未知的使用者-麥當勞(專業(yè)版)
【正文】 他們對於麥當勞土城中央店酸價約是標準值的十二倍，感到不可思議。 動機 一個經營 50年的國際知名老字號，如何在競爭激烈的環(huán)境裡生存？ 麥當勞的由來 ? 1948：麥當勞兄弟創(chuàng)立第一家餐廳。 行銷 4P分析 ? 產品：快樂兒童餐、超值全餐 ….. ? 通路：臺灣麥當勞的肉品製造商碁富公司和配銷商夏暉公司 ，同一地點加蓋新廠 ，形成食品城 ? 價格：產品價格定價為 99 元、 199元，給消費者一種較便宜的感覺。 ? 、保存期限約 3天左右的每日配送新鮮麵包。 ? 1961： Ray A. Kroc向麥當勞兄弟買斷商標權，經營 ? 麥當勞餐廳事業(yè)。.V』 ? Q=Quality：品質 食品的品質新鮮、美味、營養(yǎng)、熱騰騰 ? S=Service：服務 服務人員以整潔的制服、親切的微笑、和誠懇的態(tài)度 ? S=Cleanliness：清潔 用餐環(huán)境、食物、調理人員、絕對的清潔和衛(wèi)生 ? V=Value：價值 合理的價格、高品質的餐飲、熱誠親切的服務、與清潔舒適的用餐環(huán)境 品牌行銷 麥當勞的金黃色「 M」字型拱門一直傳達著溫暖的感覺，加上醒目的金黃色招牌和簡潔的標誌很容易就烙印在顧客的腦海中，可能也是臺灣小孩第一個認識的品牌。 ? 問
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