奧美在品牌管理上的價值(ppt29)(更新版)
【正文】 傳 地面?zhèn)鞑? 傳播和累積品牌的核心價 值，建立品牌形象和品牌 偏好 傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形 象 傳播和累積企業(yè)的理念和 實力印象 臨門一腳，促成購買 影響消費者的種種經(jīng)驗 消費者 促銷活動 口碑 設(shè)計 販賣環(huán)境 電話推銷內(nèi)容 包裝 社會態(tài)度 柜員的態(tài)度 品質(zhì) 品味 商品歷史 個人回憶 公共關(guān)系 企業(yè)信譽 陳列室 直銷函件 情感回應(yīng) 奧美 360度建立品牌流程 消費者 陳列室 直銷函件 品質(zhì) 社會態(tài)度 包裝 柜員的態(tài)度 電話推銷內(nèi)容 企業(yè)信譽 商品歷史 販賣環(huán)境 個人回憶 促銷活動 公共關(guān)系 口碑 品味 設(shè)計 情感回應(yīng) 奧美公關(guān) 奧美直效行銷 傳立 群策業(yè)務(wù)推廣 奧美視覺管理 奧美廣告 品牌檢查（品牌重檢） ? 確保品牌寫真中所描述的品牌 /消費者關(guān)系在實際中呈現(xiàn)的過程 ( 年度檢視 ) ? 回顧所有的行銷組合 ? 觀察消費者行為及態(tài)度的改變 ? 考慮產(chǎn)品的改變或延伸 ? 傳播內(nèi)容的調(diào)整 演講完畢，謝謝觀看！
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