【正文】 輸出單位市場定位252。 整個系統(tǒng)品牌危機(jī)公關(guān)方案制訂和組織實施252。 品牌推廣流程和制度制訂252。 品牌調(diào)研結(jié)果分析252。 品牌推廣流程和制度252。216。解決問題能力216。 監(jiān)控各部門對品牌輸出的管理； 初步提出終端形象策劃方案建議； 依據(jù)終端形象監(jiān)察方案，組織開展終端形象監(jiān)察活動； 分析終端形象信息反饋結(jié)果，形成終端形象監(jiān)察報告； 一級行為標(biāo)準(zhǔn)表5－5－1 一級行為標(biāo)準(zhǔn)行為模塊行為要項行為標(biāo)準(zhǔn)品牌規(guī)劃 與相關(guān)人員溝通，依據(jù)品牌研究的目的和方向，對品牌信息進(jìn)行收集、整理和分析； 通過自行組織或與第三方公司合作的方式，制訂品牌調(diào)研方案； 跟進(jìn)并完成品牌調(diào)研情況，確保品牌調(diào)研結(jié)果的有效性； 通過自行組織或與第三方公司合作的方式，根據(jù)品牌的定位方向進(jìn)行細(xì)分，制訂品牌聯(lián)想測試方案，測試目標(biāo)消費者對品牌定位的評價； 收集及分析目標(biāo)品牌及其主要競爭品牌的定位，了解公司品牌和競爭對手品牌定位的差異； 通過分析品牌定位調(diào)查結(jié)果，反饋公司品牌定位現(xiàn)狀。 行業(yè)、媒體市場分析能力 能夠?qū)π袠I(yè)狀況、媒體市場狀況進(jìn)行分析；252。 品牌危機(jī)處理能力 能夠制定有效的品牌危機(jī)處理方案；252。 演講溝通能力 具備很好的演講溝通能力；252。 品牌核心價值提煉能力 能夠熟練運用品牌核心價值提煉的基本方法； 能夠組織品牌調(diào)研活動，檢視品牌核心價值概念的合理是否符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要；252。 品牌調(diào)研知識 基本問卷設(shè)計知識； 市場調(diào)研問卷的甄別和驗收； 基本訪談技巧； 收集產(chǎn)品品牌相關(guān)市場信息的途徑；252。 品牌定位知識 市場營銷知識； 品牌CI知識； 品牌調(diào)研知識； 消費者心理；252。 品牌形象識別系統(tǒng)檢視知識 品牌形象識別系統(tǒng)檢視方法； 品牌形象識別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)；252。 整合傳播知識 品牌整合傳播； 品牌廣告管理； 品牌公關(guān)宣傳； 品牌促銷管理； 企業(yè)媒體計劃管理；252。 品牌輸出知識 公司品牌CI 系統(tǒng)知識252。 企業(yè)形象識別系統(tǒng)知識 品牌識別系統(tǒng)管理；252。 品牌形象識別系統(tǒng)知識 VI手冊應(yīng)用；252。 危機(jī)處理能力 能夠制定有效的危機(jī)處理方案；252。 品牌形象識別系統(tǒng)檢視 能夠組織品牌運作信息收集工作； 能夠制定品牌形象識別系統(tǒng)檢視方案； 能夠編寫品牌形象識別系統(tǒng)檢視報告；252。 企業(yè)文化活動推廣技能 能夠開展企業(yè)文化活動宣傳； 能夠進(jìn)行文化宣傳物料的設(shè)計及制作；252。 跟進(jìn)并參與評估各合作伙伴所提供的服務(wù)，并撰寫合作伙伴綜合評估報告。影響力216。培養(yǎng)人才組織協(xié)調(diào)力216。 品牌延伸品牌設(shè)計252。 運營責(zé)任：公司業(yè)務(wù)流程的建立或者重大流程變革發(fā)起者。 品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計審核252。 產(chǎn)品品牌保護(hù)日?；顒訄?zhí)行252。 培訓(xùn)活動開展252。 終端形象監(jiān)察的實施252。 建立對外溝通平臺252。 品牌整合傳播方案制訂252。 品牌核心價值提煉252。 品牌價值評估品牌維護(hù)252。216。結(jié)果導(dǎo)向216。品牌評估 對品牌美譽度、忠誠度的檢視；品牌維護(hù) （過程監(jiān)控） 依據(jù)品牌執(zhí)行監(jiān)控方案，制訂品牌執(zhí)行監(jiān)控計劃； 依據(jù)品牌形象識別系統(tǒng)制度及應(yīng)用手冊，對公司內(nèi)外品牌標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督； 歸納和總結(jié)品牌標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題，并提交給上級；（結(jié)果監(jiān)控） 根據(jù)品牌形象識別系統(tǒng)檢視手冊，對公司內(nèi)部及終端品牌形象識別標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況進(jìn)行跟蹤； 整理并匯總品牌形象識別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況。 品牌培訓(xùn)需求調(diào)查能力 能夠準(zhǔn)確把握調(diào)查目標(biāo)和方向； 能夠設(shè)計問卷調(diào)查和訪談提綱對培訓(xùn)效果進(jìn)行調(diào)查；252。 對終端形象理念和品牌定位把控能力 能夠制定終端形象理念；252。 品牌調(diào)研結(jié)果分析能力 能夠?qū)ζ放普{(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析； 能夠有效組織品牌調(diào)研工作； 能夠分析品牌發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀，提出品牌市場競爭格局；252。 品牌架構(gòu)設(shè)計能力 能夠設(shè)計企業(yè)母子品牌架構(gòu)體系； 能夠確定企業(yè)品牌架構(gòu)體系中個品牌的角色和使用范圍252。 VI基本要素設(shè)計（包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色等）及應(yīng)用要素設(shè)計及制作基本知識； 美術(shù)知識 （審美原則）252。 整合傳播知識 相應(yīng)的媒體知識； 市場研究知識； 市場營銷知識（價格、產(chǎn)品、終端、促銷、廣告）； 品牌傳播推廣工具的選擇； 品牌傳播推廣模式 廣告效果評估；252。 品牌培訓(xùn)知識252。 品牌定位知識 品牌定位原則； 目標(biāo)顧客定位； 市場競爭定位； 品牌功能定位； 品牌情感定位； 品牌市場調(diào)研；252。 企業(yè)文化推廣體系知識 企業(yè)文化策劃推廣活動相關(guān)知識；252。 終端形象策劃知識 終端形象展示系統(tǒng)； 終端信息展示系統(tǒng)， 終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)；環(huán)境知識252。 品牌定位調(diào)查知識 企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略；252。 跨部門溝通能力 能夠發(fā)展并維持與其他部門人員的有效聯(lián)系；252。 溝通協(xié)調(diào)能力 跨部門協(xié)調(diào)溝通能力，制定傳播效果評估總結(jié)；252。 平面創(chuàng)意能力； 能夠利用Photoshop ,CorelDraw 等圖形制作軟件制作各種圖形 ；252。 根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略和對行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷，參與品牌定位研究； 檢視品牌定位是否偏離原來定位標(biāo)準(zhǔn)，提出品牌定位改良建議； 組織開展品牌延伸可行性分析論證，對品牌延伸的影響因素進(jìn)行分析，形成品牌延伸可行性分析報告； 組織開展品牌延伸立項，實施品牌延伸策略，優(yōu)化品牌架構(gòu)； 定期開展品牌延伸檢視，提出品牌延伸改進(jìn)建議，規(guī)避品牌延伸風(fēng)險；品牌設(shè)計象識別系統(tǒng)（MI,VI和BI）方案評估 草擬企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計方案， 跟進(jìn)并評估企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計，提出改進(jìn)方案； 組織編寫企業(yè)形象識別系統(tǒng)應(yīng)用手冊，跟進(jìn)企業(yè)形象識別系統(tǒng)應(yīng)用情況；品牌推廣播方案制訂 制定整合傳播策略； 通過分析產(chǎn)品屬性，目標(biāo)受眾群體及自有資源，提出有效的整合傳播渠道及組合方式（廣告宣傳、媒介宣傳、銷售促進(jìn)、終