【正文】 有數(shù)不勝數(shù)的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)、專業(yè)報(bào)及各類雜志：國(guó)內(nèi)各主要城市、省會(huì)的街道上都有路牌、燈箱、標(biāo)牌、電子屏幕、霓虹燈；還有可移動(dòng)的載體如公交車、火車、出租車、輪船、飛機(jī)等。那么它就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得社會(huì)和消費(fèi)者的好感，立于不敗之地。目前。我國(guó)公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場(chǎng)和社會(huì)領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒(méi)有一個(gè)專門的非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告。一方面，國(guó)內(nèi)公益廣告多是由政府指令、媒體制作播發(fā)的，正因?yàn)槿绱耍覈?guó)公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規(guī)定。公益廣告在內(nèi)容上既不是介紹商品，也不是宣傳企業(yè)．而是傳播事關(guān)社會(huì)公眾直接利益的一種觀念，這種不是關(guān)注商品、關(guān)注企業(yè)個(gè)體而是關(guān)注社會(huì)公眾利益的觀念性廣告，成為公益廣告的又一特征。再通過(guò)廣告以鮮明的立場(chǎng)、健康的方式實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向。義務(wù)性。關(guān)鍵詞：公益廣告 發(fā)展 對(duì)策 我國(guó)公益廣告的現(xiàn)狀分析公益廣告在我國(guó)有近20年的發(fā)展歷史，也經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展、繁榮的過(guò)程，一些耳熟能詳?shù)墓鎻V告至今還深深地留在人們的記憶中。本文通過(guò)對(duì)公益廣告在發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出一定的解決措施的分析，旨在讓更多的人關(guān)注公益廣告、公益事業(yè)，支持公益廣告、公益事業(yè)。各級(jí)政府及有關(guān)部門應(yīng)采取有效措施，因勢(shì)利導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)廣大商家的積極性．更好地促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。要去除公益廣告的商業(yè)味，應(yīng)以超脫、含蓄、委婉的表現(xiàn)方式在“情”字上做文章。公益廣告反映內(nèi)容題材廣泛，一般說(shuō)來(lái)，公益廣告的內(nèi)容題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)好的加以鼓勵(lì)和提倡，對(duì)不好的及時(shí)給予警示，對(duì)公眾行為發(fā)揮導(dǎo)向作用。公益廣告的創(chuàng)意、制作、發(fā)布手段都明顯高于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。企業(yè)作為最大的廣告主，并未能從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度認(rèn)識(shí)公益廣告的效應(yīng)．從而無(wú)法長(zhǎng)期投入。法規(guī)性宣傳多、道德規(guī)范題材少等問(wèn)題。公益廣告在我國(guó)的發(fā)展中存在如下幾個(gè)方面的問(wèn)題：（一）創(chuàng)意水平不高我國(guó)公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有相當(dāng)大的差距。從內(nèi)容上講是社會(huì)性題材廣告，從目標(biāo)上講是宣傳教育類廣告。無(wú)論是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體還是企業(yè) 都是在一種崇高的使命感驅(qū)使下，策劃、出資制作了相關(guān)內(nèi)容的公益廣告。一方面，國(guó)內(nèi)公益廣告多是由政府指令、媒體制作播發(fā)的，正因?yàn)槿绱?，我?guó)公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規(guī)定。通過(guò)以上路線的指引，使我國(guó)的公益廣告不斷迅速發(fā)展，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。如優(yōu)秀公益廣告作品《心聲要用心去聆聽(老人篇、學(xué)生篇)》，其主題使喚起全社會(huì)對(duì)老人、孩子的理解和關(guān)愛(ài)，廣告對(duì)象是十分明顯的，所切入的社會(huì)熱點(diǎn)也是十分明了的[7]。隨著公益事業(yè)的發(fā)展，一方面應(yīng)積極開拓廣告內(nèi)容，其內(nèi)容既要包括中國(guó)傳統(tǒng)文化方面，也應(yīng)涵蓋競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新、效率等時(shí)代性方面，以此把公益廣告引向更深的思想文化層次。另外，廣告監(jiān)督和管理部門還應(yīng)該注意制止商業(yè)廣告中一些與社會(huì)公益相矛盾的內(nèi)容，以保證公益廣告的整體效果。著實(shí)有“掛羊頭。作為公益廣告本身而言。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。就很好地體現(xiàn)了趣味性，比硬邦邦的說(shuō)教效果好得多：畫面上是一奶嘴與避孕套，猛一看非常相象。擺脫習(xí)慣、擺脫思維定勢(shì)，換個(gè)角度看問(wèn)題。 缺乏高水平的創(chuàng)意我國(guó)公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)相比有相當(dāng)差距。而國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家公益廣告已占社會(huì)廣告總數(shù)的1O 以上。存在一些問(wèn)題。仿佛注視著天空下的每一個(gè)人。人們對(duì)公益信息不是視而不見，就是熟視無(wú)睹。 現(xiàn)階段公益廣告的創(chuàng)意形式公益廣告作為社會(huì)公共信息的傳播手段與社會(huì)觀念的勸導(dǎo)方式之一。請(qǐng)珍惜水資源”?！?第四，大眾性。廣告的結(jié)尾打出某制藥廠的字幕，證明其廣告主是一家商業(yè)企業(yè)。公益廣告雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。1999年，在中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室的指導(dǎo)下，緊密配合黨和政府的中心工作，進(jìn)行了題材廣泛、主題突出的宣傳活動(dòng)。自那時(shí)起，我國(guó)公益廣告進(jìn)入了一個(gè)建設(shè)發(fā)展的階段。它們的作用卻是攪亂了人們的思想，搞垮了國(guó)民經(jīng)濟(jì)，搞亂了全國(guó)政局，其實(shí)質(zhì)可稱為“公害廣告” 了[5]。建國(guó)初期的公益廣告，具有極鮮明的時(shí)代特色。如19i8年李大釗、陳獨(dú)秀創(chuàng)辦《每周評(píng)論》，直接配合當(dāng)時(shí)的政治斗爭(zhēng)，發(fā)表了大量短小精悍的文章，用于揭露帝國(guó)主義侵略面目，抨擊軍閥政府，發(fā)揮了很大的政治鼓動(dòng)作用。掐花痕者，是撓美人之膚也。 古代概況人類社會(huì)早期，遠(yuǎn)在商品的生產(chǎn)和交換尚未出現(xiàn)之前，出于溝通生產(chǎn)和生活信息的需要，社會(huì)廣告已經(jīng)先于商業(yè)廣告而產(chǎn)生，并成為當(dāng)時(shí)社會(huì)生活的一個(gè)重要內(nèi)容。而商業(yè)廣告則是以企業(yè)為廣告主，并以贏利為主要目的。關(guān)鍵詞：公益廣告。韓國(guó)公益廣告協(xié)議會(huì)每年通過(guò)實(shí)施“公益廣告主題國(guó)民民意調(diào)查”，確定年度公益廣告主題，并通過(guò)公開征集及比稿等方式選擇廣告公司制作廣告片，經(jīng)過(guò)試映才會(huì)發(fā)布。最后，媒體捐獻(xiàn)廣告時(shí)間和廣告版面，公益廣告得以順利播放。如由政府部門選擇和確定公益廣告活動(dòng)的主題，其他參與者媒體、社會(huì)組織、企業(yè)等都處于被指導(dǎo)的位置。如：商業(yè)廣告與公益廣告應(yīng)有明顯標(biāo)志性區(qū)別條款；公益廣告視應(yīng)同公益捐款享受免稅待遇；禁止公益廣告與商業(yè)廣告混淆，有違法行為則廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者要承擔(dān)法律責(zé)任等等。第一篇：我國(guó)公益廣告發(fā)展策略探析我國(guó)公益廣告發(fā)展策略探析摘要 公益廣告是我國(guó)廣告事業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)階段，由于對(duì)其深入、系統(tǒng)的研究不夠，很多鼓勵(lì)公益廣告發(fā)展的措施、管理在實(shí)踐中遇到了阻力。對(duì)此修改，建議有兩個(gè)途徑：其一是做徹底的調(diào)整，即在《廣告法》中明確公益廣告屬于其調(diào)整范圍，使《廣告法》的第3條和第2條相呼應(yīng)，并且在其它法規(guī)和規(guī)章中予以具體規(guī)范，形成一個(gè)對(duì)公益廣告監(jiān)管的完整法律體系。二、學(xué)習(xí)借鑒美、日等國(guó)的做法，創(chuàng)新公益廣告事業(yè)發(fā)展機(jī)制我國(guó)現(xiàn)有的公益廣告運(yùn)作模式是政府主導(dǎo)型模式，即依靠政府部門的支持和行政手段的執(zhí)行，政府一直處于公益廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)和統(tǒng)領(lǐng)地位。如美國(guó)廣告委員會(huì)，其廣告活動(dòng)資金大多來(lái)自募集和各種基金會(huì)的捐助，一旦確定了廣告活動(dòng)的主題，廣告委員會(huì)的工作人員就會(huì)與志愿者們一起制作廣告，一些頂尖的廣告公司也會(huì)加盟進(jìn)行廣告創(chuàng)意。韓國(guó)只有電視媒體可以無(wú)償發(fā)布，其他類型媒體都是以價(jià)格折扣的形式有償發(fā)布。通過(guò)對(duì)公益廣告歷史、現(xiàn)狀與未來(lái)的研究，可從中把握其創(chuàng)作、管理、發(fā)展的客觀規(guī)律，以利于更好地推動(dòng)我國(guó)公益廣告及公共管理事業(yè)的發(fā)展。公益廣告與商業(yè)廣告相比有一定的區(qū)別，公益廣告的廣告主一般是政府的有關(guān)機(jī)構(gòu)及社會(huì)有關(guān)團(tuán)體，還有企業(yè)及廣告經(jīng)營(yíng)單位。我國(guó)公益廣告起源很早，而起步較緩，正處于發(fā)展期。擷葉一瓣者，是裂美人之裳也。1840年以后，在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)、辛亥革命、五四運(yùn)動(dòng)等過(guò)程中，報(bào)刊的發(fā)行被當(dāng)作傳播革命思想的主要方式，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報(bào)刊進(jìn)行反帝反封建的宣傳活動(dòng)，傳播馬列主義思想。這便是一場(chǎng)典型的公益廣告運(yùn)動(dòng)?！案锩鼰o(wú)罪，造反有理”、“階級(jí)斗爭(zhēng)一抓就靈”、“路線是個(gè)綱，綱舉目張”等等“公益廣告”，以最高的頻率和最密集的覆蓋面，先后出現(xiàn)在電視、有線無(wú)線廣播、報(bào)紙、雜志、街頭廣告牌等一切媒體上。欄目初期由于公益廣告投放量較小，并沒(méi)有形成很大的影響力，另外，當(dāng)時(shí)公益廣告的題材、創(chuàng)意、表現(xiàn)手段等都較簡(jiǎn)單、粗糙，有的只不過(guò)是用廣告形式包裝的宣傳材料而已。1998年的公益廣告活動(dòng)，以服務(wù)中央工作大局為中心，引導(dǎo)人們關(guān)注解決社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。公益廣告是純粹的“公益服務(wù)廣告”，其中不應(yīng)含有任何商業(yè)目的?！边@ 切正好被沒(méi)睡著的女兒偷偷看到，當(dāng)媽媽為老人洗完腳，進(jìn)女兒房間白g時(shí)候，女兒不在床上，媽媽回頭一看，女兒很吃力地端來(lái)一盆水說(shuō)：“媽媽洗腳。如中央電視臺(tái)第五頻道在每周日播出的意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽中，由于播出時(shí)間基本上在深夜，所以在播出之前都會(huì)提示觀眾 “夜深了，為了他人的睡眠，請(qǐng)您將音量調(diào)小。公益廣告信息傳播的觀念，或是告知一個(gè)與全民福利有關(guān)的訊息，如“世界上最后一滴水，可能是我們的眼淚。公益廣告訴求方式豐富多樣，以其社會(huì)性的主題，表現(xiàn)在獨(dú)具匠心的藝術(shù)作品里，寓宣傳教育于情理之中，以倡導(dǎo)、鼓勵(lì)、規(guī)勸、警醒甚至批評(píng)等方式引起共鳴，達(dá)到一般政治教育所不及的社會(huì)效應(yīng)。缺乏震撼力時(shí)。而只是在畫面的天空中畫了一雙深邃的眼睛，明亮傳神。各方面對(duì)它的認(rèn)識(shí)也不盡一致，無(wú)庸諱言。與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比，公益廣告的比重太低。另外，提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而提高他們對(duì)于公益廣告的認(rèn)識(shí)，將成為真正促使公益廣告走向良性發(fā)展軌道的關(guān)鍵。另外，縱觀我國(guó)目前的公益廣告作品，普遍存在表現(xiàn)元素單調(diào)、雷同的問(wèn)題，這都是由于習(xí)慣性思維的緣故，為何不嘗試一下創(chuàng)造性思維。如1992年臺(tái)北家庭計(jì)劃中心以“計(jì)劃生育”主題所作的報(bào)紙廣告。 商業(yè)廣告與公益廣告的混同趨勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下。但是。宣揚(yáng)關(guān)愛(ài)父母題材的公益廣告，卻附帶著某制藥企業(yè)生產(chǎn)的中老年保健品等等。因此，有關(guān)管理部門應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)督、劃清界限、區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，使公益廣告不受商業(yè)廣告的沖擊。目前，我國(guó)公益廣告業(yè)存在著一個(gè)很大的不足是制作流于簡(jiǎn)單化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。不能因?yàn)閺?qiáng)調(diào)了它的公眾性而忽略了它對(duì)某種問(wèn)題、某種現(xiàn)象的針對(duì)性，只有加強(qiáng)公益廣告的針對(duì)性，才會(huì)使公益廣告對(duì)社會(huì)諸多問(wèn)題切入準(zhǔn)確、滲透力強(qiáng)。另外，有關(guān)部門每年都應(yīng)組織公益廣告的評(píng)比，對(duì)優(yōu)秀作品予以厚獎(jiǎng)。關(guān)鍵詞：公益廣告 發(fā)展 問(wèn)題 對(duì)策一、我國(guó)公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)公益廣告一直處于做做停停、時(shí)斷時(shí)續(xù)的狀況，除了以能引起全國(guó)震動(dòng)、關(guān)注的重要事件和熱點(diǎn)問(wèn)題為素材制作的公益廣告短時(shí)間內(nèi)能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。（二）義務(wù)性公益廣告內(nèi)容與廣告主商業(yè)利益無(wú)直接關(guān)系，但還要投資制作，體現(xiàn)出投資者對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的責(zé)任和義務(wù)感。公益廣告從性質(zhì)上講是公眾服務(wù)類廣告，屬于大眾傳播性廣告?，F(xiàn)在我國(guó)的公益廣告與世界上發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍顯得相對(duì)滯后，發(fā)展過(guò)程不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷。兒童題材多、老人題材少。目前情況下，我國(guó)公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投人，缺乏長(zhǎng)期、良性的資金來(lái)源體系。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人們廣告觀念更新快、接受信息的速度迅捷、積累的廣告經(jīng)驗(yàn)豐富、廣告制作手段先進(jìn)。（一）要把握公益廣告的特點(diǎn)與商業(yè)廣告不同，具有自身的特點(diǎn) 準(zhǔn)確把握公益廣告的特點(diǎn)，更好地采取有效措施，積極開展公益廣告活動(dòng)．促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。制作公益廣告應(yīng)避免與商品廣告雷同或商業(yè)性痕跡太重的情況發(fā)生。同時(shí)。所以企業(yè)如果能支持公益廣告的話，企業(yè)的形象也會(huì)在無(wú)形中得到提高。并提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。公益廣告雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。它取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣、喜怒哀樂(lè)。觀念性。其他公益廣告基本不被重視。而且公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的．一些重大的、優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。公益廣告對(duì)創(chuàng)意水平要求相當(dāng)高，它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識(shí)底蘊(yùn)．更要有敏銳的洞察力和社會(huì)責(zé)任感．唯有如此，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。一個(gè)企業(yè)能夠服務(wù)于公眾利益、認(rèn)真塑造自己的社會(huì)公益形象、取之于社會(huì)用之于社會(huì)、求得社會(huì)的認(rèn)同和好感、和社會(huì)產(chǎn)生共鳴。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)的大眾傳媒已經(jīng)形成了一個(gè)密布全國(guó)的大網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)公益廣告缺乏良性的資金保障體系，良性的公益廣告運(yùn)行機(jī)制尚未建立。在公眾心目中形成企業(yè)對(duì)社會(huì)的高度責(zé)任感。其次，要掌握公益廣告的原則。公益廣告必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳計(jì)劃，由于公益廣告是推行某種積極的思想或某種新 觀念，不能立刻見效，故必須持續(xù)進(jìn)行，充分發(fā)揮公益廣告的效能，使公眾不斷受到感染，才能收到良好的效果。最后．要努力提高公益廣告制作人員的素質(zhì)。第五篇：我國(guó)PLC市場(chǎng)發(fā)展策略我國(guó)PLC市場(chǎng)發(fā)展策略20091019引言自1969年世界上第一臺(tái)可編程邏輯控制器（PLC）誕生以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)的不斷發(fā)展，plc技術(shù)得到了迅猛地發(fā)展，plc在開關(guān)量處理的基礎(chǔ)上增加了模擬量處理和運(yùn)動(dòng)控制等功能。2國(guó)際plc市場(chǎng)目前，世界上有plc廠商200多家，各種型號(hào)產(chǎn)品幾千種。另外，ipc加軟件能實(shí)現(xiàn)plc的主要功能，在一些場(chǎng)合能代替plc進(jìn)行控制，即實(shí)現(xiàn)軟plc的功能。預(yù)計(jì)2008年這一市場(chǎng)還將翻一翻。某些品牌會(huì)側(cè)重于一些行業(yè)，如schneider更加注重電力行業(yè)，rockwell在冶金行業(yè)表現(xiàn)出眾。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)plc的低價(jià)優(yōu)勢(shì)也正在受到新的挑戰(zhàn)。其次是競(jìng)爭(zhēng)，由于國(guó)內(nèi)plc市場(chǎng)大部分由外國(guó)的產(chǎn)品所占領(lǐng)，大、中型plc產(chǎn)品中，幾乎全部由國(guó)外幾大公司壟斷，隨著我國(guó)使用plc市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)外幾大公司幾乎每年都會(huì)針對(duì)市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品，一旦用戶使用了新的產(chǎn)品后，他們就會(huì)逐漸的提高產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，如果我國(guó)沒(méi)有自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中就只能處于被動(dòng)的地位。（2）繼續(xù)發(fā)揮國(guó)內(nèi)plc應(yīng)用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域。（5）加大宣傳力度，取得國(guó)民