廣告策劃案例(更新版)
【正文】 知識(shí)女性品牌設(shè)計(jì)定位： 崇尚這種生活的都市知識(shí)女性年齡層： 20—35 歲間設(shè)計(jì)風(fēng)格： 浪漫，豐富，自然（以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）設(shè)計(jì)理念： 與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性廣告策劃案例江南布衣前言近些年， 崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念 ，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。 國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌女裝應(yīng)重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略，加上品牌的成功命名，健全的銷(xiāo)售流通網(wǎng)絡(luò)，尤其是優(yōu)秀的廣告策略，可以打開(kāi)企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴(lài)度 —— 品牌效應(yīng)。市場(chǎng)調(diào)研 近幾年我國(guó)的服裝業(yè)發(fā)展走勢(shì)漸強(qiáng)，品牌步入佳境，消費(fèi)市場(chǎng)活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類(lèi)零售額占消費(fèi)品零售總額的 10%。 關(guān)于 “ 江南布衣 ”江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇： “ 自然，健康，完美 ” 的生活方式品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself品牌設(shè)計(jì)定位：崇尚這種生活的都市知識(shí)女性年齡層： 20—35 歲間設(shè)計(jì)風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時(shí)尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機(jī)繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草設(shè)計(jì)理念：與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性調(diào)查結(jié)論休閑裝是年輕人的天地。 消費(fèi)者對(duì)于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。從消費(fèi)者對(duì)品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對(duì)戶(hù)外精品店廣告的信度也較高。《時(shí)尚 《時(shí)尚 她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識(shí)、思想和審美的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，精美的裝幀設(shè)計(jì)和印刷，突出而成功的廣告質(zhì)量和效應(yīng)，造就了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。 《女友》已經(jīng)形成了覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，遍及 31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)。如果你是一個(gè) 18～ 28歲剛踏入社會(huì)的都市女孩，喜歡超前消費(fèi)，有品牌意識(shí)但又追求自己的個(gè)性，愛(ài)好一切新興事物并樂(lè)于嘗試，有著積極的生活方式，有愛(ài)心，有細(xì)膩、精致、敏感的情感世界，那么你就是我們的百分百女友，并且也一定會(huì)喜歡并追隨《女友 廣告預(yù)算： 6個(gè)月內(nèi)雜志廣告總預(yù)算為 328萬(wàn)《時(shí)尚》：刊播費(fèi) 154萬(wàn)元 占總刊播費(fèi) %《女友》：刊播費(fèi) 174萬(wàn)元 占總刊播費(fèi) % 刊播次數(shù)與費(fèi)用： 《時(shí)尚》：封面折頁(yè) 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費(fèi)用： ，共計(jì) 100萬(wàn)元 時(shí)裝專(zhuān)輯前的跨頁(yè) 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費(fèi)用： 18萬(wàn)，共計(jì) 54萬(wàn)《女友》：校園版 彩插一 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費(fèi)用： 9萬(wàn)，共計(jì) 54萬(wàn) 家園版 封二跨頁(yè) 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費(fèi)用： 20萬(wàn)，共計(jì) 120萬(wàn) 廣告草圖 廣告草圖 —— 雜志廣告 廣告草圖 —— 店面廣告 演講完畢，謝謝觀
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