4某金融卡某年度市場規(guī)劃書(更新版)
【正文】 品牌作基本認識。投入小、周期長以及覆蓋面大。 利潤機會： 強勢品牌市場容量大，銷售勢頭好，但經(jīng)銷商利潤空間小。 XX 省場人口多，經(jīng)濟發(fā)展水平高，銀行卡市場需求量幾乎可以用供不應求來形容，在 atm 取款機隨處可見，銀行卡市場前景光明，且銷售量具大，僅建行單一品牌年度在 XX 省場銷售量就過億元，尚 有工行、中國銀行、中國銀行等市場份額也相對較大，其他二、三流品牌不計其數(shù)。 政策威脅： 在營銷策略上，各司操作差異性甚大，建行、工行等強勢品牌在 XX 省場不但擁有較高的品牌知名度與市場占有率，建立了和消費者之間的信譽度以及凝聚力。單從質(zhì)量上說，我司銀行卡無可挑剔，但品牌知名度在 XX 省場極低，甚至絕大部份經(jīng)銷商都不曾了解 xxx 金融卡，故而建議可以通過報紙、電視等載體投入一定的招商廣告（以提示性廣告為主），原則上建議使用報紙廣告，其目的有三： 第一目
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