商業(yè)廣告招貼設計_藝術創(chuàng)意_ppt模板_實用文檔(更新版)
【正文】 的夸張 ，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感，可 滿足人們喜好奇異多變的審美情趣 的要求 ? 在這種表現手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志， 干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣。 以情托物法 藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。 ? 作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。細致刻劃和著力渲染產品的 質感、形態(tài)和功能用途 ，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。商業(yè)廣告招貼設計 商業(yè)廣告 的創(chuàng)意方法 ? 商業(yè)廣告 創(chuàng)意：指的是一種對 圖形、色彩、文字的視 覺在創(chuàng)造活動，通過獨特的，巧妙的視覺元素組合來實現對廣告的訴求、廣告內涵、廣告意境的表達， 是以形象地詮釋主題意義或給主題增加聯想的設計思維的設計創(chuàng)作運動 善用 聯想 一、聯想的創(chuàng)意類型： 聯想：是客觀事物間由此及彼，由表及里的相似及有關聯性所引起的思維過程。它將產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分 運用攝影或繪畫 等技巧的寫實表現能力。通過這種 手法更鮮明地強調 或提示產品的性能 和特點，給消費者 以深刻的視覺感 受。按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受 。 ? 這種表現手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，令人過目不忘，留下饒有奇趣的回味。 ? 作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現手法符合 “寓多樣于統一之中 ”這一形式美的基本法則，使人們 于“同”中見“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。 。 :36:1013:36:10March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :36:1013:36Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的
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