【正文】 極為復(fù)雜的工作，而且廣告的制作周期一般都極為有限，稍不留神就會(huì)造成浪費(fèi)。 （ 3）根據(jù)故事版編寫并確定最終拍攝用的分鏡頭腳本； 2023/3/29 12 （ 4）組織、領(lǐng)導(dǎo)實(shí)際拍攝工作； （ 5）負(fù)責(zé)后期的剪輯、合成等全部制作工作； （四）攝影師 攝影師的主要任務(wù)是： （ 1）選擇燈光師及照明； （ 2）遵照導(dǎo)演意圖具體負(fù)責(zé)攝制完成每一個(gè)鏡頭畫面； “ 攝影師是半個(gè)導(dǎo)演 ” 2023/3/29 13 ? 攝影師對(duì)廣告創(chuàng)意的理解與把握直接影響拍攝的效果，攝影師既要與導(dǎo)演思想統(tǒng)一，又要選擇最佳拍攝方式，而且能夠提出積極的建議去表現(xiàn)人物的情緒、心態(tài)，以最佳畫面塑造個(gè)性鮮明的形象； （五）作曲師 任務(wù)： （ 1）根據(jù)廣告創(chuàng)意和導(dǎo)演意圖，構(gòu)思并完成廣告片的音樂總譜和音響設(shè)計(jì) （ 2）負(fù)責(zé)錄制完成最后的音樂、音響 2023/3/29 14 （六）演員 演員的任務(wù)是根據(jù)導(dǎo)演的意圖，完成符合原創(chuàng)精神的角色表演。 ? 素材是指廣告經(jīng)營(yíng)者通過購(gòu)買或無目的拍攝制作而擁有的音畫樣品。 2023/3/29 4 實(shí)景拍攝型電視廣告又存在著兩種類型：故事情節(jié)型電視廣告和主題型電視廣告。 （一）實(shí)景拍攝型 實(shí)景拍攝型電視廣告是在廣告創(chuàng)意稿形成之后，由廣告創(chuàng)作人員根據(jù)創(chuàng)意所表達(dá)的內(nèi)容，由廣告片導(dǎo)演調(diào)度真人進(jìn)行表演，并由攝像機(jī)（或攝影機(jī)）記錄下表演過程，經(jīng)后期剪輯處理、配音、配樂而形成的電視廣告。 2023/3/29 7 （三）素材編輯型 ? 素材編輯型電視廣告是由素材編輯而成的。 （三）廣告導(dǎo)演 也是電視廣告制作的核心人物，其具體任務(wù)是： （ 1）把廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成更為具體的影視語言； （ 2）根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求，選擇合適的攝制組成員，挑選演員和場(chǎng)景； 2023/3/29 11 ? 這其中最主要的是攝影師和演員的選擇； ? 如何把握廣告演員選擇的尺度是關(guān)鍵的一環(huán)，是對(duì)導(dǎo)演能力的一個(gè)考驗(yàn)； ? 因?yàn)檠輪T的形象將與所廣告的商品乃至廣告主的企業(yè)形象緊密聯(lián)系在一起； ? 其次，對(duì)演員的素質(zhì)的鑒別也是導(dǎo)演必須具備的能力之一； ? 選演員是導(dǎo)演的基本功，因?yàn)檠輪T選對(duì)了，電視廣告片就等于成功了一半。對(duì)全片的重點(diǎn)、體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓的細(xì)節(jié)等，要進(jìn)行認(rèn)真的推敲，確保表現(xiàn)的力度感與充分性。如果不便實(shí)地拍攝或經(jīng)費(fèi)不足，可改為用幻燈背景或繪制背景。 2023/3/29 25 （ 1）色彩 ? 電視色彩顯示域較窄，所以常常選擇色調(diào)明朗、黑白反差不強(qiáng)的色彩，并且色彩種類不宜過多，否則會(huì)造成色彩的失真； ? 電視廣告通常都是在人工光照明下拍攝的，故特別要注意不同光照條件下色彩對(duì)畫面的影響。 2023/3/29 29 （ 4）拍攝規(guī)程 1．以導(dǎo)演為中心 電視廣告一進(jìn)入實(shí)際拍攝階段，導(dǎo)演即成為指揮者，一切拍攝工作均應(yīng)在導(dǎo)演的領(lǐng)導(dǎo)、指揮下有條不紊地進(jìn)行 2．鏡頭數(shù)量要充分 ? 分鏡頭腳本中的鏡頭要全部拍完，每個(gè)鏡頭不僅要有一定的備份，而且有些關(guān)鍵鏡頭要不理想不罷休，拍幾遍、幾十遍也不怕辛苦不嫌麻煩； ? 如若鏡頭備份太少，剪輯時(shí)一旦發(fā)現(xiàn)不理想，此時(shí)攝制組已解散，模特兒已離開，那可真是叫天天不應(yīng)，叫地地不靈。 （ 4）后期特技制作 ? 后期特技制作是指通過數(shù)碼特技技術(shù)對(duì)電視廣告畫面進(jìn)行創(chuàng)造、修補(bǔ)，以實(shí)現(xiàn)實(shí)際拍攝所根本不能作到的視聽覺效果； ? 后期特技制作對(duì)加強(qiáng)廣告片的整體效果和最后的質(zhì)量起到非常關(guān)鍵的作用。 。 :31:4403:31:44March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:4403:31Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的