管理學(xué)院市場營銷畢業(yè)論文(同名13527)(專業(yè)版)
【正文】 。[DB/OL]，（二）、綠色定價策略“綠色價格”對中國辦公家具企業(yè)來說是一個全新的概念。（一）、綠色產(chǎn)品策略市場營銷研究的對象主要是產(chǎn)品，所以綠色產(chǎn)品策略是綠色營銷的首要策略。百度百科. 淺談我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀及對策[DB/OL].梅莉，[M].中國財政經(jīng)濟(jì)出版社，2007年3月 5080三、我國辦公家具行業(yè)在綠色營銷方面的發(fā)展（一）、辦公家具開展綠色營銷的背景2010年，中國GDP首次超過日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但同時中國也是第一能源消費(fèi)大國，而且能耗強(qiáng)度是日本的5倍。在廣東的商業(yè)體系中，中小企業(yè)占大多數(shù)，這些中小企業(yè)的辦公家具采購多半是由企業(yè)自己的人員來完成。綠色營銷這種全新的銷售模式將會使企業(yè)煥然一新，迎來全新的發(fā)展。這主要是由于我國不少的辦公家具企業(yè)只是國外品牌的廉價制造基地，品牌意識薄弱。辦公空間的最大特點(diǎn)是公共化，也就是說，這個空間要照顧到多個員工的審美需要和功能要求，因此，作為公共空間的延伸要素——家具，最大的特征是共性化要大于個性化。而環(huán)保壓力和設(shè)計能力的不足也加大了我國辦公家具在綠色營銷方面的發(fā)展難度。環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證制度的實(shí)施，其目的是控制產(chǎn)品從設(shè)計生產(chǎn)到使用，再到廢棄處理以至最后回收再利用全過程的環(huán)境行為。在營銷過程的最后環(huán)節(jié)上，怎樣順利地傳播綠色產(chǎn)品及其所包含的價值，成為決定整個綠色營銷成敗的關(guān)鍵步驟。決定辦公家具產(chǎn)品綠色價格高低的另外一個因素，是產(chǎn)品能夠給顧客帶來的商品效用，也即綠色辦公家具能夠從多大程度上來滿足用戶的需求或者偏好。傳統(tǒng)設(shè)計方法以利潤最大化為目標(biāo)，不關(guān)注產(chǎn)品的制造和使用過程對環(huán)境帶來的危害。自2008年金融危機(jī)以來，國際貿(mào)易保護(hù)主義蔓延，在國家出臺政策拉動內(nèi)需的同時，辦公家具企業(yè)如何開展綠色營銷，已經(jīng)成為突破綠色壁壘乃至本行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的迫切需要。而中小型企業(yè)因資金有限，采購辦公家具的主要購買特點(diǎn)是：要能體現(xiàn)一定的檔次，反映出公司的形象，但是又要嚴(yán)格控制經(jīng)費(fèi)，同時希望節(jié)省時間，一站式購齊。畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。（二）、品牌雜亂縱觀我國辦公家具品牌，雜牌的多。重產(chǎn)品不重開發(fā)，已成為辦公家具行業(yè)的通病。辦公家具行業(yè)發(fā)展綠色營銷的外部機(jī)會是綠色消費(fèi)需求的增加、加入WTO帶來的新機(jī)會和循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法的出臺。包裝綠色化起到宣傳、引導(dǎo)綠色需求的作用，是強(qiáng)有力的一種綠色化營銷手段，綠色包裝運(yùn)用得當(dāng)，就能夠增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，并能夠大幅度提升企業(yè)的綠色形象。綠
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