【正文】 小護(hù)士 ? 歐萊雅的 “ 品牌金字塔 ” 組合品牌策略： 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 品牌組合策略 ? 品牌有無(wú) ? 品牌歸屬 ? 品牌統(tǒng)分 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 品牌內(nèi)涵提煉 ? 特性：奔馳 制造精良 品質(zhì)卓越 ? 利益：沃爾沃 安全 ? 用戶：奔馳 成功人士 ? 價(jià)值：科技蘇寧 智慧服務(wù) ? 個(gè)性： Mzone都是型動(dòng)派 ? 文化：萬(wàn)寶路 牛仔文化、可口可樂(lè) 美國(guó)文化 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 命名作用 ?識(shí)別商品和企業(yè) ?提示產(chǎn)品信息（奔馳 寶馬 農(nóng)夫山泉） ?產(chǎn)生美好聯(lián)想（紅豆 香格里拉） ?傳遞企業(yè)精神（ Lenovo） ?展示品牌發(fā)展 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 定位方法 ? 檔次定位 ? 顧客利益定位 ? 使用者定位 ? 類別定位 ? 情景定位 ? 依附定位 ? 文化定位 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 三、品牌策略 品牌定位策略 在市場(chǎng)的地位個(gè)性形象賣點(diǎn) 品牌設(shè)計(jì)策略 名稱、標(biāo)志或商標(biāo)設(shè)計(jì)問(wèn)題 品牌組合策略 品與牌和牌與牌的不同營(yíng)銷組合 品牌傳播策略 如何快速有效地傳遞給顧客 品牌更新策略 如何適應(yīng)市場(chǎng)變化重新定位 品牌擴(kuò)展策略 與企業(yè)多角化擴(kuò)張的相適性 品牌保護(hù)策略 如何在競(jìng)爭(zhēng)中保護(hù)品牌權(quán)益 品牌管理策略 在營(yíng)銷中如何做好日常管理 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 對(duì)顧客 ? 識(shí)別性 ? 權(quán)益保障（安全可靠） ? 附加價(jià)值 ? 購(gòu)買信心 ? 滿意度 ? 信息濃縮 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 分類 ? 按區(qū)域：地區(qū)品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌、全球品牌 – 蒙牛、伊利、新希望 ? 按環(huán)節(jié)：制造商品牌、經(jīng)銷商品牌 – 希爾斯、王府井 ? 按來(lái)源：自有品牌、收購(gòu)品牌、嫁接品牌 ? 按市場(chǎng)：內(nèi)銷品牌、外銷品牌 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 曾經(jīng)的自行車品牌 活力工商 經(jīng)注冊(cè)的稱為注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán) 活力工商 品牌策略 楊澤明 活力工商 海爾、可口可樂(lè) – 品牌標(biāo)志：易于認(rèn)出、易于區(qū)別但不能用言語(yǔ)稱謂的部分 – 商標(biāo)：法律意義。財(cái)富營(yíng)銷 組合 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 特征 ? 顯著性 ? 獨(dú)占性 ? 價(jià)值性 ? 競(jìng)爭(zhēng)性 ? 無(wú)形性 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 品牌作用 對(duì)顧客 對(duì)企業(yè) 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 品牌命名 ? 起個(gè)好名，畫(huà)龍點(diǎn)睛： – 鄭少秋 ——鄭創(chuàng)世 – 劉德華 ——?jiǎng)⒏s – 關(guān)之琳 ——關(guān)家慧 – 李玟 ——李美琳 – 舒淇 ——林立慧 – 秦漢 ——孫祥鐘 – 狄龍 ——譚富榮 – 羅文 ——譚柏先 – 張國(guó)榮 ——張發(fā)宗 – 梅艷芳 ——何加男 – 孟庭葦 —陳秀玫 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 設(shè)計(jì)原則 易記憶 有含義 受歡迎 保護(hù)性 可轉(zhuǎn)移 調(diào)整性 品牌創(chuàng)建 品牌防御 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 “大樹(shù)”策略 ? 聚焦發(fā)展一個(gè)品類品牌 ?品類主導(dǎo)品牌 ?發(fā)展新品類品牌 ?類推 ? 類似于樹(shù)干、樹(shù)枝、樹(shù)葉 ? 可口可樂(lè)： 1886可口可樂(lè)（可樂(lè)品類）?1950芳達(dá)（水果汽水品類） ?1961雪碧（檸檬汽水品類） ? 寶潔和雀巢也使用該策略 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 例如：網(wǎng)絡(luò)推廣 ? 凡客誠(chéng)品 – VANCL成立于 2023年 – 最大的服裝 B2C – 廣告策略： ?多：一上市，就大量投放： Sina、 Sohu、 、 163 ?頻：不管你想不想看，不管你上哪個(gè)網(wǎng)站，都可以見(jiàn)到凡客的廣告 ?精：買點(diǎn)明確、制作精美。財(cái)富營(yíng)銷 再如：百科推廣 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 ? 國(guó)際化受損，求變創(chuàng)新 – 例如：松下， NationalPanasonic – 例如聯(lián)想 —起步時(shí)沒(méi)有考慮到國(guó)際化 ? LegendLenovo，從 傳奇走向創(chuàng)新 佳美 — 凱美瑞 凌志 — 雷克薩斯 紳寶 — 薩博 豐田霸道 — 普拉多 Prado 陸虎 路虎 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 惱人的模仿者 康帥博 周住牌洗衣粉 雲(yún)碧可樂(lè) SQNY電池 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 ? 化妝品：嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩(shī)、伊麗莎白 .雅頓、奧倫納素、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、資生堂、 Dior、香奈兒 Chanel ? 高爾夫用具：登祿普、 TaylorMade、阿迪達(dá)斯、耐克、 Ben Hogan、 Etonics、威爾森、馬基高、Callaway、 ping ? 眼鏡：普拉達(dá)、奧克利、珠迪絲 .雷伯、唐那 .凱倫、圣羅蘭、唐納 .卡蘭、路易 .威登、香奈爾、迪奧、卡地亞 ? 名筆：帕克、萬(wàn)寶龍、威爾 .永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利 (sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 活力工商 00:58:5500:58:5500:58Thursday, March 23, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :58:5500:58Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 00:58:5500:58:5500:583/23/2023 12:58:55 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 12時(shí) 58分 55秒 上午 12時(shí) 58分 00:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴