【正文】 事實(shí)為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點(diǎn)的廣告文案。 —— 芬必得鎮(zhèn)痛藥 直接標(biāo)題 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 。全市最好的裁縫店。 廣告文案的特點(diǎn) 沒(méi)有文案的廣告作品 沒(méi)有文案的廣告作品 文案很輕的作品 廣告標(biāo)題：雖然我們膚色有別，但絕對(duì)不含人造色素 圖片來(lái)自： 《 世界華文廣告作品全集 2023》 P171 廣告公司：香港華美廣告 廣告主：白蘭氏雞精 文案很輕的廣告作品 文案很輕的廣告作品 公益廣告之水土保護(hù) 文案很輕的廣告作品 公益廣告之失學(xué)救助 文案很重的廣告作品 廣告標(biāo)題： 如果有一天，你聆聽(tīng)的只剩下這樣的音符 廣告正文： 想聽(tīng)清脆的鳥鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽(tīng)中一聽(tīng)究竟，你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂(lè)的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽(tīng)大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂(lè)；但我們也憂心的看到，目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染鳥兒無(wú)枝可依，快樂(lè)的歌聲越來(lái)越少了 …… 。 （ 1）營(yíng)利性 廣告文案的最終目的是為了營(yíng)利，對(duì)受眾起到告知作用、說(shuō)服作用，使他們能在廣告的指導(dǎo)下，購(gòu)買廣告主生產(chǎn)的商品和使用廣告主提供的服務(wù)，以此提高廣告主的銷售量，讓廣告主爭(zhēng)取最大的利潤(rùn)。 廣告文案 目的性 廣告文案寫作，事先一定要有明確的目的、一定要明確受眾是什么樣的人。正是因此，對(duì)于廣告的批評(píng)也與日俱增。 從社會(huì)角度看，現(xiàn)代商業(yè)廣告已經(jīng)成為傳播經(jīng)濟(jì)信息，促進(jìn)供需，溝通產(chǎn)銷，活躍市場(chǎng)，豐富人們生活的重要工具。告 知 啟 照 廣告 啟事 聲明 ? 廣告的含義 ? 廣告的作用； ? 廣告的分類 ? 廣告的特征 ? 廣告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容； ? 廣告文案的格式 ? 撰寫廣告文案應(yīng)注意的問(wèn)題 廣告 廣義：指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告。促銷手段有四種：人員推銷、營(yíng)業(yè)的推廣、公共關(guān)系和廣告，廣告是最便捷的一種促銷手段。廣告因其差異化而不斷制造差異和偏見(jiàn)。 ? 狹義的廣告文案是指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分。 商業(yè)性 廣告本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它作為一種營(yíng)銷的重要手段，旨在為廣告主推介他們的商品和服務(wù)的信息，去刺激、影響消費(fèi)者，勸導(dǎo)消費(fèi)者采取消費(fèi)的行為，購(gòu)買廣告主的商品和使用廣告主的服務(wù)。 （ 2）意境美 意境，簡(jiǎn)單地說(shuō)是一種情景交融的藝術(shù)境界。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標(biāo)題 正文 廣告口號(hào) 隨文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 ? （一）引起注意 ? （二）喚起興趣 ? （三）刺激欲望 ? （四）加強(qiáng)記憶 ? （五）促成購(gòu)買行動(dòng) ? 同一條街上有三家裁縫店，他們的廣告分別是：全國(guó)最好的裁縫店。 —— 阿里山瓜子廣告 芬必得止頭疼 ， 一天都輕松 。 案例： 引題 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 案例： 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無(wú)效退款 案例： 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 復(fù)合式標(biāo)題 ? 突出精華，標(biāo)出新意 ? 既要簡(jiǎn)潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 標(biāo)題的寫作要求 從文字結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣告正文主要由開(kāi)端、中心段和結(jié)尾三部分組成： 廣告文案的正文 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡。 說(shuō)明體 ［案例］麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊?guó)市場(chǎng)初期的一則廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽(yáng)光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng)。人體也一樣應(yīng)以收藏、惜精養(yǎng)氣、積極進(jìn)補(bǔ)，來(lái)補(bǔ)充盛夏的消耗。 證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過(guò)一位家庭主婦講述親身體驗(yàn) ， 來(lái)證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦：要不是親身體驗(yàn) ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。通過(guò)生動(dòng)細(xì)膩的描繪和刻畫，來(lái)渲染消費(fèi)者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 ? [案例 ] 美國(guó)公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水打進(jìn) ? 中國(guó)大陸，所設(shè)計(jì)的廣告就是采用故事體。 ?唱：銀耳燕窩好氣派， 說(shuō)：送給爺爺和奶奶。 此類文體多運(yùn)用于電視機(jī)、音響、摩托車、汽車等耐用消費(fèi)品和貴重商品。 情理交融型廣告文案例文 廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。 啟事的種類 ? 靈活性：?jiǎn)⑹碌男问届`活，雖然在寫作上有內(nèi)容模塊的要求，但不具有通用的文種規(guī)范，使用極為廣泛，因而它的法定效力也不強(qiáng)。如果內(nèi)容較多，可分條列項(xiàng)，逐一交待明白。有的啟事還需要寫明單位地址、時(shí)間、電話、電子郵箱、聯(lián)系人等。 3 語(yǔ)言表達(dá)清楚 、 條件要求具體 （ 要嚴(yán)密 ） 4 寫清楚單位名稱 、 電話 、 網(wǎng)址等聯(lián)系方式 。（遺失聲明除外） 聲明的特點(diǎn) 1．標(biāo)題：發(fā)布者名稱 +事項(xiàng) +文種 一是完全式作標(biāo)題，一般用于政治方面的聲明；二是以事由和文種作標(biāo)題，通常用于事務(wù)的聲明。 3 語(yǔ)言要鄭重 、 嚴(yán)肅 、 簡(jiǎn)潔 、 明快 。 :23:0707:23:07March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :23:0707:23Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 23分 7秒 07:23:0717 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 :23:0707:23:07March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :23:0707:23Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人