【正文】 廣告 豎欄廣告發(fā)布在在首頁、頻道、子頻道等各級頁面的兩側(cè)，大小為 160250 像素， 130250 像素， 120180 像素的 GIF 或 SWF 的圖片 對聯(lián)廣告 對聯(lián)廣告發(fā)布像對聯(lián)一樣掛在首頁頁面的兩側(cè)，大小為 100300 的 SWF 的圖片 彈出廣告 彈出窗口廣告發(fā)布在網(wǎng)站首頁或各頻道首頁，在頁面出現(xiàn)的同時(shí)彈出，經(jīng)常可以吸引來訪者點(diǎn)擊以及讓來訪者留下深刻的印象。因而近兩年國內(nèi)主流行業(yè) 門戶網(wǎng)站 的收費(fèi)會(huì)員數(shù)量增長較快，截至 2021 年底，收費(fèi)會(huì)員注冊數(shù)超過 1 萬的行業(yè) 門戶網(wǎng)站 已占整個(gè)行業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域的近 70%，同時(shí)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的綜合情況看， 42%的行業(yè) 門戶網(wǎng)站 的主營業(yè)務(wù)收入來自于收取會(huì)員費(fèi)。技術(shù)服務(wù)類：建網(wǎng)站、提供 IDC 服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻制作、代理網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品、租用軟件；資訊服務(wù)類：產(chǎn)品行情資訊定制以及市場研究；金融及信用服務(wù)類：擔(dān)保、融資以及支付結(jié)算中介；交流服務(wù)：會(huì)展、培訓(xùn)等。行業(yè) 門戶網(wǎng)站 為客戶提供信息、資訊、推廣等服務(wù)，屬于信息 +推廣式的服務(wù)平臺。行業(yè)廣告市場具有一定的容量限制，并且電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體始終要占據(jù)相當(dāng)一部分市場份額；簡單的建設(shè)網(wǎng)站服務(wù)通過幾年的 快速發(fā)展，有形市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和跡象；在供求信息方面由于多家網(wǎng)站的同領(lǐng)域疊加樣式競爭，同樣面臨天花板。另外，利用中小企業(yè)電子商務(wù)熱情誤導(dǎo)投入的情況也時(shí)有出現(xiàn)，某些網(wǎng)站急于通過規(guī)模擴(kuò)張?zhí)岣甙l(fā)展速 度，通過營銷手段誤導(dǎo)企業(yè)過度投入，超前投入，甚至加入到中小企業(yè)非常陌生的電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)炒作領(lǐng)域。行業(yè) 門戶網(wǎng)站 由過去單一模式向多種模式發(fā)展，縱深化、個(gè)性化，以及同業(yè)之間的差異化發(fā)展，行業(yè)結(jié)合度將成為競爭的決定性因素。 偏離商務(wù)需求的創(chuàng)新： 過分強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和概念，脫離本行業(yè)企業(yè)商務(wù)實(shí)際操作，開展以技術(shù)為牽引的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。 網(wǎng)站開發(fā) 前期把網(wǎng)站外包給專業(yè)公司進(jìn)行開發(fā)構(gòu)建， 他們 有較強(qiáng)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，較高的信譽(yù)度。 大約 23 萬元 辦公場地 前期 在寫字樓租賃 一套 200 平米左右的辦公室即可。調(diào)查小組建議，行業(yè) 門戶網(wǎng)站 在開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部管理和客戶服務(wù)方面的創(chuàng)新，綜合提高網(wǎng)站的創(chuàng)新競爭力。 創(chuàng)新錯(cuò)位帶來經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 2021 年預(yù)熱， 2021 年高溫的行業(yè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)熱潮中出現(xiàn)了許多創(chuàng)新的探索， %的網(wǎng)站期待通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)發(fā)展，業(yè)務(wù)創(chuàng)新也將是推動(dòng)行業(yè) 門戶網(wǎng)站 發(fā)展的主要措施。 行業(yè)結(jié)合度不強(qiáng)的服務(wù)將導(dǎo)致競爭優(yōu)勢流失 行業(yè) 門戶網(wǎng)站 分布在 40 多個(gè)范圍不等的行業(yè)，與 2021 年相比，呈現(xiàn)出向細(xì)分行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢。如果不開拓新的業(yè)務(wù)，企業(yè)將無法突破規(guī)模限制，在觸頂后逐步衰退。在此基礎(chǔ)上，再發(fā)展一批收費(fèi)會(huì)員，為其提供制作企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)、承攬網(wǎng)絡(luò)廣告等服務(wù)；行業(yè) 門戶網(wǎng)站 的這種業(yè)務(wù)模式相對比較簡單，因此在行業(yè)內(nèi)部形成普遍的模式復(fù)制現(xiàn)象，同時(shí)，行業(yè)外部的一部分企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)工具提供全網(wǎng)的搜索服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)中廉價(jià)的勞動(dòng)力壓低建站等技術(shù)服務(wù)價(jià)格。增值服務(wù)收入一般通過企業(yè)直接付款、通過移動(dòng)電信服務(wù)商或合作銀行間接支付等幾種方式實(shí)現(xiàn)。區(qū)別于平面媒體廣告，行業(yè) 門戶網(wǎng)站 廣告出現(xiàn)了一些創(chuàng)新形式，例如 ：競價(jià)排名廣告，關(guān)鍵詞搜索廣告，按效果付費(fèi)廣告，整合投放型廣告等等。 畫中畫廣告 畫中畫廣告發(fā)布在新聞 文本中，面積較大，表現(xiàn)內(nèi)容也較為豐富。表現(xiàn)形式小巧，費(fèi)用相對較低，但同 banner 廣告一樣可使用 Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用 flash 等增強(qiáng)表現(xiàn)力。 費(fèi)用： ￥ 元。個(gè)；“十一五”期間￥ 元。 VIP 會(huì)員還可根據(jù)實(shí)際需求自主選擇服務(wù)內(nèi)容。代表性的網(wǎng)站有：程序員論壇 、螺絲網(wǎng)等。 A、此類產(chǎn)品一般價(jià)格變化較大，且是大宗產(chǎn)品，比如：化工、鋼材、塑料等； B、產(chǎn)品比較標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)決定購買一個(gè)產(chǎn)品的很大因素是信息和價(jià)格； C、交易簡單，無需考察對方企業(yè)，一般采取倉單交易模式。代 表性的網(wǎng)站有：中國服裝網(wǎng)、醫(yī)藥招商網(wǎng)等。 A、產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大，且會(huì)某個(gè)產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變動(dòng)后，會(huì)波及下游很多企業(yè)； B、行業(yè)超大 型企業(yè)較多，產(chǎn)品一般是處于賣方市場； C、行業(yè)具有一定的壟斷性，如：石油天然氣、化工、鋼鐵、造紙等行業(yè)。 其中，綜合、游戲、家裝建材和化工等行業(yè) 門戶網(wǎng)站 年收入規(guī)模較大 。 行業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營情況 三 .行業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營情況 1． 會(huì)員 行業(yè) 門戶 網(wǎng)站平均繳費(fèi)會(huì)員約占會(huì)員總數(shù)的 7%大部分行業(yè) 門戶 網(wǎng)站注冊會(huì)員數(shù)量在 1 萬至 10 萬之間，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，此類網(wǎng)站約占 %。 具有技術(shù)服務(wù)特征的商務(wù)服務(wù) 國內(nèi)行業(yè) 門戶 網(wǎng)站還提供一系列圍繞企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的技術(shù)和工具服務(wù)，包括商務(wù)洽談工具、誠信評估和數(shù)字認(rèn)證工具、站內(nèi)和站外企業(yè)及產(chǎn)品搜索工具、軟件管理工具以及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)服務(wù)。其他一部分沒有能力投入大量采集分析人員的網(wǎng)站，也依靠免費(fèi)的資訊獲得一定的企業(yè)會(huì)員。 專家預(yù)言：行業(yè)電子商務(wù)將成為下一代電子商務(wù)發(fā)展主流！中國電子商務(wù)將從以往的“大而全”模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)細(xì)分的行業(yè)商務(wù)門戶。 運(yùn)營中國化工網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)的網(wǎng)盛科技在深證 A 股上市后以市盈率高達(dá)170 倍的中國互聯(lián)網(wǎng)第一股的質(zhì)疑仍未能阻擋住它前進(jìn)的步伐?！? 網(wǎng)盛科技總裁孫德良提到。 行業(yè) 門戶 平臺的投資者一般是：位于某個(gè)行業(yè)的上游 、中游或下游，致力于打造該行業(yè) 門戶 平臺的政府管理機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)組織或企業(yè)。 具 有中介特征的交易服務(wù) 交易平臺難以實(shí)現(xiàn)是行業(yè) 門戶網(wǎng)站 與中小企業(yè)之間互相制約的結(jié)果。貿(mào)易通、買賣通、阿里軟件、說說螺、雅蜂搜索引擎、 NetSun 搜索引擎、誠信通等都是具有技術(shù)服務(wù)特征的商務(wù)服務(wù)。走訪中了解到一部分網(wǎng)站雖然僅服務(wù)于幾百家客戶，但通過對客戶企業(yè) 80%以上采購業(yè)務(wù)的壟斷性服務(wù)，獲得豐厚的利潤。其工作目標(biāo)是：以 節(jié)能減排 網(wǎng)站為載體，搭建溝通交流平臺；以綠色產(chǎn)業(yè)為紐帶，開拓廣泛的渠道；以共創(chuàng)綠色財(cái)富為目的，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共享。 招商加盟服務(wù) 下游的企業(yè)為了使產(chǎn)品能更好面向消費(fèi)者，一般都會(huì)找分銷商、代理商來銷售其產(chǎn)品。 A、行業(yè)絕大部分企業(yè)為做 OEM 代加工的工廠，本身并不直接賣產(chǎn)品； B、此行業(yè)一般宣傳意識不是很強(qiáng)，做出口或內(nèi)銷代加工較多，比如：服裝、軟件； C、訂單交易的雙方為合作伙伴關(guān)系，一般需要線下考察工廠的實(shí)力； 此類行業(yè) B2B 網(wǎng)站贏利模式為收加工廠的錢，為加工廠尋找訂單或?qū)ふ腋玫挠唵巍? 技術(shù)社區(qū)服務(wù) 任何一個(gè)企業(yè)都有技術(shù)的需求，技術(shù)是行業(yè)發(fā)展很大的推動(dòng)力，通過服務(wù)行業(yè)的技術(shù)需求，從而提高企業(yè)的競爭力， 擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量。 ● VIP 會(huì)員：僅企業(yè)、機(jī)構(gòu)可申請，需交納年費(fèi)￥ 元 /年及其他自主選擇服務(wù)費(fèi)用。 自主選擇服務(wù)內(nèi)容及費(fèi)用： 會(huì)員單位名稱在首頁會(huì)員單位窗口中以反色形式出現(xiàn)，滾動(dòng)刷新，并直接連接至?xí)T單位主頁。 產(chǎn)品推薦費(fèi)用：￥ 元 /年；技術(shù)推薦費(fèi)用：￥ 元 /年 會(huì)員單位的簡介、節(jié)能產(chǎn)品、技術(shù)信息在搜索查詢中排序靠前。 其它增值服務(wù)及費(fèi)用，會(huì)員單位可與 節(jié)能減排 網(wǎng)具體協(xié)商。 飄浮廣告 飄浮 廣告出現(xiàn)在首頁和各頻道首頁中，默認(rèn)跟隨瀏覽器右側(cè)滾動(dòng)條移動(dòng)，其表現(xiàn)形式靈活，能極大的滿足廣告主宣傳自己形象的需要。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。目前，實(shí)現(xiàn)交 易傭金收入的網(wǎng)站數(shù)量較少，且主要集中在鋼鐵、石油化工、能源電力等大宗商品交易領(lǐng)域，大宗商品交易傭金的收取比率一般為交易額的萬分之一到三。 八 ．行業(yè)門戶的推廣模式 搜索引擎優(yōu)化 英文為 Search Engine Optimization,簡稱為 SEO,通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu) ,網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容 ,從而提高搜索引擎排名 . 搜索引擎登陸 搜索引擎登陸 ,這是一種提高網(wǎng)站搜索排名的有效解決方案 .根據(jù)國內(nèi)外各種權(quán)威調(diào)查報(bào)告表明 ,全球 4,000 萬家網(wǎng)站中的絕大多數(shù)網(wǎng)站的訪問來源 ,其中85%以上都是來自各個(gè)搜索引擎和鏈接 .網(wǎng)營提供的搜索引擎登陸解決方案 ,旨在幫助我們的客戶 ,將其網(wǎng)站在 1 個(gè)小時(shí)之內(nèi) ,同時(shí)自動(dòng)登錄到世界知名的 5400 個(gè)搜索引擎和 Free For All Links (FFA Links) ,并具備 失敗補(bǔ)救功能 ,最大限度提升網(wǎng)站瀏覽量 . 搜索競價(jià)排名 競價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 ,用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶 ,有效提升企業(yè)銷售額 .據(jù)統(tǒng)計(jì) ,每天有超過 2 億人次在搜索引擎 (如百度 ,Google,Yahoo 等 )上查找信息 ,企業(yè)在各大搜索引擎上注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后 ,就會(huì)被查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到 . 競價(jià)排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi) ,沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi) ,企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入 ,獲得最大回報(bào) . 網(wǎng)站鏈接推廣 假如在國內(nèi)著名的門戶網(wǎng)站上 (例如新浪 網(wǎng) )的首頁上鏈接你的網(wǎng)站 ,會(huì)怎么樣 答案很簡單 :每天將會(huì)有數(shù)以十萬計(jì)的用戶訪問你的網(wǎng)站 . 有時(shí)候 ,你可通過互換鏈接的方式 ,來獲得目標(biāo)網(wǎng)站對你的網(wǎng)站的鏈接 。業(yè)務(wù)老化導(dǎo)致網(wǎng)站發(fā)展觸及“天花板”。本次調(diào)查顯 示， 58%的行業(yè) 門戶網(wǎng)站 認(rèn)為自己在行業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位，大多數(shù)行業(yè) 門戶網(wǎng)站 都會(huì)在對外宣傳資料中稱“ XXX 網(wǎng)站是 XXX 行業(yè)最大、最權(quán)威的門戶網(wǎng)站?? ”，更有甚者，一個(gè)成立不足三年的網(wǎng)站稱自己是該行業(yè)全球最大的門戶網(wǎng)站，隨便點(diǎn)擊進(jìn)入某網(wǎng)站中的“關(guān)于我們”，便可以看到一個(gè)個(gè)“勢力雄厚”的“行業(yè)之最”。每一個(gè)細(xì)分行業(yè)都有其特殊的行業(yè)特點(diǎn)、不同的交易方式和不同的交易需求。我國中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)綜合應(yīng)用水平很難在短時(shí)間內(nèi)飛速提升，絕大部分中小企業(yè) 80%左右的業(yè)務(wù)仍舊來源于線下。運(yùn)營前期先收購或者注冊 這 4 個(gè)域名。每月費(fèi)用約 5 萬元 網(wǎng)站總策劃 1 廣告宣傳部 2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部 2 美工設(shè)計(jì)部 2 財(cái)務(wù)處 2 市場聯(lián)絡(luò)部 2 網(wǎng)站推廣 前期 網(wǎng) 站推廣 費(fèi)用約 510 萬元