品牌簡單之道講義(更新版)
【正文】 核心內(nèi)涵的一個短語或者一句話。 你的設(shè)計概念與表達(dá)能在 1樓到 3樓間說清嗎？ 什么樣的簡單？ 好品牌 差異性 相關(guān)性 以簡單的方法表達(dá) 怎樣建立這樣的簡單？ 品牌觀點(diǎn)（差異性） 這個觀點(diǎn)的差異性是否人們所關(guān)心的？（相關(guān)性） 差異性 +相關(guān)性 =品牌內(nèi)涵 品牌建設(shè)（建立認(rèn)知、品牌信號） 也就是說？ “將你的品牌建立在一個 簡單觀點(diǎn) 之上， 這個觀點(diǎn)與同類品牌既有差異性，與消費(fèi)者又有相關(guān)性； 然后確保你的設(shè)計和品牌信息適合于品牌真正的內(nèi)涵，拋開不必要且復(fù)雜的策略。你必須提煉并簡單歸納出其本質(zhì)，并且必須在短語本身之外激發(fā)起某種圖形聯(lián)系?！跋氲骄涂梢宰龅健? 黑板等式 ? The equation ? GE peole= unceasing curiosity+ relentless drive+ imagination/RISK* Sweat break through ideasthat make ♀ ♀ ♀ go :“ WOW ? ” ? What we imagine…… we can make happen. 等式 ? 通用人 =不停止的好奇心 +不留情的驅(qū)動 +（想象力 /風(fēng)險） *汗水 突破夢想 讓 ♀ ♀ ♀ 發(fā)出 :“ WOW ? ” ? 我們想要什么。 二：為你的品牌找到一個與眾不同的內(nèi)涵，并且是消費(fèi)者所關(guān)心的（即找到相關(guān)性），然后才開始品牌建設(shè)。他們閱讀顧客來信，或者去電話服務(wù)中心，與零售商交談，甚至到超市的貨架旁走走看看。這樣做，也可以讓他們看到自己在影響消費(fèi)者對品牌的理解中所發(fā)揮的作用，將自身也是為品牌傳播信號的一
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