品牌系列，并推出了LifeWear的概念。運(yùn)動(dòng)品牌：好日子仍未到來(lái)但這并不影響百達(dá)翡麗依然是消費(fèi)者心中的最高追求。在中國(guó)的微波爐市場(chǎng)，除了格蘭仕與美的，仍未有新的進(jìn)入者可以改變這種格局。還需要關(guān)注的是，大容量與高能效的洗衣機(jī)正表現(xiàn)出其巨大的增長(zhǎng)潛力。 而受訪公司人的首選仍然以i字開頭，本不昂貴的iPad系列引入更便宜的iPad mini后更加平易近人，成為近85%公司人的首選。目前三大運(yùn)營(yíng)商都在升級(jí)4G網(wǎng)絡(luò)，但下一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)受益最大的還是中國(guó)移動(dòng)，它主導(dǎo)的TDLTE網(wǎng)絡(luò)將兼容全球主流的4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不再是3G時(shí)代的一根獨(dú)苗。手機(jī)瀏覽器：UC仍在成長(zhǎng) 而被iPhone和大量Android手機(jī)選為內(nèi)置搜索引擎也幫助百度在快速上升的移動(dòng)搜索市場(chǎng)取得突破。 在技術(shù)門檻非常高的搜索市場(chǎng)，還沒有其它中國(guó)搜索公司能像百度一樣跟著Google的腳步，在硅谷設(shè)研發(fā)中心研究前沿搜索技術(shù)。 在線新聞品牌：各顯其能中國(guó)用戶很少去聽外語(yǔ)歌，也不會(huì)去嘗試爵士、搖滾這些不同的音樂風(fēng)格，不愿去嘗“新”、去“發(fā)現(xiàn)”，豆瓣FM在今年排名的下降又給這個(gè)事實(shí)做了最好的注腳。雖然iPhone依然缺席，但品牌持續(xù)上升的三星、小米和華為都同步推出了移動(dòng)定制機(jī)型，移動(dòng)缺少選擇的問(wèn)題得以改善。去年有近1/5的公司人對(duì)平板電腦沒有興趣，今年保持相同想法的人已經(jīng)不到3%，可見平板設(shè)備已經(jīng)走向普及。 冰箱：西門子轉(zhuǎn)換視角除此以外，美的旗下的小天鵝正迎頭趕上，雖然與兩大巨頭還有差距，但力量不容忽視。鐘表行業(yè)在這一年里的確受到了不小的沖擊，由“表叔”