廣告策劃與整合營銷傳播(更新版)
【正文】 ,美國市場營銷協(xié)會認為：除了人員推廣、 廣告、宣傳以外的、刺激消費者購買和經(jīng) 銷商效益的各種市場營銷活動，例如：陳 列、演出、展覽會、示范表演以及其他推 銷努力。 特別是在日本，越來越多的消費者查詢CGM,ConsumerGenerated Media 消費者中產(chǎn)生的媒體 包括：博客，review sites, SNSs和discussion boards,16,AISAS174。,A,I,S,A,S,Attention 關注,Interest 興趣,Search 查詢,Action 行動,Share 共享,S 查詢 在網(wǎng)上，或專業(yè)雜志上，展示廳及朋友處查詢感興趣的品牌。模型，對傳播方式的影響 理解整合營銷傳播 掌握有效傳播有步驟,What to Say,How to Say,従來の4マス中心型,What Contents What Scenario 通過什么怎樣把生活者 調動起來 為此要準備什么內容 利用什么形式 編導什么故事 可以利用什么,TV,報紙,廣播,雜志,web,重新構建媒介價值 創(chuàng)造媒介新價值 創(chuàng)造新的接觸點,SP,以往，以四大媒體為主,今后,訴求商品的哪一個點 （以USP為中心的信息）,怎樣通過媒體 來訴求,作用將越發(fā)明確 創(chuàng)意將越發(fā)尖銳,6,AISAS174。,A,I,S,A,S,Attention 關注,Interest 興趣,Search 查詢,Action 行動,Share 共享,S 共享 對所購買的品牌的品牌的印象，意見與通過CGM與朋友共享,12,AISAS174。,A,I,S,A,S,Attention 關注,Interest 興趣,Search 查詢,Action 行動,Share 共享,數(shù)字口碑傳播（Digital WOM） 在CGM中的記錄將被其他人查詢和閱讀，產(chǎn)生網(wǎng)上的口碑傳播,19,品牌資產(chǎn),以“主導權在品牌”作為前提的思想 品牌是屬于消費者的 和股東一樣 品牌不是資產(chǎn)而是資本，應該認為品牌是從消費者那里借用的。 同時各大影院為營造影院現(xiàn)場氣氛，也上了大型戶外噴繪；人型立牌等諸多終端宣傳用品。24.10.2324.10.2301:35:2301:35:23October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。24.10.232024年10月23日星期三1時35分23秒24.10.23,謝謝大家
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