【正文】 的公司如果沒(méi)有好的形象力，不管它是多么的慧中，顧客都只是望而卻步，甚至質(zhì)疑：這家公司到底是怎樣的公司？它的產(chǎn)品值得信賴嗎？一個(gè)好的形象，如一張臉，是好，是壞，一看便知。此次公益廣告宣傳將以“世界有多么美好？盛大與您一同創(chuàng)造”為創(chuàng)意概念，以一種朋友的身份去親近觀眾的溫馨的手法，贏得好評(píng)。此次也希望借助央視的權(quán)威平臺(tái)，倡導(dǎo)年輕群體，尤其是青少年防范過(guò)度沉迷互聯(lián)網(wǎng)的不利影響，使青少年的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用真正朝健康的方向發(fā)展。電視廣告的特點(diǎn)。盛大的每一款游戲都有專門的團(tuán)隊(duì)管理，他們負(fù)責(zé)制定運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、調(diào)配內(nèi)部資源，并且為虛擬社區(qū)進(jìn)行每小時(shí)定時(shí)維護(hù)；盛大不僅具備獨(dú)立研發(fā)能力，也具備游戲本地化運(yùn)營(yíng)的豐富經(jīng)驗(yàn)；盛大已經(jīng)建成了一個(gè)全國(guó)性的銷售和收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)；盛大已經(jīng)建立了一個(gè)遍布全國(guó)的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)；盛大擁有一個(gè)完善的客戶服務(wù)體系，包括一個(gè)24小時(shí)呼叫中心。但值得一提的是國(guó)產(chǎn)游戲迅速崛起，并日益受到玩家的推崇。七、整體預(yù)算一、個(gè)大銷售渠道預(yù)算主要在全國(guó)30個(gè)大中型城市銷售，網(wǎng)點(diǎn)為商場(chǎng)和藥店 每個(gè)藥店2000元，全過(guò)30個(gè)城市，300個(gè)藥店 藥店預(yù)算：2000*30=60000 各大商場(chǎng)預(yù)算：60萬(wàn) 渠道個(gè)銷售人員預(yù)算：60萬(wàn) 媒體廣告預(yù)算報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：40萬(wàn)元人民幣戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣傳單廣告預(yù)算：1萬(wàn)元人民幣合計(jì):232萬(wàn)元人民幣第二篇：企業(yè)形象策劃盛大企業(yè)形象策劃：最新調(diào)查表明：網(wǎng)絡(luò)游戲的支持群體正向高學(xué)歷和高收入化發(fā)展。威脅T：保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈（1）隨著市場(chǎng)的開發(fā)，不斷的營(yíng)養(yǎng)品以及中草藥逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，成為人們心中的“年輕態(tài)”產(chǎn)品。（2）腦白金認(rèn)定為中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的食品品牌。（3）多層次的社會(huì)生活需要，為保健品行業(yè)的發(fā)展提供了空間。經(jīng)濟(jì)：從經(jīng)濟(jì)角度看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，跨國(guó)公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。(2)買腦白金附送掛歷、年畫、電話卡等精美而又實(shí)用的產(chǎn)品。對(duì)于送給中老年的禮品是沒(méi)有的，而恰恰在這個(gè)時(shí)候腦白金卻喊出了“送禮只送腦白金”和“收禮只收腦白金”，以及到后來(lái)孝敬爸媽腦白金，在時(shí)刻提醒消費(fèi)者購(gòu)買。【適宜人群】需要補(bǔ)充多種維生素及鈣、鐵、鋅、硒的中老年人。８、一對(duì)一營(yíng)銷（1:1 Marketing）、特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)活動(dòng)等將營(yíng)造亮麗的市場(chǎng)風(fēng)景。市場(chǎng)短期行為、自生自滅現(xiàn)象嚴(yán)重，給其他規(guī)范運(yùn)作、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)帶來(lái)很大的行銷阻力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2000年至2007年腦白金連續(xù)8年奪得中國(guó)保健品單品銷售第一名，成為保健品市場(chǎng)中的領(lǐng)軍品牌，黃金搭檔位居第二，太太口服液、安利紐催榮等則緊隨其后。03年的非典給了當(dāng)時(shí)鼎盛的會(huì)銷沉重的打擊，這個(gè)階段，媒體的可信度下降了，權(quán)威機(jī)構(gòu)和專家不靈了，好多大牌的產(chǎn)品開始衰退了。當(dāng)時(shí)的代表產(chǎn)品有太陽(yáng)神口服液、振華八五一、長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂(lè)補(bǔ)酒、紅桃K等等。（2）市場(chǎng)策略（3）消費(fèi)者分析（2）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展（1）企業(yè)目標(biāo)企業(yè)預(yù)算一、市場(chǎng)分析保健品中國(guó)品牌發(fā)展歷程保健品中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展歷史的二十年經(jīng)歷的四個(gè)階段： 第一個(gè)階段：（90年到98年）保健品新生進(jìn)入。第三個(gè)階段（2003年到2007年）保健品市場(chǎng)的暗黑階段。現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)各種不同功能訴求保健品的出現(xiàn)瓜分了原本有限的市場(chǎng)份額，另外，國(guó)外產(chǎn)品的不斷更新進(jìn)入，如美國(guó)的安利，也沖擊著日趨緊張、激烈的保健品市場(chǎng)。２、市場(chǎng)還處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，夸大功效、虛假?gòu)V告屢見不鮮。７、國(guó)外保健品企業(yè)尤其是大型企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的影響力、沖擊力非常明顯。【保健功能】補(bǔ)充維生素C、維生素D、維生素B維生素B維生素B維生素E、葉酸及補(bǔ)鈣、補(bǔ)鐵、補(bǔ)鋅、補(bǔ)硒。而禮品市場(chǎng)則不同，在當(dāng)時(shí)人們?cè)僮哂H戚看老人和長(zhǎng)輩，常常為送什么拿什么而發(fā)愁，不知道送什么禮品好。五、 1)針對(duì)中等收入人群：(1)利用元旦、春節(jié)作為此次廣告的契機(jī)，實(shí)行降價(jià)或打折等優(yōu)惠活動(dòng)。這位腦白金的發(fā)展創(chuàng)造了很好的法律保護(hù)。處于亞健康狀態(tài)的人群逐漸擴(kuò)大。二、SWOT分析 優(yōu)勢(shì)S：（1）有強(qiáng)大的企業(yè)集團(tuán)做后盾，強(qiáng)勢(shì)的媒體廣告，靈活的促銷手段。（2）隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐步增長(zhǎng)，收入增加，健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)各種保健品的需要與日俱增。BI 行為識(shí)別：腦白金在對(duì)員工和銷售人員的培訓(xùn)上，會(huì)采取比較統(tǒng)一，正規(guī)的培訓(xùn)，在銷售人員對(duì)顧客的講解上面，也會(huì)非常專業(yè)的吧進(jìn)行銷售指導(dǎo)培訓(xùn)，這樣是顧客在向銷售人員進(jìn)行詢問(wèn)的時(shí)候銷售人員能準(zhǔn)確的對(duì)腦白金的產(chǎn)品進(jìn)行講解。但相較于日韓和歐美等國(guó)家和地區(qū)仍有一段差距，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)仍處于初期發(fā)展階段。盛大成立于1999年，最早致力網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)開發(fā)，并成功推出國(guó)內(nèi)首個(gè)圖形化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)游戲“網(wǎng)絡(luò)歸谷”，致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供全方位多元化的娛樂(lè)服務(wù)。在最近的一項(xiàng)對(duì)與的《永恒之塔》國(guó)服代理商市場(chǎng)調(diào)查中顯示：%。應(yīng)得到社會(huì)的認(rèn)可，為企業(yè)形象關(guān)注生命力。這樣一部公益廣告在意義不言而喻，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)游企業(yè)，本著?對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)玩家負(fù)責(zé)?的原則，致力于營(yíng)造給廣大玩家提供安全綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。以一種公益的心態(tài)和唯美的畫面廣告吸引觀眾。正所謂，形象決定待遇。從滿足顧客全方位要求甚至于情感出發(fā)，分為內(nèi)在形象和外在形象。但后來(lái)幾近銷聲匿跡，原因很明顯，品牌欠缺提升，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)江河日下。而好的名聲既可以擴(kuò)充消費(fèi)者的數(shù)量，又可以深得老顧客的信賴。所以作為企業(yè)，定要穩(wěn)穩(wěn)的做好這三個(gè)重要的衡量。潘婷，營(yíng)養(yǎng)保健。而真正做好企業(yè)形象策劃，不僅因人而異，因地制宜，更要，做出完善的方案。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。就是在這樣的背景條件下，常州國(guó)際商城商場(chǎng)部分準(zhǔn)備干1995年7月投入試營(yíng)業(yè)。與之相反，市場(chǎng)的容量卻未隨之相應(yīng)擴(kuò)大，商家不斷拓展的經(jīng)營(yíng)能力與有限增長(zhǎng)的市場(chǎng)容量之間的矛盾進(jìn)一步導(dǎo)致了現(xiàn)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化。講求樹立企業(yè)形象并不是自導(dǎo)入CIS之日起始，早在1992年企業(yè)成立之時(shí)，就非常強(qiáng)調(diào)時(shí)時(shí)處處維護(hù)與體現(xiàn)企業(yè)的形象，要求員工把自己看作是企業(yè)的一部分，任何時(shí)候都要以企業(yè)的利益為重，最初倡導(dǎo)的員工精神就是“忠于公司利益，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”，它體現(xiàn)了現(xiàn)代人良好的職業(yè)風(fēng)范與追求。第五篇：企業(yè)形象策劃第一章 企業(yè)形象概述企業(yè)形象的內(nèi)義；社會(huì)公眾心目中對(duì)企業(yè)的對(duì)一個(gè)企業(yè)綜合認(rèn)識(shí)后形成的全部認(rèn)知、看法和綜合評(píng)價(jià)。第六章 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵；在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神指導(dǎo)下，在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中的一種規(guī)范性準(zhǔn)則企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別系統(tǒng) ；企業(yè)管理、員工工作環(huán)境、員工的教育培訓(xùn)、員工行為規(guī)范化、編唱企業(yè)歌曲企業(yè)外部行為識(shí)別系統(tǒng) ；產(chǎn)品形象、市場(chǎng)調(diào)查、服務(wù)水平、領(lǐng)導(dǎo)形象規(guī)范、營(yíng)銷活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)等實(shí)施企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的方法；公共關(guān)系活動(dòng)；利用個(gè)別事件、偶發(fā)事件為契機(jī)，通過(guò)一系列精心策劃的公關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)和企業(yè)內(nèi)外公眾的溝通，構(gòu)建和諧關(guān)系，樹立良好形象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用要素；一、事務(wù)用品類； 事務(wù)用品在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中用量較大，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的重要工具，具有極強(qiáng)的穩(wěn)定性和時(shí)效性。員工服飾類的設(shè)計(jì)要素 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩、廣告語(yǔ)；制服的內(nèi)外造型；質(zhì)料；色彩；服飾配件。環(huán)境風(fēng)格類的使用范圍 主要建筑物外觀風(fēng)格、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格、室內(nèi)形象墻面、廠區(qū)外觀色帶、玻璃門色帶風(fēng)格、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻、環(huán)境色彩標(biāo)志、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。十、專賣店風(fēng)格類 干凈、大氣、符合企業(yè)形象的專賣店可以使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，促進(jìn)消