【正文】 團購消費后還能在以后的消費中享受一些優(yōu)惠會彌補此次消費的不足之處。沃納．女性營銷[M]．北京：機械工業(yè)出版社，2006[23] 約瑟夫并且團購消費方面與其他消費方面也存在著一定的差異，因此研究結論能否延伸到其他消費領域尚不可知。 影響因素對于性別差異的檢驗 網(wǎng)絡團購的真實可靠性因素此題設計研究網(wǎng)路團購的可靠性因素，主要是男女之間對于“團購網(wǎng)站通常能將產(chǎn)品或服務詳情介紹清楚、網(wǎng)站圖片信息真實可靠、商家如實提供產(chǎn)品或服務”的認同度有何異同，或者說是團購可靠性對于不同性別消費者的影響。s Alpha項數(shù).5342可靠性統(tǒng)計量Cronbach39。 統(tǒng)計軟件對調研所得數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析，采用的主要分析方法有對所有有效問卷數(shù)據(jù)進行信度分析，因子分析總結出四個影響的主要因素，然后對于四個因素基于性別進行兩個總體均值之差進行假設檢驗即獨立樣本t檢驗分析，進而得出科學結論的一種數(shù)據(jù)分析技術。他把消費過程看作是一種消費體驗。通過對信息過程與消費者行為的個人體驗進行比較得出結論：“利用常規(guī)的信息過程理論，大多數(shù)的購買者行為都能夠得到有效的解釋。[13]關于網(wǎng)路營銷，黃敏學在《網(wǎng)絡營銷》中提出網(wǎng)絡消費者購買行為的心理動機主要體現(xiàn)在三個方面：一是理智動機，二是感情動機，三是惠顧動機。這種傳統(tǒng)的團購又稱為集體采購，通常是指某些單位或團體通過大批量地向供應商訂購，以低于市場價格獲得產(chǎn)品或服務的采購行為。R性別，指雌雄兩性的區(qū)別,一般指男女兩性的區(qū)別。本課題研究的主要目的就在于通過調查全面了解不同性別消費者的網(wǎng)絡團購消費體驗，用問卷調查法進行比較分析，并以此為基礎得出關于網(wǎng)絡團購消費體驗不同性別消費者的不同影響因素。（2）研究的實踐意義：隨著網(wǎng)絡團購市場競爭的日益激烈，充分了解男女性的消費體驗差異才能更好地把握其團購消費趨勢，進而在網(wǎng)絡團購環(huán)境下做好精準的市場營銷策略，同時可以為完善團購電子商務網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡營銷以及通過網(wǎng)絡團購銷售商品和服務的商家提供參考和借鑒。Carroll 和Wolpe 認為性別角色是由一定的文化所認定的適合于男性和女性的行為系統(tǒng),同時還包括那些被看作是構成男性和女性的基本的態(tài)度和情感。TPB理論認為行為意向變量直接決定行為，而TAM理論也認為個體真正使用信息技術的行為由使用系統(tǒng)的行為意向決定。網(wǎng)絡團購雖然沒有成為一種主流消費模式，但是對于消費者來說，作為一種新興的購買方式，對于商家來說，作為一種新興的營銷模式，團購的逐漸流行正在成為一種趨勢。Holbrookamp。A3 研究的方法與主要內容 研究方法 本文在實證研究階段主要使用了問卷調查法，本文所有的數(shù)據(jù)都是通過問卷調查方法收集而來。 信度檢驗可靠性統(tǒng)計量Cronbach39。a. 旋轉在 5 次迭代后收斂。這樣商家在參與團購的銷售中一定要介紹好自己的交通路徑，以方便消費者去消費；并且在發(fā)送產(chǎn)品是盡量選擇速度和服務有保證的快遞公司，以確保產(chǎn)品快速送達消費者手中，給消費者完美的快捷便利的團購消費體驗。H團購的消費項目交通便利很重要。再次謝謝您的支持?。?！致 謝值此本文完成之際，特向在湖北大學商學院學習期間傳授給我知識的各位老師表示衷心的感謝，你們不但在基礎理論、知識體系、案例分析方面給了我極大的幫助，更讓我感動的是在教學當中始終貫穿著做人的哲理，指引我做一個有用于社會之人。本研究的主要目的是研究消費者的網(wǎng)絡團購消費體驗。但是對于其他年齡段的消費者此結論是否適用也有待進一步研究。 網(wǎng)絡團購的快捷便利性因素此題設計研究網(wǎng)路團購的快捷便利因素，主要是男女之間對于“網(wǎng)絡團購的產(chǎn)品快速送達、消費項目交通便利”的認同度有何異同，或者說是團購快捷便利比對于不同性別消費者的影響。本文主要討論內容效度和結構效度。本研究是基于性別的研究，是指生理學上的性別，即分為男性與女性；由于自身能力以及客觀條件制約，沒有采用社會學里性別角色的方法?！标P于性別營銷方面，法拉”[21]Firat amp。指出若網(wǎng)絡商家能夠較好的滿足這些顧客隱私權的要求便可以獲得豐富的回報。通過團購形式組織起來的消費者因為人數(shù)眾多，不但可以以低于市場價格從商家購買商品，同時也可以獲得商品質量和售后服務的保障。[8]關于男女消費比較，趙紅在《消費心理學》中將男女性的消費心理進行歸納，指出女性的消費心理主要是從求實心理、情感心理、從眾心理、求美心理、求變心理和自尊自重心理幾個方面，而男性的消費心理則有：（1）求新、求異、求癖心理，（2）購買產(chǎn)品的目的明確，購買果斷心理，有較強的求快心理；（3）注重產(chǎn)品的整體質量和使用效果。盡管如此，變更社會性別仍然需要改變生存環(huán)境、醫(yī)院證明和司法認可等繁瑣的程序?！娟P鍵字】性別 網(wǎng)絡團購 消費體驗Comparison of Groupbuying Consume Experience Based on GenderAbstractGroupbuying online appears in Chinese life. It bees a popular consumption model. Most consumers are 1530 years old from different gender. The purpose of this article is to understand prehensively the different consume experience between male and female via questionnaire survey, and to find out the different effective factors. This article clears up the models and factors in relative document literatures both home and abroad. All data es from questionnaire survey. By analysis, the author draws a conclusion that there is no obvious difference in reliability, cost performance, munication convenience and second preferential to different genders. But both male and female consumers keep more trust on the munication convenience.【Key words】gender groupbuying online consume experience1 緒論 研究背景團購，就是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求獲得最優(yōu)價格的一種購物方式。目前網(wǎng)絡團購問題頻出，許多小的團購網(wǎng)站在激烈的競爭中被淘汰掉，團購市場逐漸正規(guī)化。該定義，既給出了性別角色形成的過程又指出了性別角色所包含的具體內容[3]。 網(wǎng)絡購物態(tài)度與行為意向方面，在Fishbein，Ajzen(1975)的TEA模式中，態(tài)度被定義為個體接受一個目標行為的喜歡或不喜歡的情感，本文的研究中，指個體對網(wǎng)絡購物積極的、贊成的或消極的、反對的一種評價。團購網(wǎng)站組織的團購又可以有以下幾種形式，如現(xiàn)場活動型團購、網(wǎng)上直銷型團購、持卡消費型團購等。[20]消費體驗論。吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》中提出：“體驗事實上是當一個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，他意識中所產(chǎn)生的美好感覺。施密特給體驗定義存在的致命缺陷后,提出體驗就是“在企業(yè)提供的場景中,顧客將自己作為事件中的一員主動參與表演所產(chǎn)生的美妙而深刻的感覺”；[23]陳英毅、范秀成在研究體驗營銷時指出“ 體驗就是當一個人達到心理、情緒或精神的某一特定水平時,他意識中所產(chǎn)生的美好感覺和感受”。測量問卷通過網(wǎng)絡渠道發(fā)放，發(fā)放86份，收回86份，以參加過團購消費以及將題目答全為檢驗有效的依據(jù)，其中有效問卷82份。如果這個假設不能被拒絕，那么數(shù)據(jù)就適合做主成分分析。首先看F檢驗的P值，P=,因此得出結論：團購消費時二次優(yōu)惠因素的方差對于不同性別消費者團購行為影響沒有著顯著性的差異。托夫勒．第三次浪潮[M]．朱志眾，潘琪，張眾譯．北京：三聯(lián)書店，1983．68．95[17] B團購網(wǎng)站圖片信息都是真實可靠的。真誠感謝張麗同學和劉錫同學，在我論文創(chuàng)作的過程中他們給了我很多富有啟發(fā)性的寶貴意見，使我受益匪淺，另外還要感謝宋佳美、胡官