【正文】 國商務(wù)部曾針對韓國頒布的中國大蒜進(jìn)口禁令，而做出禁止韓國手機(jī)部件進(jìn)口國內(nèi)的決定。但亦有業(yè)內(nèi)人士對此表示擔(dān)憂，目前國內(nèi)手機(jī)廠商廣告費(fèi)用的支出大多已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了研發(fā)費(fèi)用，同時(shí)一些規(guī)模不大的廠商還在虧損中掙扎，不知道他們還能支持多久呢？核心研發(fā)短期難結(jié)碩果中國手機(jī)市場近年蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)的市場占有率也已達(dá)三成，但國內(nèi)廠商目前對于手機(jī)芯片等核心技術(shù)的掌控仍基本處于真空狀態(tài)，其中絕大多數(shù)只能依賴于技術(shù)引進(jìn)。據(jù)有關(guān)媒體此前報(bào)導(dǎo)，大型連鎖家電銷售企業(yè)蘇寧于去年年底前與11家手機(jī)生產(chǎn)商簽訂了20億元人民幣、160萬部手機(jī)銷售大單，并聲稱要砍下手機(jī)兩成的價(jià)格。在中國競爭激烈的消費(fèi)品市場，可真應(yīng)了一句老話：39。的手機(jī)陸續(xù)問世，而價(jià)格戰(zhàn)更是硝煙四起，手機(jī)那39。公布的20**年半報(bào)告表明，大幅增長的手機(jī)業(yè)務(wù)為公司盈利的重要因素，%；而去年上半年多數(shù)手機(jī)類上市公司收入增長逾100%，其手機(jī)業(yè)務(wù)帶來的豐碩戰(zhàn)果無疑令業(yè)界39。39。估計(jì)今年國產(chǎn)手機(jī)的市場占有率有望升至50%。波導(dǎo)股份39。其在逆境中求得生存的經(jīng)驗(yàn)，或可為其他行業(yè)提供借鑒。六、在什么時(shí)候擁有自己的手機(jī)隨著生活水平的改善和手機(jī)的價(jià)格下調(diào)，使不少大學(xué)生擁有了自己的手機(jī)，50％人開始在上大學(xué)的時(shí)候擁有自己的手機(jī)。國內(nèi)外品牌在這方面差距較小，國外品牌只是個(gè)別產(chǎn)品的認(rèn)可度高于國產(chǎn)品牌。其調(diào)查結(jié)果具體分析如下：一、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中80％的學(xué)生擁有手機(jī)。第三部分：結(jié)論及建議結(jié)論根據(jù)調(diào)查的一些主要數(shù)據(jù)，可以反映出目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場的一些基本額特征。二、消費(fèi)者的信息及費(fèi)用來源手機(jī)的購買費(fèi)用絕大多數(shù)來自于家里給的錢就上表而言，有絕大多數(shù)的大學(xué)生購買手機(jī)的費(fèi)用來自家里，也就是說，他們在這方面還沒有完全的獨(dú)立，他們的經(jīng)濟(jì)來源主要是家里；從圖中我們也可以得到這樣的信息，有較多的大學(xué)生購買手機(jī)的費(fèi)用來自自己通過打工獲得的工資，表明其有對家庭的依賴性不高，有較強(qiáng)的獨(dú)立能力，能通過自己的努力獲得購買手機(jī)的費(fèi)用。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高我們的“財(cái)商”，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。應(yīng)該及時(shí)更新手機(jī)款式，同時(shí)提高手機(jī)質(zhì)量及創(chuàng)新更好的功能來滿足人們對手機(jī)的需求，同時(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求和潛在市場，站在消費(fèi)者更便利更舒適的使用商品的角度去提升自己。消費(fèi)者對當(dāng)前手機(jī)的態(tài)度53%的人認(rèn)為手機(jī)還是十分重要的，超一半的比例可以看出大學(xué)生對于手機(jī)的極大心理需求，而現(xiàn)在手機(jī)的功能多樣可以代替其他東西還能隨身攜帶使得手機(jī)作用變大，人們?nèi)找骐x不開它。目的：（1）了解大眾手機(jī)需求，為手機(jī)市場發(fā)展提供指導(dǎo)方向（2）了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)觀念２．研究內(nèi)容（1）大學(xué)生對手機(jī)的需求量和對手機(jī)的態(tài)度（2）擁有和喜愛手機(jī)品牌，對手機(jī)的心里合適價(jià)位（3）購買手機(jī)的場所及購買手機(jī)考慮的主要問題（4）希望手機(jī)廠商提供的服務(wù)三、調(diào)查對象江漢大學(xué)大一新生四、研究方法及方式文案調(diào)查法（調(diào)查問卷及結(jié)果見附錄）五、調(diào)查結(jié)果消費(fèi)者青睞品牌在調(diào)查中，投票結(jié)果顯示，36%的同學(xué)選擇了小米，比例占其他手機(jī)之首，成為人氣最旺品牌作為國產(chǎn)機(jī)能夠以其價(jià)格優(yōu)勢強(qiáng)大的性價(jià)比占據(jù)較大青睞實(shí)屬國民產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)楷模。一． 摘要手機(jī)市場發(fā)展迅速，為了滿足人們對手機(jī)功能，款式等方面的不斷需求，手機(jī)可謂是有了極快的更新?lián)Q代，而如何更好的了解用戶需求從而得到更多手機(jī)發(fā)展方向的指導(dǎo)，我們對大學(xué)生使用手機(jī)的情況做了較全面的調(diào)查。希望學(xué)生對于手機(jī)少一些依賴，將時(shí)間用以學(xué)習(xí)知識與與人交流上，真實(shí)的交流而非虛擬空間的安慰。消費(fèi)者對手機(jī)的期望比起過去只相信大品牌，現(xiàn)在的消費(fèi)者不再只注重品牌效應(yīng)，更加理智的去判斷適合自己的手機(jī)，不再單純的需求通訊功能，而是更多的在意外觀款式，質(zhì)量功能和價(jià)格，品質(zhì)要好，性價(jià)比要高，手機(jī)智能功能化，高智能手機(jī)價(jià)格要合理。六、結(jié)論與建議中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)我國手機(jī)市場中外國品牌依舊占優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌知名度低，即使是小米、華為這些新興企業(yè)的崛起為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來希望，但是曾經(jīng)的中國品牌手機(jī)產(chǎn)業(yè)還是免不了破產(chǎn)消失。同時(shí)對于消費(fèi)者日益變高的要求，需要經(jīng)銷商提供更人性化的服務(wù)。對一般的、不同層次的消費(fèi)者采用攔截訪問的方式進(jìn)行調(diào)查；即在校園男寢、女寢、操場上對學(xué)生進(jìn)行訪問，由訪問員對消費(fèi)者進(jìn)行甄別后，進(jìn)行一對一的訪問，樣本量宜為30第二部分：調(diào)查結(jié)果及分析一、消費(fèi)者的基本狀況表一：在大學(xué)生中男女使用手機(jī)的比率，男士占的比率高，這從某種角度來說，男生比較注重手機(jī)的使用，這并不代表女生在這方面不注重，只是在這方面的需求沒有男生強(qiáng)烈。表二表明在未來一年內(nèi)選擇更換手機(jī)的大學(xué)生占大部分，其更換手機(jī)的原因也是多方面的。根據(jù)調(diào)查分析，目前大學(xué)生使用的手機(jī)主要以摩托羅拉和諾基亞居多，大學(xué)生也是比較注重品牌的。大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。四、選擇手機(jī)考慮的主要因素消費(fèi)者對質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費(fèi)者帶來極大的不便。以上調(diào)查表明，現(xiàn)在越來越多的大學(xué)生的消費(fèi)水平有所提高，能夠滿足他們的額外消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國產(chǎn)手機(jī)制造商憑借穩(wěn)步提高的質(zhì)量，多變的外型設(shè)計(jì)及靈活的價(jià)格優(yōu)勢，今年有望搶得3550%左右的中國市場份額，較去年30%的市占率繼續(xù)攀升。39。一位30歲左右的年青人在科健手機(jī)專柜前仔細(xì)挑選，最終選擇了一款2,000元人民幣左右的手機(jī)。在1999年宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加盟手機(jī)制造業(yè)之時(shí)，中國手機(jī)消費(fèi)市場基本是摩托羅拉、諾基亞等國際知名品牌的天下，業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)普遍預(yù)計(jì)國產(chǎn)貨難敵進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，因此39。奢侈品39。但分析師指出，隨著消費(fèi)者對手機(jī)特性的日益熟悉，今后的購機(jī)理念必將同步趨向成熟，因此，致力于全方位提高自身的綜合實(shí)力，才是手機(jī)廠商未來在中國的取勝之道。自20**年開始，在快速擴(kuò)張的中國手機(jī)市場上，以波導(dǎo)、TCL為首的國產(chǎn)手機(jī)自洋品牌手中搶得一席之地，依靠的法寶之一便是其自建的滲透到全國縣級地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)分析師稱，重金打廣告的確會對手機(jī)廠商的銷售凈利率帶來負(fù)面影響，目前有些國內(nèi)廠商的手機(jī)銷售凈利率甚至已跌到不足3%，但由于目前中國手機(jī)市場仍處在初級競爭階段的圈地時(shí)期，因此大家更看重的是市場份額。他并希望在一兩年內(nèi)使公司的中價(jià)手機(jī)技術(shù)水平追上海外手機(jī)商。預(yù)計(jì)今年手機(jī)供給會遠(yuǎn)超需求，而過度競爭將為該行業(yè)將來的整合埋下伏筆。據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，；，同比增長逾24倍。洋一統(tǒng)39。該位負(fù)責(zé)人提到，中國的日用百貨在東南亞市場輻射能力相當(dāng)強(qiáng)，但海外人士普遍的看法是，39。的感覺。而中國手機(jī)用戶則因廠商競爭激烈推動手機(jī)價(jià)格下跌，而與日俱增。2）諾基亞（Nokia）全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商諾基亞，1995年在北京成立了生產(chǎn)GSM系統(tǒng)和手機(jī)等產(chǎn)品的合資公司，此后還陸續(xù)在東莞等地成立了手機(jī)生產(chǎn)基地，與摩托羅拉一起堪稱中國手機(jī)市場的領(lǐng)跑者。（5）三星（Samsung）主攻高端市場的韓國三星手機(jī)在20**年成為中國手機(jī)市場新寵，一舉進(jìn)入全年銷售排名前10位；不過因其在國內(nèi)的唯一合資工廠所生產(chǎn)的手機(jī)被規(guī)定不能在國內(nèi)銷售，所以目前在國內(nèi)出售的三星手機(jī)基本都為進(jìn)口?？偣彩占擞行柧?00余人，問卷有效率75%。在其基礎(chǔ)上眾人對手機(jī)功能的選擇因人而異。手機(jī)產(chǎn)能供大于求的情況會持續(xù)。行業(yè)新加入者的威脅加大。2013年，摩托羅拉共生產(chǎn)3750萬部手機(jī)，銷售量為1872萬部，市場占有率為27%；諾基亞生產(chǎn)3229萬部，銷售1135萬部，其市場占有率為12%；西門子生產(chǎn)了1155萬部，有291萬部出售，%。市場上沒有賣不出去的東西，只有定價(jià)不對的東西。這就使國產(chǎn)手機(jī)廠商有更大的利潤空間。如今進(jìn)入3G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)廠商必須掌握關(guān)鍵技術(shù)才提高能在長期競爭中獲勝。所以國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)應(yīng)價(jià)加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)售后服務(wù)，從而提高消費(fèi)者滿意度。，具體內(nèi)容如下：(1)根據(jù)樣本的購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)。2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)。2)世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國廠商，這意味著屆時(shí)中國將成為世界手機(jī)第一生產(chǎn)基地。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化，滿足消費(fèi)