【正文】 z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 6 a * C Z 7 H $ d q 8 K q q f H V Z F e d s w S y X T y amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 6 a * C Z 7 H $ dq 8 K q q f H V Z F e d s w S y X T y amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 電影要發(fā) 揚其優(yōu)良傳統(tǒng)，藝術(shù)性與商業(yè)性融合、本土性與國際性結(jié)合，開創(chuàng)觀眾喜聞樂見的電影類型，創(chuàng)作具有鮮明市場定位的影片。艾斯蓋特：《娛樂營銷革命》 ， 謝新洲等譯，中國人民大學(xué)出版社 2020 年 版。 《花樣年華》的評論，報刊、網(wǎng)絡(luò)比比皆是，映前被影迷期待已久，映后叫好聲一片，良好的口碑造就市場的完勝，自不必多說。 王 家 衛(wèi)的電影，一直都是品質(zhì)的保證。 王家衛(wèi)導(dǎo)演將《花樣年華》的音樂合約分為兩部份：一是由滾石唱片負(fù)責(zé)發(fā)行的《花樣年華》電影原聲帶，另一是由環(huán)球音樂推出的《梁朝偉的花樣年華》 EP 專輯，由男主角 梁 朝偉親自演唱 4 首歌曲，延續(xù)電影的主軸精神。 主題音樂“ Yumeji’ s Theme”源自鈴木清順的電影音樂“夢二”，由梅林茂作曲，伴隨著男 女主角周慕云 (梁朝偉飾 )、蘇麗珍 (張曼玉飾 )的邂逅反復(fù)出現(xiàn)。影片中張曼玉換了二十幾身旗袍，令人眩目的旗袍使張曼玉這位 金馬影后 時而憂郁，時而雍容，時而悲傷，時而大度，每一件旗袍都代表了女主人 公 的心情 。 為配合《花樣年華》的上映，該片主演大牌明星張曼玉、梁朝偉及該片導(dǎo)演王家衛(wèi)齊上陣，前往多達(dá)二十處地方為影片大造聲勢，真正重量級的影壇組合必然 會 進一步聚攏電影市 場 的人氣。 三 、“高概念電影”在營銷方面的特點 （一）發(fā)行模式：黃金檔期 +全面覆蓋 “高概念”電影一般都選擇暑期檔、圣誕檔這樣 的黃金檔期發(fā)行，而且往往是全面發(fā)行，甚至追求全球同步發(fā)行。 9 澤東電影公司是由知名導(dǎo)演王家 衛(wèi) 和 劉鎮(zhèn)偉 聯(lián)合成立 ，公 司致力于生產(chǎn)具有國際水平的高質(zhì)量影片。 王家衛(wèi)的電影沒有歷史沒有時代，《阿飛正傳》及《花樣年華》是抽離及凈化了的 60 年代 。兩片的關(guān)系呼之欲出。抓不著。 《花樣年華》以劉以鬯的《對倒》為創(chuàng)作靈感，電影取意 于小說。 R 就片子本身來講，故事可能是很淡的，但是這種感覺通過影像、通過剪接，把都市人物的心理刻畫得極為到位。 由王家衛(wèi)編劇、執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、張曼玉主演的《花樣年華》可謂在名氣、人氣方面占盡優(yōu)勢。一部“高概念”電影，不僅意味著要有大明星，而且要充分考慮明星的性別、年齡、氣質(zhì)、相貌，甚至國籍的組合。（ 3）營銷主題必須單一、重復(fù)出現(xiàn)。從根本上來說，范式轉(zhuǎn)移就是沖出原有的束縛和限制，為人們的思想和行動開創(chuàng)了新的可能性。 王家衛(wèi)在國際上嶄露頭角，始自《重慶森林》，但真正炙手可熱，卻要等到《花樣年華》。這部影片當(dāng)年在內(nèi)地上映伊始，賣座勢頭即直擊一些進口大片，憑借該片獲得當(dāng)年戛納 影帝 的梁朝偉和身著旗袍搖曳生姿的張曼玉更是成為當(dāng)年最登對的銀幕情侶。 中國的電影產(chǎn)業(yè)如今正飛速的發(fā)展，而我國的電影營銷產(chǎn)業(yè)，發(fā)展的并不是 一 帆風(fēng)順，很多環(huán)節(jié)跟好萊塢、歐美有很多差距。 本科畢業(yè)論文 論文題目： 基于《花樣年華》的藝術(shù)電影高概念市場化運作 系 別： 藝術(shù)設(shè)計 專 業(yè)： 廣告策劃與傳播 論文作者： 指導(dǎo)教師： 完成日期 ： 2020 年 4 月 26 日 魯迅美術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文任務(wù)書 學(xué)生姓名 系 別 藝術(shù)設(shè)計 專 業(yè) 廣告策劃 年 級 07 級 畢業(yè)論文的起止時間 論文題目 基于《花樣年華》的藝術(shù)電影高概念市場化運作 畢業(yè) 論文 主要 研究內(nèi)容 藝術(shù)電影的 市場化運作 高概念電影在創(chuàng)意以及營銷方面的特點 本課題的 目的 、 意義和國內(nèi)外研究概況 中國的電影產(chǎn)業(yè)如今正飛速的發(fā)展，而我國的電影營銷產(chǎn)業(yè)，發(fā)展的并不是一帆風(fēng) 順，很多環(huán)節(jié)跟好萊塢、歐美有很多差距。 電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開好的營銷策略。 一、 《花樣年華》與 “高概念電影” 從《 阿飛正傳 》到《 重慶森林 》，從《 東邪西毒 》到《 春光乍泄 》，盡管王家衛(wèi)的電影早在上世紀(jì) 90 年代就確立了一種獨特的電影風(fēng)格，盡管這種風(fēng)格也早已確立了他在電影界的位置，但對于內(nèi)地的觀眾而言，真正認(rèn)識王家衛(wèi)還是從 2000 年的《花樣年華》公映開始。老上海的記憶一直存留在王家衛(wèi)的生命中，而這部意境十足的電影也便成為他心中懷舊的影像，成為一個時代的記憶。這樣，之前舊的 范式（地平說）被一個新的范式（地圓說）所代替。（ 2）故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括。所以。他 在香港乃至國際上的威望不言而喻，由他執(zhí)導(dǎo)的影片，似乎都打著“王家衛(wèi)”的獨特標(biāo)簽。 《花樣年華》這部影片，我認(rèn)為它主要表達(dá)的是一種觀念，一種感覺，尤其是感覺，本來這是一種很難講清的東西，可是他的故事成功地再現(xiàn)了這種感覺，只要認(rèn)真去體會，就能 有 所領(lǐng)會。 2020 年， PG13 級影片占據(jù)了最大的市場份額，票房 ① [美 ]巴 里 波特》的成功就是典型例子。 ，仿佛隔著一塊積著灰塵的玻璃，看得到。兩片有著同一姓名的女主 角（蘇麗珍），由同一個演員（張曼玉）飾演，梁朝偉在《阿飛正傳》中最后作無厘頭的出場，然后在《花樣年華》中出任男主角。畢竟，王家衛(wèi)的電影屬于 60年代 ，也屬于 90 年代。大制片商才能擁有調(diào)動資金、人才、營銷、發(fā)行資源的實力，保證“高概念”電影的商業(yè)成功。 王家衛(wèi)數(shù)年才有一部電影出品，拍一部電影的膠片夠內(nèi)地不少導(dǎo)演拍六、七部電影， 《 花樣年華》的片長大約是 98分鐘，再加上拍足 15 個月才竣工，以及梁朝偉及張曼玉等大 牌 明星的加入的，投入自然不斐。“高概念”電影 具有風(fēng)格強烈、容易記憶的廣告形象和廣告語，而且宣傳周期長、覆蓋面積大，甚至可以做到鋪天蓋地、無所不在。 《花樣年華》最能反映上個世紀(jì) 60 年代的香港的特質(zhì)就是女人們身上的旗袍，而尤以張曼玉的旗袍為最。配樂從傳統(tǒng)戲曲到 50 年代的電影歌曲；從上海時期的時代曲到香港菲律賓樂隊的拉丁風(fēng)情，林林總總、雜亂紛陳。借著這些音樂，王家衛(wèi)不但重塑了自己的童年記憶，也重新建構(gòu)了他對 60 年代的印 16 象。制片方有時也通過媒體設(shè)置議程，通過暗示來引導(dǎo)觀 眾 的口碑。一般來說，在 5 分評價系統(tǒng)中，會高度預(yù)防 4 星以下的評分出現(xiàn)，以 保證影片的市場成功。李伯曼、帕特麗夏 致謝 平日，我對 電影 十分關(guān)注，所以在論文選擇上偏好這一塊，在閱讀過許多當(dāng)代藝術(shù)雜志后，對“ 藝術(shù)電影的市場化運作 ”、“ 高概念電影的創(chuàng)意特點以及營銷特 點 ”等問題的討論分外感興趣，我 認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開好的營銷策略。 U E 9 a Q G n 8 x p $ R amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m U E 9 a Q G n 8 x p $ R amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 v G t Y M * J g amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G 8 9 A m U E 9 a Q G n 8 x p $ R amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 v G t Y M * J g amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m am