品牌定位培訓(xùn)教材(ppt47頁)(更新版)
【正文】 的的 “變變 臉臉 ”農(nóng)夫山泉的對(duì)消費(fèi)者理想產(chǎn)品的顛覆農(nóng)夫山泉的對(duì)消費(fèi)者理想產(chǎn)品的顛覆奧克斯奧克斯 ———— 空調(diào)業(yè)中的壞孩子空調(diào)業(yè)中的壞孩子成本白皮書。 文化定位文化定位 +將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌識(shí)別，文化定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象更加獨(dú)具特色。類別 定位v文化定位 【案例】【案例】+ 三得力啤酒通過廣告塑差異252。定位就是對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)。里斯 杰克 —— 艾 爾 +塑造品牌形象，進(jìn)行品牌定位，是對(duì)產(chǎn)品定位的統(tǒng)一化和簡明化。 品牌定位圖品牌定位流程品牌定位流程品牌 調(diào) 研STP4PsS：市 場細(xì) 分 T： 選擇 目 標(biāo) 市 場 P：市 場 定位STP流程流程 圖圖品牌定位流程品牌定位流程品牌 調(diào) 研STP4Ps市 場 定位營銷組 合產(chǎn) 品價(jià)格 促 銷渠道產(chǎn) 品種 類質(zhì) 量設(shè)計(jì)性能包裝規(guī) 格服 務(wù)保 證 目 錄 價(jià)格折扣折 讓付款期限信用條件銷 售促 進(jìn)廣告人 員 推 銷公共關(guān)系直接 營銷覆蓋區(qū)域商品分 類位置存 貨運(yùn) 輸營銷組營銷組 合的合的 4Ps品牌定位策略品牌定位策略產(chǎn) 品利益定位競 爭者定位消 費(fèi) 群體定位品牌定位的主要方法質(zhì) 量 /價(jià)格定位 首席定位v+雀巢咖啡的廣告不斷提示在工作場合喝咖啡，會(huì)讓上班族口渴、疲倦時(shí)想到雀巢；喜之郎果凍在廣告中推薦 “工作休閑來一個(gè)，游山玩水來一個(gè)，朋友聚會(huì)來一個(gè)，建身娛樂來一個(gè) ”，讓人在這些快樂和喜悅的場合想起喜之
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