【正文】 咨詢與培訓(xùn) 產(chǎn)品測(cè)試 /產(chǎn)品概念測(cè)試 品牌 (產(chǎn)品）名研究 包裝研究 /價(jià)格研究 I 產(chǎn)品開發(fā) 廣告開發(fā)媒體活動(dòng)計(jì)劃 廣告投放前與投放后測(cè)試 媒體研究 銷售預(yù)測(cè) 測(cè)試市場(chǎng) /全國(guó)推廣 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與戰(zhàn)略 探索性定性研究 使用與態(tài)度 /市場(chǎng)細(xì)分 概念測(cè)試 市場(chǎng)評(píng)估 產(chǎn)業(yè)研究 通用研究指數(shù) BASES II 零售監(jiān)測(cè) /渠道檢查 客戶滿意度調(diào)查 品牌追蹤 BASES I Adswork MEDIA INDEX ADEX TAM 市場(chǎng)研究類型 4 咨詢與培訓(xùn) 什么是市場(chǎng)細(xì)分 ? 將市場(chǎng)分割成不同組別的消費(fèi)者 , 每個(gè)組的消費(fèi)者在某些方面的需求相近 挑選出一群消費(fèi)者 , 他們彼此的需求很相近同時(shí)又不同于市場(chǎng)的其他消費(fèi)者 5 咨詢與培訓(xùn) 一個(gè)典型的市場(chǎng)細(xì)分：家庭生命周期與收入 年輕 單身 新結(jié)婚 無小孩 有 6歲以下小孩的家庭 有 6歲或6歲以上小孩的家庭 有未成年子女的家庭 在職的老夫婦 退休的老夫婦 在職喪偶老人 已退休喪偶老人 $300k $100k $30k 高 中 低 $5k 家庭收入 6 咨詢與培訓(xùn) 大客戶 小客戶 大公 司 中等 公司 政府和教 育部門 小客戶 1994 年，戴 爾公司資產(chǎn) 為 35 億美元 1996 年， 78 億美 元 1997 年， 120 億 美元 全球性 大公司 大公 司 中等 公司 聯(lián)邦 政府 州或當(dāng) 地政府 教育 部門 小公 司 消費(fèi) 者 個(gè)人電腦的市場(chǎng)細(xì)分 7 咨詢與培訓(xùn) 個(gè)人電腦的品線 2 1 高 高 高 低 低 低 價(jià)格的重要性 維 護(hù) 的 重 要 性 8 咨詢與培訓(xùn) 個(gè)人電腦的品線 2 1 高 高 高 低 低 低 價(jià)格的重要性 維 護(hù) 的 重 要 性 9 咨詢與培訓(xùn) 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位 消費(fèi)者需求 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品 /品牌的在消費(fèi)者心中形象 公司現(xiàn)有的上市系列產(chǎn)品 /品牌 公司在市場(chǎng) 中的形象 給產(chǎn)品在市場(chǎng)中樹立一個(gè)鮮明的形象 10 咨詢與培訓(xùn) 產(chǎn)品 定價(jià) 促銷 包裝 廣告 渠道 營(yíng)銷組合 公司所采取的可能或確實(shí)能夠影響現(xiàn)有 和潛在消費(fèi)者的活動(dòng) 11 咨詢與培訓(xùn) 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品包括有形產(chǎn)品 和無形產(chǎn)品 人們購(gòu)買一件東西并不因?yàn)檫@件東西是什么 , 而是因?yàn)檫@件東西能為他們做些什么 品牌可以定義為具有標(biāo)識(shí)性的名稱的一系列好處。 :20:0105:20:01March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :20:0105:20Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 5時(shí) 20分 1秒 05:20:018 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 8日星期三 5時(shí) 20分 1秒 05:20:018 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:20:0105:20:0105:203/8/2023 5:20:01 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 5時(shí) 20分 1秒 上午 5時(shí) 20分 05:20: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 5時(shí) 20分 :20March 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :20:0105:20:01March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時(shí) 20分 :20March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時(shí) 20分 1秒 上午 5時(shí) 20分 05:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:20:0105:20:0105:203/8/2023 5:20:01 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 05:20:0105:20:0105:20Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。但無論這些要素如何組合 , 產(chǎn)品本身永遠(yuǎn)是廠家所提供的核心。 。 :20:0105:20:01March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :20:0105:20Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒