美特斯邦威服飾品牌市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書(更新版)
【正文】 傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。邦威，代表公司堅(jiān)定不移的兩個(gè)目標(biāo)：為年輕消費(fèi)者提供“個(gè)性時(shí)尚”的服飾產(chǎn)品，進(jìn)而把品牌打造成國(guó)際休閑服市場(chǎng)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、揚(yáng)中華之威 ） 標(biāo)志設(shè)計(jì) ： （三）品牌個(gè)性 美特斯邦威，不走尋常路， 產(chǎn)品定位于 18 歲 25歲時(shí)尚年輕人群，該群體的快速消費(fèi)理念和消費(fèi)能力使行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)容量將保持增長(zhǎng)， “心系一處”，集中優(yōu)勢(shì)資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，在該領(lǐng)域做深、做細(xì)、做精。 美特斯邦威的定位十分明確，就是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。質(zhì)量的提高可以使標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng) 爭(zhēng)力；產(chǎn)品專業(yè)化可以使美特斯邦威進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)。 在品牌意識(shí)和品牌偏好處在快速成長(zhǎng)發(fā)育期的今天，提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。 威脅分析 美特斯邦威處于 8位置的威脅影響程度較小，但出現(xiàn)的概率大，也必須充分重視。 美邦的價(jià)值觀： 共信，共情，共進(jìn)； 勤儉，創(chuàng)新，堅(jiān)持； 精準(zhǔn)，及時(shí)，到位。CITY高端品牌，邀請(qǐng)《越獄》男主角 Wentworthamp。 ? 1995年 4月 22日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設(shè)于浙江省溫州市，實(shí)行品牌連鎖專賣經(jīng)營(yíng)?！懊捞厮拱钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌名稱凝聚了企業(yè)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻民族品牌的情節(jié)和 對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。美特斯邦威推出的 MEamp。 2021年、 2021年“美特斯邦威”連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛的服裝品牌”， 2021年，企業(yè)躋身“中國(guó)制造業(yè) 500 強(qiáng)”，榮獲“ 2021/2021 中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號(hào)； 2021 年榮獲“ 2021/2021中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”、“ 2021 中國(guó)大學(xué)生至愛品牌獎(jiǎng)”，“美特斯邦威”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，企業(yè)總裁周成建被評(píng)為2021 年中國(guó)最佳商業(yè)領(lǐng)袖和年度最佳 CEO。采用“威脅分析矩陣圖”和“機(jī)會(huì)分析矩陣圖”來(lái)分析、評(píng)價(jià)營(yíng)銷環(huán)境。產(chǎn)品越來(lái)越缺失原有個(gè)性，價(jià)格也不堅(jiān)挺。 T 企業(yè)面臨外部的威脅（ threats） : 競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈！ 首先是質(zhì)量問題，其次是產(chǎn)品專業(yè)化問題，第三個(gè)是產(chǎn)品創(chuàng)新問題。邦威的品牌精髓為“不走尋常路！”。 （ 美特斯 傳播是品牌力塑造的主要途徑。二是樹立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上 的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無(wú)法做到的。不過對(duì)小品牌來(lái)說，銷售促進(jìn)傳播會(huì)帶來(lái)很大好處，因?yàn)樗?fù)擔(dān)不起與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費(fèi)，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費(fèi)者使用該品牌。按道理說，美特斯邦威的現(xiàn)金流是健康的，上市前它的現(xiàn)有銀行存款達(dá) 億元，流動(dòng)資金約 13億元。
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