【正文】 企業(yè)社會(huì)責(zé)任營銷戰(zhàn)略構(gòu)建 選擇社會(huì)責(zé)任營銷的主題企業(yè)在進(jìn)行社會(huì)責(zé)任營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，首先要要選擇相應(yīng)的主題，以保證企業(yè)的活動(dòng)能夠旗幟鮮明，贏得公眾的注意和認(rèn)可。在確定企業(yè)使命時(shí)，必須充分、全面地考慮到與企業(yè)有利害關(guān)系的各方面的要求和期望。 營銷產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)從產(chǎn)品整體概念出發(fā)，順應(yīng)國際大趨勢(shì)，朝著多能化、多樣化、微型化、簡便化、健美化、舒適化、環(huán)?；?、新奇化等方向發(fā)展，重點(diǎn)突出產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品品種樣式、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品服務(wù)方面的創(chuàng)新 營銷方法創(chuàng)新在WTO 條件下，我國企業(yè)在營銷實(shí)踐中，要敢于把國際先進(jìn)的營銷經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造性地加以應(yīng)用，并大膽提出和實(shí)施新的營銷方法。事實(shí)上，營銷創(chuàng)新的切入點(diǎn)就在生活中，或者說就在消費(fèi)者身邊，正是營銷者所關(guān)注的對(duì)象。 慈善與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合慈善與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合已然是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)更高境界，它能將慈善的效果最大化。企業(yè)環(huán)境污染是指企業(yè)人為排放的有害有毒物質(zhì)，破壞了環(huán)境的生態(tài)平衡，改變了生態(tài)系統(tǒng)的正常結(jié)構(gòu)和功能，惡化了工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和人類生活的環(huán)境。學(xué) 號(hào)B0801081620102011學(xué)年第2學(xué)期第910周大型作業(yè)（II）題 目： 在社會(huì)責(zé)任中營銷創(chuàng)新 班 級(jí)： B080108 姓 名： 包 軍 指導(dǎo)教師： 孫 建 敏 成 績： 2011年4月29日 南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院大型作業(yè)指導(dǎo)教師成績?cè)u(píng)定表題　　目在社會(huì)責(zé)任中謀營銷創(chuàng)新學(xué)生姓名包軍班級(jí)學(xué)號(hào)B08010816專業(yè)市場(chǎng)營銷評(píng)分內(nèi)容評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)總分評(píng)分 平時(shí)成績認(rèn)真對(duì)待學(xué)期論文，不遲到不早退20 寫作水平內(nèi)容完整，邏輯嚴(yán)密，層次清楚，語言流暢20 綜合能力理論分析準(zhǔn)確，具有應(yīng)有的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)踐能力20 資料運(yùn)用使用資料翔實(shí)恰當(dāng)，掌握大量的背景資料和數(shù)據(jù)圖表10答辯簡練、準(zhǔn)確闡述設(shè)計(jì)內(nèi)容，能準(zhǔn)確有條理回答各種問題，系統(tǒng)演示順利。污染物又能沿著食物鏈轉(zhuǎn)移、富集而后進(jìn)入人體，危害人類健康。思科公司通過建立網(wǎng)絡(luò)學(xué)院培養(yǎng)了大量網(wǎng)絡(luò)人才，同時(shí)也極大改善了公司的人力資源儲(chǔ)備；IBM通過長期向?qū)W校捐助計(jì)算機(jī)和硬件設(shè)備，由此在中間樹立自己的品牌，這在帶來社會(huì)效益的同時(shí)，也擴(kuò)大了IBM的潛在客戶群。如果缺乏營銷思維，就無法把握住這些切入點(diǎn)，營銷創(chuàng)新也就成了無水之源。一方面要敢于把國際先進(jìn)的營銷做法創(chuàng)造性加以應(yīng)用，另一方面要大膽實(shí)踐新的營銷方法和手段。 利于提升企業(yè)軟競爭力對(duì)企業(yè)來說，傳統(tǒng)的成本、質(zhì)量、服務(wù)是衡量競爭力的最基本標(biāo)準(zhǔn)，而道德標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)正在成為保持企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的重要因素。在選擇主題時(shí)，通常遵循以下原則：只選擇支持少數(shù)的社會(huì)主題（把資源投入鎖定在少數(shù)領(lǐng)域，如麥當(dāng)勞專注兒童，雅芳專注女性健康）；選擇當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)關(guān)心的主題；選擇與企業(yè)的使命、價(jià)值觀、產(chǎn)品和服務(wù)能協(xié)同配合的主題；選擇有能力支持經(jīng)營目標(biāo)的主題；選擇關(guān)鍵群體（員工、顧客、投資者、公眾）關(guān)心的主題；選擇能得到長期支持的主題。豐田是在汽車車公司中率先認(rèn)識(shí)到節(jié)能環(huán)保的趨勢(shì)所帶來的商機(jī)，它及時(shí)開發(fā)了Prius混合燃料汽車，這款環(huán)保型汽車搶先于所有競爭對(duì)手獲得了盈利，同時(shí)又因積極尋求環(huán)境問題的解決方案而獲得了巨大的社會(huì)效應(yīng)。企業(yè)在制定戰(zhàn)略之前，必須先確定企業(yè)的使命，是因?yàn)槠髽I(yè)使命的確定過程，常常會(huì)從總體上引起企業(yè)方向、發(fā)展道路的改變，使企業(yè)發(fā)生戰(zhàn)略性的變化；此外，確定企業(yè)使命也是制定企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的前提，是戰(zhàn)略方