西方經(jīng)濟(jì)學(xué)論文正稿(專業(yè)版)
【正文】 【2】 薩繆爾森、諾德豪斯：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》（第十七版）【3】 瓊斯：《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長理論導(dǎo)引》，北京商務(wù)印書館，1994【4】 曼昆《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》上下冊，北京大學(xué)出版社，2000年版【5】 高鴻業(yè)主編：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》。下面用博弈論的相關(guān)理論來分析廣告戰(zhàn)。從2008年三鹿奶粉中的三聚氰胺的超標(biāo)到最近蒙牛牛奶中黃曲霉素的超標(biāo)，“霉變的大米”、“瘦肉精”、“蘇丹紅事件”、福爾馬林等等一系列的屢禁不止的食品安全問題，讓消費(fèi)者對食品都產(chǎn)生了恐懼心理，確實令人擔(dān)憂。對于需求方來說，企業(yè)會根據(jù)自身發(fā)展的需要，綜合企業(yè)的成本收益等多方面的因素，來決定所需要的相關(guān)專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生的人數(shù)，政府根據(jù)各級部門工作開展的需要和人事部的結(jié)構(gòu)來招聘所需的畢業(yè)生，也就是說需求方都是根據(jù)自身利益來決定最后招聘所需要的人員數(shù)目。如果從西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來看的話，當(dāng)供給大于需求時，供給方就會通過降低價格等手段來夸大需求，以實現(xiàn)供求均衡，但在現(xiàn)實中肯定不可能，作為需求方的企業(yè)或者政府顯然不會擴(kuò)大需求量，因此，在大學(xué)生就業(yè)市場中，畢業(yè)生的供給與需求存在相對不平衡的狀態(tài)，所以導(dǎo)致大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難，就業(yè)形勢很嚴(yán)峻。這些食品安全問題從企業(yè)來看，主要是由于企業(yè)經(jīng)營者的疏忽和企業(yè)社會責(zé)任的丟失，錯誤地理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于企業(yè)利潤最大化的理論，在這個追逐競爭日趨激烈的社會里，很多商家都片面的追求企業(yè)的利潤，采取各種手段來獲取最大利益，片面的認(rèn)為企業(yè)的目標(biāo)就是追求利益的最大化。說到博弈論，在這里我想跟大家推薦一本書叫《囚徒的困境》。中國人民大學(xué)出版社，2006年5月出版，P601—P607。上海人民出版社，1997年5月出版，P706—P733。面對這樣的情況，這兩個公司可以有兩種選擇，一是兩公司相互合作，達(dá)成協(xié)議，減少廣告的開支；二是增加自己公司的廣告支出來提升自身公司廣告的質(zhì)量，從而壓倒對方公司。俗話說：“民以食為天”，根據(jù)馬斯洛的需求理論，衣食住行是我們最根本、最首要的生理需求，因此食品安全問題關(guān)系到每一個人的切身利益，可是面對我國最近
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