【正文】 四、創(chuàng)新擴散策略的缺陷。 ：是指利用愿意采納新技術(shù)的進步農(nóng)民作為先鋒開展推廣工作與其開展試驗示范活動，并以此帶動其他農(nóng)民采用該技術(shù)。 技術(shù)背景：數(shù)字技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)， 3S 技術(shù)等。 ： 總體設(shè)計醒目； 播放效果清楚； 教學主題突出； 多媒體技術(shù)運用恰到好處；要有輔助課件； 交互性好。多媒體技術(shù)甚至可以通過攝像機把用戶本身介入到屏幕中去，實現(xiàn)雙向互動。農(nóng)業(yè)推廣和農(nóng)村發(fā)展工作是與人打交道的工作，娛樂是人的一種需求。 所謂 “ 零投入 ” ，是指本技術(shù)的使用者除了自己已有的個人計算機和因特網(wǎng)接入設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)使用費和電費外，不需要再額外地投入任何設(shè)備和經(jīng)費（不需要注冊域名的成本，不需要租用 服務(wù)器空間的成本，不需要許多軟件工具的成本），即可在因特網(wǎng)上快速發(fā)布自己的教學課件和其他信息。主要指每個人本身的自我信息溝通，如獨立思考、內(nèi)心沖突、自我發(fā)泄等。 ，早期采納者應(yīng)用更 多的大眾傳媒及其他大量信息源。 :紙質(zhì)報紙的電子版 。 Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄，通常稱為 “ 網(wǎng)絡(luò)日志 ” ，簡稱為 “ 網(wǎng)志 ” 。 資源 : ：指數(shù)據(jù)的傳輸不再通過服務(wù)器，而是網(wǎng)絡(luò)用戶之間直接傳遞數(shù)據(jù) 。 ： 指在電子商務(wù)的大環(huán)境中，突破傳統(tǒng)媒體介質(zhì)，集文字、圖片、視頻、音頻等傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體傳播形式為一體，又融合了最新的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、通信、數(shù)字媒體、應(yīng)用軟件等技術(shù)，而產(chǎn)生的一種全新的媒體、數(shù)字信息生產(chǎn)加工和傳播方式。 ：是指將所給定的新的觀念或?qū)嵺`不斷地通過特定的渠道在一個社會結(jié)構(gòu)如鄰居、工廠或社區(qū)內(nèi)傳播的過程。 ：即個人與個人之間進行的信息交流，這里包括面對面進行的親身傳播。 :是我們上網(wǎng)的目的，是為了查找某些特定主題的文獻，如書籍、論 文、地圖、表格等。實現(xiàn)根據(jù)需要實時發(fā)布教學課件。 . 介的五次演進：口頭傳播（口才）、文字傳播（筆才）、印刷傳播（作家）、電子傳播（明星）、網(wǎng)絡(luò)傳播（網(wǎng)友和版主） ：一是集成性。 ？ 效果策略主要站在傳者的立場，研究如何說服對方，即傳者對受傳者的影響力分析。 文獻：記錄有知識的一切載體。 網(wǎng)上電子媒介：網(wǎng)上廣播、網(wǎng)上電視。 4．監(jiān)測評價，修正錯誤。 二是實時性。 但兩者又有很大的區(qū)別：把關(guān)人通常是代表未分化的、模糊的大眾來選擇，而網(wǎng)絡(luò)資訊人卻是代表某個具體的個人或組織來 選擇；把關(guān)人是向大范圍的受眾提供大批量的信息，而網(wǎng)絡(luò)資訊人提供的卻是及時的有針對性的個人信息服務(wù)；把關(guān)人是信息的供應(yīng)商，等待用戶上門來選購，網(wǎng)絡(luò)資訊人卻是用戶的代理人，應(yīng)用戶的預(yù)訂送信息上門。 顯然，作為農(nóng)業(yè)推廣碩士，不能掌握因特網(wǎng)上的話語權(quán)，就意味著對信息時代的傳播媒介缺乏認識，你就會變成信息時代的 “ 傳播媒介文盲 ” ，也就不能有效地開展農(nóng)業(yè)科學技術(shù)推廣工作。 1 傳媒溝通效果：受傳者接受信息后， 在情感，思想，態(tài)度和行為方面的反應(yīng)、影響和變化。 相對較早的采納者一般比較年輕，有較高的社會地位，有較充足的資金，從事較專業(yè)的工作，與晚期采納者較為聰明。 3 目的是發(fā)現(xiàn)問題原因從而解決問題。 簡答題 一、受傳著個人性格的說服效果。 (結(jié)合此概念回答農(nóng)業(yè)傳播的社會學背景 ) 理論研究背景：從傳播學的發(fā)展我們可以看出 , 傳播學是一門集合性和融合性極強的學科。盧因，他在 1947 年發(fā)表的一篇關(guān)于如何決定家庭食物購買的文章中談到，信息總是沿著包含有 “門區(qū) ”的某些渠道流動的，在那里，或者根據(jù)公正無私的規(guī)定，或者根據(jù) “守門人 ”的個人意見，對信息是否可以被進入渠道或繼續(xù)在渠道內(nèi)流動作出決定。 24. 因特網(wǎng)的突出特點： （一）信息交流系統(tǒng)的交互性；（二）信息交流方式的綜合性 ；（三）信息交流運行的實時性；（四）信息交流范圍的廣泛性；（五）信息交流內(nèi)容的開放性 25. 電子報紙的優(yōu)點 : 新聞傳播的速度更快捷；新聞傳播的范圍更廣泛；新聞傳播的內(nèi)容更豐富；新聞傳播的形式更多樣；接受新聞的方式更便利 26. 電子雜志的優(yōu)勢 一是信息容量大，無論是單行盒裝的電子雜志還是網(wǎng)絡(luò)出版的電子雜志，都具有信息容量大的特點，這是紙質(zhì)雜志遠不及的。 19．大眾傳播與其他傳播方式的顯著區(qū)別 :大眾傳播與其他傳播方式的顯著區(qū)別是，必須有專門的傳播機構(gòu)（報社、雜志社、出版社、廣播電臺、電視臺等），必須有專職的工作人員（記者、編輯、主持人、節(jié)目制作 人等），必須借助于一定的技術(shù)手段（編排、錄制、剪輯、合成、印刷等）對信息進行整理、加工和處理。所以對于用戶來說，不需要進行任何維護，只要會上網(wǎng)發(fā)電子郵件的用戶，都可以很快在因特網(wǎng)上建立起自己的信息發(fā)布平臺。 （組織）傳播。其中，網(wǎng)頁的模 板數(shù)據(jù)和網(wǎng)頁上需要顯示的對象鏈接指針大都放在數(shù)據(jù)庫文件夾中，而具體顯示內(nèi)容則放在外部文件夾中。 ：（一）單行盒裝電子雜志（二）網(wǎng)絡(luò)出版的電子雜志 :個人對個人的異步傳播 。 5 個階段為（ 認識）、（興趣）、（試用）、（評價）和（采用）。 ： “ 中國知識基礎(chǔ)設(shè)施工程 ” 或 “ 中國知庫 ” （ China National Knowledge Infrastructure），簡稱 CNKI 工程，是以實現(xiàn)全社會知識信息資源共享為目標的國家信息化重點工程，被國家科技部等五部委確定為 “ 國家級重點新產(chǎn)品重中之重 ” 項目。 24 因特網(wǎng)： 在全球范圍，由采用 TCP/IP 協(xié)議族的眾多計算機網(wǎng)相互連接而成的最大的開放式計算機網(wǎng)絡(luò)。 ：是指以參與式發(fā)展理論模式為基礎(chǔ)的以受傳者為中心的傳播策略 。 義傳播特點：強調(diào)傳播是信息的共享、強調(diào)傳播是有意圖地施加影響、強調(diào)傳播是信息交流的互動過程、強調(diào)傳播是社會信息系統(tǒng)的運行、強調(diào)傳播是社會關(guān)系的體現(xiàn)。 :數(shù)字音頻廣播是 20 世紀 90 年代中期出現(xiàn)的一種新的傳播形態(tài) : : : 電子圖書又稱 ebook，是指以數(shù)字代碼 方式將圖、文、聲、像等信息存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過 計