【正文】 建議：自助酒會。 收尾階段 主要訴求： 招商情況匯報；商場開業(yè)前期準備等。 ◆ 以報紙軟性炒作制造招商的良好氛圍。 ◆ 如何在此背景下順利完成招商工作，我們在推廣中將對商家對號入座，采取有針對性的宣傳推廣引導(dǎo)?！弊赓U招商推廣簡單來說，就是指為了達到預(yù)期的租賃招商目標，所制定的相關(guān)廣告和推廣方案以及具體的實施計劃；猶如用兵打仗，在戰(zhàn)役開始前的戰(zhàn)役策略的制定顯 得非常關(guān)鍵。在整個項目的銷售推廣和招 商推廣協(xié)調(diào)進行的同時，項目發(fā)展商自身的企業(yè)品牌也將得到提升。專業(yè)店遍布周圍，競爭尤為激烈。因此，目標不同，策略各異。例如餐飲業(yè)的客戶，無論是快餐連鎖店還是中餐、火鍋城，都具較大影響力，只要他們?nèi)腭v的商場或商業(yè)街，一定會吸引廣大消費者駐足并消費，能起到帶動吸引人流的作用。根據(jù)本項目的工程進展及其他商業(yè)物業(yè)開業(yè)時間的調(diào)查。 [金沙國際 ]招商租賃推廣建議書 11 ①引導(dǎo)關(guān)注區(qū)域商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景，形成追蹤報道的勢頭 區(qū)域商業(yè)醞釀大動作，巨頭伺機而動，鹿死誰手？ （從沙坪壩已建和在建商業(yè)面積分析存在開發(fā)過量的 局面，而即將在今年年底和明年上半年陸續(xù)開業(yè)的商業(yè)項目更是攜各自的區(qū)位特點相互競爭，但結(jié)果會怎樣，記者對如此大量的商業(yè)上馬提出質(zhì)疑，預(yù)測未來） 1500～ 2020 字。 。 ◆ 炒作時間： 推廣的引導(dǎo)階段，選擇相對集中的時間段，其余時間可用于發(fā)布與招商進程有關(guān)的商家進駐情況或大客戶介紹。 推廣實施細則 推廣策略 任何推廣行為必須具 備系統(tǒng)性、計劃性、整體性，凌亂的推廣行為只是浪費金錢。 目標客戶定位 詳見「營銷戰(zhàn)略計劃書」 [金沙國際 ]招商租賃推廣建議書 6 目標客戶細分 本項目的目標客戶組合建立在「文化家居廣場」的基礎(chǔ)上，結(jié)合超市、餐飲、娛樂、休閑配套等。它是指在商場的前期規(guī)劃和招商租賃工作展開期間，通過招商租賃推廣策略的實施，推動商場的招商工作，以達到所定的預(yù)期效果。該區(qū)域的消費特征為： 購買力踴躍，消費者觀念新，居民整體質(zhì)素較好。本建議書正是基于此目的及背景而產(chǎn)生，希望能夠推動 本 項目招商而取得不俗之成績。要取得全局的成功，就必須提前制定綜合的、詳細的、全面的策略。 ＊ 在各分項目的租賃招商推廣策略上，不可偏離項目主體內(nèi)涵和形象定位。 制定以上的傳播策略主要基于以下原因： ◆ 公關(guān)活動是集中目標客戶，形成客戶與客戶、客戶與發(fā)展商之間互動氛圍的最好方式，且對項目的口碑宣傳有較好的促進作用。 時間安排 階段 項目 準備階段 引導(dǎo)階段 強勢階段 延續(xù)階段 文化家居廣場 2020/08/01～2020/08/15 2020/08/15～2020/08/30 2020/08/30～2020/10/15 2020 年 10 月底至 11 月份 媒體組合 [金沙國際 ]招商租賃推廣建議書 10 在項目的租賃招商推廣中，由于目標客戶群特性突出的特點，在選擇媒體時，將主要以項目直接推介、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合本地媒體；從推廣費用的角度考慮，將重點考核媒體的持續(xù)性訴求，對于費用投入低、時效性小的媒體將重點發(fā)布告知性信息。 費用預(yù)算： RMB 5000 元 輔助推廣品制作 在招商推廣中，由于招商人員需要頻繁地與目標客戶接觸，并提供商場的關(guān)于租金價格、商場規(guī)劃