【正文】 。創(chuàng)造與目標受眾更多、更好的互動機會，提高品牌偏好度。其中軟糖、%，占糖果銷售的28%。近五年中國巧克力市場增長率達到80%，金絲猴等原糖果生產商進入巧克力市場，奧地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大舉進入中國，相信競爭會愈演愈烈。德芙絲滑牛奶巧克力碗裝：匯入高品質牛奶制成的香滑感爽口巧克力。2產品包裝在包裝上，德芙巧克力在中國市場優(yōu)于國產品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質更好，格調更高。瑪氏在中國糖果行業(yè)的歷年廣告投入上均以絕對優(yōu)勢排在首位，每一個廣告片都精心策劃、以獨特的創(chuàng)意和獨具一格的制作技術進行制作。其次，購買巧克力制品的頻率與年齡結構有很大關系，低年齡人群的購買頻率較高，出現(xiàn)了高頻率購買比例呈現(xiàn)低年齡化的規(guī)律。法則五：瑪氏認為終端操作過分倚重銷量，只能使終端人員采用惡性競爭的方式向終端逼量，造成終端的過度開發(fā)，應該以促進品牌建設為最終目的。這也是瑪氏公司的妙用之處使其得芙在中國市場有著80%的品牌知名度。社會文化環(huán)境隨著社會的發(fā)展以及全球化的趨勢，不同的社會有著不同的文化適應性。瑪氏在很早就看到了中國的潛在需求，率先打入中國市場，使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。借用慈善基金組織的政府資源優(yōu)勢和青少年資訊優(yōu)勢，圍繞巧克力公司的品牌文化舉辦一系列的公益活動，在進入中國市場的第一步就營造出一種姿態(tài)較高的健康的公益形象，為巧克力公司品牌的進一步發(fā)展打下良好的基礎，也為將來進行政府公關積累資源。在巧克力的文化營銷中，企業(yè)可以利用的市場法則是第一法則和搶先法則。在一些重要的節(jié)日前后，要適當延長營業(yè)時間。尤其是手工巧克力，客戶就是沖著獨一無二來的，所以要提供多的制作巧克力的模具，給顧客更多的自由發(fā)揮的空間。產品主要是巧克力方面的價格相對比其他的貴30歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高，尤其是1524歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產品絕大多數(shù)是為青少年購買，特別是3544歲的人群，%。四、消費市場分析在中國，當問及青年人在表達愛意、展示友情首選的方式是什么時，許多人會不約而同地說是巧克力。特有的食品屬性以及特定的文化內涵，作為一種特殊的營養(yǎng)食品，手工巧克力的品質和口感就成為消費者購買時的第一選擇，而產品價格已經不再是巧克力行業(yè)的競爭熱點。其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分額。說明：由于此次調查受多種因素的影響，得出的數(shù)據不是完全準確，僅供學習。充分利用節(jié)日做促銷。10 口感味道最吸引人，打折禁不起誘惑根據調查結果可知，52%的人買德芙巧克力是看重其口感味道，同時品牌也是一個不可忽視的因素，在口感味道的基礎上，足見人們對品牌的重視。由表可知，6001000元的生活費的人群占所有調查的人群的76%，說明其生活水平還是很好的，但每位消費者每月用于買巧克力的花費只有50元下，巧克力方面的支出很低，同時有58%的人每周從不買巧克力，從整體上來看德芙巧克力的購買力不高。進而讓德芙巧克力這個品牌深入人心，從而為德芙巧克力今后更好的發(fā)展作出努力。巧克力自出現(xiàn)的那一刻起,其甜蜜和苦澀的兩極美味就廣受消費者的青睞。(6)做一些無糖的。平均每月吃30元以上消費者占比率，%?？梢娗煽肆Ξa品要想賣的好，口感是關鍵因素。認為在3。只有盡可能不斷改進產品質量，根據消費者需求不斷研發(fā)新產品才能逐步做大市場，做強品牌。1%。從以上調查數(shù)據可以看出，消費者喜歡吃的三種口味的巧克力產品分別是牛奶巧克力、夾心巧克力和黑巧克力。2元，低于漲價前的5。味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。四．調查對象：以大學生為主的消費群體。第一篇：德芙巧克力市場調查報告德芙巧克力市場調查報告：隨著生活水平的提高，人們的消費量不斷擴大，對物質和精神上的享受也是更加注重。2）對其廣告口號、廣告主要訴求點、媒體投放等進行分析。而是產品的品質如何，感如何。8元，但特價促銷的47g德芙巧克力僅售4。往下依次是原味巧克力占11.%，酒心巧克力只占2.%，其它口味占4.%。7%和15。消費者的顧慮其實就是巧克力生產企業(yè)需要解決的產品問題。2%。%，%，%，%。6%。(5)別太甜了，微甜就好。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。此次的市場調研意義主要是為了提高德芙巧克力在武漢市場的占有率、相比其他競爭產品有哪些更加可以發(fā)揚的優(yōu)勢、消費者對德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潛在消費者。本次調查中消費者每月生活費很高，但用于花費在巧克力上的卻很少，購買頻率少。9大多數(shù)認為德芙巧克力的價格略高調查表明，52%的消費者認為德芙巧克力的價格略高，同時認為價格很高的居第二位，這說明德芙巧克力在價格上得重新定位，才能有更多消費人群，才能占有更多的市場份額。包裝應該做得精美，包裝色適宜采用暖色調搭配，顯得有品位、內涵，感情真摯，易于打動消費者心，彰顯個人品味。在專賣店推出積分卡，達到相應金額有禮物相送。促銷方面，針對男性使用贈送禮物的方式，針對女性使用打折的方式。s(%)，金莎(%)，申豐(%)，合計共占整個市場的近90%的份額。當代社會中，手工巧克力是相愛的人們相互表達情意的憑證；是節(jié)日饋贈親朋好友的精美禮品；是人們放松心情、補充能量的營養(yǎng)休閑食品；手工巧克力在人們的日常生活中占據的地位日益重要。三、目標范疇目標是讓每一個接觸到青少年雜志的中國青少年都認識和認可巧克力公司品牌，為巧克力公司品牌順利在中國進行品牌的價值的提升，包括經濟利益的和社會效益。青少年是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。（3）優(yōu)勢與弱點（4）對于現(xiàn)在的年輕人，要的是個性，特別。建議將營業(yè)的主要時間放在下午和晚上，上午則可用來調整和做一些準備工作。巧克力的文化營銷是企業(yè)品牌之路的最終趨勢，可以這么說，誰第一個站出來，將情侶文化囊入品牌中，誰就能成為贏家，當然你不要喊一聲就沒有力氣了，你要不斷地喊，大聲地喊，喊的時候還得講究方法。我們可以針對青少年與情侶市場：在學?？梢再N廣告的地方貼廣告，在學校BBS上宣傳，發(fā)傳單。第五篇：德芙巧克力市場分析一市場分析（1）營銷環(huán)境分析宏觀環(huán)境人口環(huán)境世界人口繼續(xù)增長，意味著世界市場繼續(xù)發(fā)展，市場需求總量將進一步擴大。這種合作方式不僅給中國經濟發(fā)展帶來了良好的機會，同時也給本企業(yè)在中國發(fā)展打下了堅實的基礎?，F(xiàn)在在人們心中DOVE就代表著LOVE。瑪氏的品牌在消費者心目中牢固占據了第一的位置，瑪氏的銷售人員全部是一流的人才。（2）消費者分析女性對巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年輕女性的購買傾向格外明顯。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。1產品細分八款經典口味，賦予獨特外表和浪漫內涵絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶明珠－香橙味夾心巧克力；清風舞曲－清涼夾心巧克力；傾城誘惑－榛子醬巧克力；越洋奇珍－夾心黑巧克力。本次產品策略主要針對海南市場推出德芙絲滑牛奶巧克力碗裝、德芙香濃黑巧克力碗裝和德芙榛仁葡萄干巧克力碗裝 三種口味的分別組合。從這個角度看德芙一枝獨秀。1）雀巢的集中度雀巢糖果市場的份額占38%。德芙品牌之產品的消費者具有較高的品牌忠誠度, 利用口碑傳播, 會影響其他消費者。隨之各大國際品牌的進入，將帶動了國內消費對巧克力的消費，推動國內巧克力市場的發(fā)展。STP分析1．市場細分根據不同的消費者的不同的消費需求，生產制定不同口味，不同形狀，不同大小的巧克力，形成個性消費，例如小孩喜歡甜食，口味大多適合他們的需求，女性則較鐘情于牛奶巧克力和男性較之喜歡黑巧克力等等；根據顧客的需求，可以提前預訂各種巧克力,可按照客戶的要求，為其提供款式多樣、口味多變的手工巧克力，以滿足不同層次的顧客消費要求。《濃情巧克力》里漂亮的女主角更是驕傲地向全世界宣稱：“你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛