【正文】 去看牙的患者，提醒她們愛護(hù)牙齒的重要 ? 印制黑妹護(hù)齒竅門小臺歷 /日歷卡，在年底的時候，隨牙膏派送 Ogilvy Mather 奧美廣告 其他建議 ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護(hù)齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個特殊的包裝銷售，讓消費者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時也體現(xiàn)黑妹為消費者的牙齒提供多方面的保護(hù) ? 編一個黑妹順口溜（護(hù)齒歌），在學(xué)校、商店、電臺做一系列的活動來推廣 ? 在獎品方面，可以贈送黑妹電動牙刷（“讓保護(hù)牙齒更簡單”） Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費者溝通黑妹的各個產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護(hù)專業(yè)感、實力感的形象 ? 通過“保護(hù)牙齒其實簡單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 Ogilvy Mather 奧美廣告 下一步 …… Ogilvy Mather 奧美廣告 ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分，以配合全效的上市時間 Ogilvy Mather 奧美廣告 年度活動安排時間總表 Ogilvy Mather 奧美廣告 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。2023年 傳播活動建議案 奧美廣告 2023年 Ogilvy Mather 奧美廣告 內(nèi)容提要 ? 黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) ? 2023年行銷傳播策略 ? 2023年度黑妹傳播活動建議 – 全效、超白、冰涼、雙氟、護(hù)齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹在 2023年的市場目標(biāo) ? 提高黑妹品牌的市場價值，使黑妹在口腔護(hù)理用品市場，尤其是牙膏市場的份額穩(wěn)步上升 ? 在 2023年，把銷售額提升 10%，達(dá)成 3億 8千萬的銷售目標(biāo) Ogilvy Mather 奧美廣告 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專業(yè)感，和時代感？ 產(chǎn)品 如何從一個單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？ 商譽 如何借助社會輿論， 提升黑妹的 品牌價值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，年輕的顧客？ 視覺 如何增加黑妹品牌 視覺組合的時代感， 提升視覺沖擊力？ 通路 如何使黑妹的核心 價值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來？ 由一個 品種單一、形象落伍的 普通牙膏品牌變成一個 專業(yè)的、有時代感的 口腔護(hù)理系列品牌 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年黑妹行銷傳播策略 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年黑妹品牌的傳播任務(wù) ? 樹立黑妹專業(yè)的、具有保護(hù)價值的口腔護(hù)理系列的品牌形象 ? 為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試 ? 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫真 黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹品牌傳播活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周 ? 活動目的： – 借助 9月 20日全國愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動地點： – 各個省的重要城市 ? 活動時間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動對象： – 中小學(xué)生及其家長 Ogilvy Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會 /國家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動 – 一周的活動包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會、征集 2023年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報導(dǎo)） Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科 ? 活動目的： – 提醒消費者黑妹時刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 ? 活動時間： – 全年 ? 活動地點： – 黑妹的一、二級城市 ? 活動對象： – 2540歲的婦女為主 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動方法： – 與電臺 /電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報告時間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 。 :21:3514:21:35March 22, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :21:3514:21Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的