一個(gè)廣告人的自白讀后感(更新版)
【正文】 遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，如何站在前人的肩膀上做出優(yōu)秀的廣告策劃。 好的創(chuàng)意的提煉，我覺(jué)得是個(gè)系統(tǒng)性的工程。應(yīng)該說(shuō)他對(duì)客戶的認(rèn)知既客觀而又睿智?，F(xiàn)代人普遍浮躁，都想著匆匆忙忙出成果，但最終往往事與愿違。奧格威在書中說(shuō)到：我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；他認(rèn)為：一個(gè)廣告和另外一個(gè)廣告之間的差異是用銷售力的尺度來(lái)衡量的，可以是19：1；但我覺(jué)得這種差異可能會(huì)更大。閑余，電話里我們也經(jīng)常因?yàn)槿绾翁岣邉?chuàng)意水準(zhǔn)，如何幫客戶做好推廣、更好地服務(wù)客戶等問(wèn)題進(jìn)行爭(zhēng)論，這也讓我開(kāi)始想認(rèn)真地了解一下廣告這個(gè)行業(yè)，于是在網(wǎng)上買了這本據(jù)說(shuō)是廣告業(yè)的經(jīng)典之作，大衛(wèi)有閑看電視節(jié)目，遇到插播廣告，我一樣看得津津有味，并不象很多人那樣頻繁換臺(tái)。奧格威的這本書寫得樸素、坦率、直白。 另外，他認(rèn)為廣告業(yè)同樣要遵循誠(chéng)實(shí)、守信原則，這也是商業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守的基本原則。奧格威還有一句話我也很認(rèn)同。大衛(wèi)奧格威也總結(jié)出來(lái)的一些看似很小的技巧，卻能對(duì)廣告投放效能帶來(lái)很大的提升
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