傳播策略-梅高(更新版)
【正文】 指定行銷(xiāo)計(jì)劃，成立作業(yè)小組，實(shí)施品牌形象更新運(yùn)動(dòng) 34 品牌更新如何執(zhí)行 ? Product – 改善產(chǎn)品：碳酸氣，橘蓉，糊精 – 新包裝設(shè)計(jì)，發(fā)展大瓶裝 /聽(tīng)裝 – 新口味開(kāi)發(fā)：可樂(lè)，其它果味 ? Price – 提高 1015%，擺脫低檔廉價(jià)行列 ? Place – 新品上市發(fā)表會(huì) – 店頭陳列標(biāo)準(zhǔn)化 – 提供主要零售點(diǎn)飲料機(jī)與紙杯 ? Promotion – 整體傳播攻勢(shì)，新廣告攻勢(shì) 35 整體傳播計(jì)劃 ? 通路 合資 /上市發(fā)表會(huì) 陳列物標(biāo)準(zhǔn)化 ? 媒介 與百事合資的公關(guān)宣傳 北冰洋迎向市場(chǎng)改革的創(chuàng)新報(bào)道 ? 消費(fèi)者 摵獻(xiàn)蕯大版面報(bào)紙廣告 新的主題廣告（電視 /電影 /廣播） 新包裝、新口味 新品辨識(shí)促銷(xiāo)活動(dòng) 青少年公關(guān) /公益活動(dòng)（音樂(lè) /體育） 36 廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)對(duì)象 ?人文特征 – 1519歲年輕男女 – 北京城市居民 – 中等收入家庭成員 ?心理特征 – 求新潮，求變化，自我表現(xiàn)欲強(qiáng) – 西化，現(xiàn)代感，有活力 – 沖動(dòng)，趕時(shí)髦 – 需要：一個(gè)現(xiàn)代化的清涼飲料 理由： * 潛在重度使用者 * 具強(qiáng)烈感染力 * 能影響小年齡層 * 百事 /可口成功經(jīng)驗(yàn) 37 消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度 目前的印象：知道，感覺(jué)不好，老舊，沒(méi)別的就湊合喝吧 期望的反應(yīng)：不錯(cuò)，與以前不一樣，挺有趣，可以喝喝看 廣告任務(wù)：創(chuàng)新北冰洋品牌形象 讓目標(biāo)對(duì)象感覺(jué)北冰洋的現(xiàn)代感 38 訴求重點(diǎn) ?利益點(diǎn)： – 現(xiàn)代感的北冰洋，帶給你展現(xiàn)全新自我的樂(lè)趣 ?支持點(diǎn)：（怎么讓人感覺(jué)到、相信） – 與百事合資 – 新面貌：新包裝，新口味，新產(chǎn)品 – 充滿(mǎn)新潮樂(lè)趣的創(chuàng)意表現(xiàn) 39 怎么說(shuō)？ ? 品牌個(gè)性規(guī)劃 – 讓目標(biāo)對(duì)象喜歡、認(rèn)同，又不同于進(jìn)口品牌 – 北冰洋是個(gè)聰明、積極、勇于表現(xiàn)自我的青年 ? 用什么方式與目標(biāo)對(duì)象溝通 – 打破陳規(guī) 強(qiáng)調(diào)合資及新包裝 – 機(jī)靈 /健康 /活潑 強(qiáng)化品牌個(gè)性 – 清爽解渴，暢快 強(qiáng)化飲料產(chǎn)品屬性 ? 創(chuàng)意要素 – 百事 /北冰洋合資新 LOGO – 新包裝 /新產(chǎn)品呈現(xiàn) – 主題音樂(lè) 40 創(chuàng)意素材 41 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 26分 4秒 20:26:0417 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 下午 8時(shí) 26分 :26March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :26:0420:26:04March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時(shí) 26分 :26March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 8時(shí) 26分 4秒 下午 8時(shí) 26分 20:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 20:26:0420:26:0420:263/17/2023 8:26:04 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :26:0420:26:04March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 20:26:0420:26:0420:26Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :26:0420:26Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別
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