【正文】 26 27一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六1 趣味試駕2 家庭運動會3 奔騰自駕游4 趣味試駕5 家庭運動會6 奔騰自駕游7 趣味試駕8 家庭運動會9 奔騰自駕游10 焦作 焦作亞飛 家庭運動會11 南陽 南陽市直 家庭運動會12 洛陽 洛陽億眾 家庭運動會13 平頂山 平頂山 家庭運動會14 安陽 安陽寶捷 家庭運動會15 駐馬店 駐馬店華駿 家庭運動會河南豫港華信河南裕華星光河南圓通貿(mào)易10月鄭州序號城市 經(jīng)銷商 活動名稱11月河南區(qū)域四季度公關活動日程排期表 ?公關日程 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日1 太原 太原銀光 家庭運動會2 晉城 晉城華陽 家庭運動會3 臨汾 臨汾金光 家庭運動會4 運城 運城金奔 家庭運動會5 長治 長治飛路 家庭運動會11月序號城市 經(jīng)銷商 活動名稱10月山西區(qū)域四季度公關活動日程排期表 ?趣味試駕 ? 策略思考 ? 目前各品牌經(jīng)銷商試乘試駕形式大同小異，沒有新意。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 2日星期四 9時 46分 36秒 09:46:362 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 2日星期四 上午 9時 46分 36秒 09:46: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2日星期四 9時 46分 36秒 09:46:362 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :46:3609:46Mar232Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 客戶常常認為普通試駕的路段不具代表性，需要更多樣的試駕路況來決策購車。 ?策略解析 4 3 ?奔騰的價格回收，可能對集客造成影響，需增強媒體對品質宣傳力，轉換客戶注意力，拉動集客； ?三季度的過度釋放，目前經(jīng)銷店潛在客戶基盤匱乏，需要地面活動配合媒體，締造話題，增加集客； 深度推廣 多種渠道 聯(lián)合傳播 快速轉換客戶注意力 體驗營銷 線上招募 線下公關 奔騰全民體驗季 公關 廣宣 ?整合多媒體進行傳播，從紙、音、視多媒體種角度聯(lián)合進行統(tǒng)一傳播，快速轉移客戶注意力，提升產(chǎn)品品質； ?紙媒選用當體主力報紙； ?電臺選用當?shù)亟煌◤V播或人民廣播； ?視頻考慮短期效益提升，選用影線廣告的方式，保證傳達的有效率； ?其他：電梯看板，以及追加加油站立柱看板，跟汽車息息相關的地反，增加宣傳； ?備注：紙媒和電臺傳播要與線下活動配合； ?三季度總結體驗類的活動備受客戶的關注，客戶并不是專家，那么對真正由購車需求的客戶來說，也確實希望能過這樣的活動，能夠真正對產(chǎn)品深度了解，增加自己購車的判斷力； ?奔騰目前集客匱乏，靠價格戰(zhàn)集客的思路已經(jīng)屏蔽，媒體的宣傳雖然可以提升品質影響力，但不足以快速的提升集客，舉行以體驗為形式的多主題公關活動，并通過廣宣線上招募，引發(fā)公關效應，線下增加集客，并通過活動的舉行，真正增加客戶的購買力，力促成交； ?策略解析 ?推廣主題 ?奔騰 B70 性價比之王 ?奔騰 B50 家轎人氣王 ?推廣主題 ① 廣宣：進取心 王者路 超值奔騰 夢想可及 ② 公關：中級轎車之王 實力奔騰 全民體驗季 火爆招募 副標題：河南豫港華信“玩轉鄭州 樂享豪禮”趣味試駕體驗 副標題：河南裕華星光“放心奔騰 關愛隨行”家庭運動會 ?文案 ?文案 ?以進取之心、贏王者之路，一汽奔騰 讓夢想可及 ?奔騰 B70性價比之王 奔騰 B50家轎人氣王、完美生活 奔騰開始； ?中國一汽 品質 科技 創(chuàng)新 ?現(xiàn)在開始，加入實力奔騰 全民體驗季吧！ ?奔騰 B70性價比之王 奔騰 B50家轎人氣王、火爆招募； ?玩轉鄭州 /吃遍中原 /趣味試駕 /親子運動會 /郊外野生游 /更多精彩，敬請咨詢； ?第四部分：媒體投放 投放概述 1 媒體簡介 2 投放計劃 3 費用預算 4 ?投放概述 通過媒體宣傳，締造奔騰 B70性價比之王、 B50家轎人氣王尊稱的品質理念、提升品牌影響力； 與線下活動進行配合、線上招募、宣傳促銷內(nèi)容，進行公關集客； 1 2媒體類型 運作策略 主流報紙 交通廣播或人民廣播 影線廣告 電梯看板 加油站廣告 主要 目的 品質締造 責任擔當 線上招募 ?對產(chǎn)品介紹統(tǒng)一、所有載體發(fā)布必須依照奔騰 B70性價比之王、奔騰 B50家轎人氣王進行傳播、統(tǒng)一話術，打造奔騰全新品牌形象； ?報紙、廣播承擔品質廣告和階段性促銷信息的發(fā)布， ?影線廣告只擔當品質廣告的發(fā)布； ?加油站廣告電梯看板擔當品質廣告和體驗招募的發(fā)布 ?廣宣和公關聯(lián)合推廣、體驗營銷公關活動廣宣負責招募選手和活動信息的宣傳，主要載體為報紙、廣播和加油站廣告、采用品質廣告 +活動信息傳播形式； ?加油站媒體 ?媒體位置示意 ?目標受眾擔任企業(yè)中高級管理職位的比例較高，達到 %，黨政機關、企事業(yè)單位干部比例也達到了 %，目標受眾中管理者比例已接近半數(shù)，體現(xiàn)出該媒體在中高端人群中能夠產(chǎn)生較強的影響力，在該媒體投放廣告有助于目標受眾釋放其消費能力。 ?網(wǎng)絡化：可以迅速有效的配合廣告主進行目標范圍內(nèi)標準化整合傳播。 ? 同時開展團頭無底價的促銷活動、促使上量； ? 定車客戶還將開展“數(shù)碼專場”的抽獎活動 ? 活動信息 ? 執(zhí)行時間： 2023年 10月 11月（鄭州區(qū)域） ? 執(zhí)行地點：各經(jīng)銷商店頭 ? 活動主題：實力奔騰 全民體驗之“玩轉鄭州 樂享豪禮”大型試駕游戲 ? 邀約人群：潛在用戶 150名 +媒體 15名 （經(jīng)銷店報名領取資料 活動日舉行競爭） ?趣味試駕 ?舉例活動的任務設置如下： “人民公園東門”奔騰廣告版上簽名留念（以簽字照片為證明）地址 :新通橋路南 200米路西； （以實地照片為證明）地址：鄭州市火車站南出戰(zhàn)口； （照片為證）地址：二七路二七紀念塔前； （以當日發(fā)票為證）地址：經(jīng)三路 紅專路交叉口路北 200米； “世紀聯(lián)華購買純凈水一瓶”（以發(fā)票為證明） 地址：經(jīng)三路 東風路交叉口； “森林公園大門口”回答工作人員問題（工作人員統(tǒng)一服裝，回答完問題回給參賽人員蓋章） 地址：中州大道森林公園大門口； 備注：完成任務不分先后，參賽人員可根據(jù)經(jīng)驗自行選擇行車線路；每臺參賽車配置奔騰元活動基金，活動基金將用于物品購買、停車、餐飲等花費； ?獎項設置 南出口合影 東門簽名六年 品嘗蕭記燴面 購買純凈水 回答問題蓋章 筆記本電腦 數(shù)碼 相機 購車 禮包 名品 茶具 ?趣味試駕 ?活動亮點 ?趣味試駕很好地解決了普通試駕中存在的問題，以有趣的任務設置、適度的對抗性有效吸引客戶參與，使得試駕過程趣味橫生，又緊張刺激； ?同時還考驗了客戶之間的團隊合作能力，渲染了活動氣氛、促使客戶對產(chǎn)品增加了解；還無形中提升了品牌形象。 2023年 3月 2日星期四 上午 9時 46分 36秒 09:46: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:46:3609:46:3609:46Thursday, March 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:46:3609:46:3609:463/2/2023 9:46:36 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 9時 46分 36秒 上午 9時 46分 09:46: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴