同路華東國(guó)際工業(yè)博覽城整合推廣策略案(更新版)
【正文】 同路，在追索市場(chǎng)的需求中 尋求制勝之道 2 華東國(guó)際工業(yè)博覽城 ?客戶： ?策略：深圳市同路廣告有限公司 整合推廣策略案 《發(fā)現(xiàn)財(cái)富礦脈》 3 提案大綱 發(fā)現(xiàn) 開(kāi)發(fā) 釋放 第三部分：市場(chǎng)解決方案 財(cái)富 11 大眾即客商對(duì)財(cái)富的追求 12 1）目標(biāo)對(duì)象： 第一類： 工業(yè)類品牌企業(yè) ， 他們以品牌店 、 專賣店 、 專營(yíng)店形式進(jìn) 駐 （ 如摩托車 、 汽車 ） ； 第二類： 工業(yè)用消費(fèi)品 （ 如有色金屬 、 大型機(jī)電設(shè)備 ） 的壟斷經(jīng)銷 商 、 批發(fā)商； 第三類： 民用消費(fèi)品在各地市級(jí)的獨(dú)家代理公司 、 經(jīng)銷公司； 第四類 ：日常用小五金制品的個(gè)體批發(fā)商； 第五類 ：相關(guān)配套的承包商 、 租賃商 （ 如餐飲等 ） ； 第六類： 看好區(qū)域發(fā)展前景 、 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 、 規(guī)模優(yōu)勢(shì)的投資客 。 ? 南昌近三百余家五金機(jī)電戶大多分布在洛陽(yáng)路、象山路、疊山路等，這些路段毗鄰鬧市區(qū)，只能做本地零售生意，產(chǎn)品輻射面不大； ? 店輔面積多為 30－ 40㎡，設(shè)計(jì)不合理，進(jìn)出不方便；機(jī)器轟鳴影響居民休息，總之，不符合城市發(fā)展要求，不利于花園城市建設(shè)。 29 三、核心概念提煉 30 我們的口號(hào) 財(cái)富 35 第三部分 市場(chǎng)解決方案 36 一、推廣計(jì)劃 三戰(zhàn)定江山 二、三大戰(zhàn)役節(jié)節(jié)推進(jìn) 37 一、推廣計(jì)劃 三戰(zhàn)定江山 □ 以項(xiàng)目奠基 （ 或正式啟動(dòng) ） 、 開(kāi)盤為重要節(jié)點(diǎn) 制定三大戰(zhàn)役： 第一戰(zhàn)役：?jiǎn)?dòng)戰(zhàn) [時(shí)間：奠基前 5個(gè)月 奠基 ] 第二戰(zhàn)役：招商戰(zhàn) [時(shí)間：開(kāi)盤前 5個(gè)月 開(kāi)盤 ] 第三戰(zhàn)役：推廣戰(zhàn) [時(shí)間：開(kāi)盤后 清盤 ] 38 二、三大戰(zhàn)役節(jié)節(jié)推進(jìn) 第一戰(zhàn)：?jiǎn)?dòng)戰(zhàn) （一）主要任務(wù)：為項(xiàng)目造勢(shì)，概念闡釋，預(yù)熱市場(chǎng)。 （三）戰(zhàn)術(shù)分解 43 摩托車與電動(dòng)車主力店招商要點(diǎn) :(品牌性強(qiáng) ) ? 立足于全國(guó)市場(chǎng)一盤棋的觀念，不能局限于江西本??； ? 首先以相對(duì)優(yōu)惠的條件吸引全國(guó)前十位廠家進(jìn)駐； ? 以這些廠商為蜂巢，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)（如發(fā)動(dòng)機(jī)、輪胎、修理）和區(qū)域總代、零售商進(jìn)入。籍此背景，以“倡導(dǎo)財(cái)富新理念，引領(lǐng)財(cái)富新潮流，打造長(zhǎng)江中下游財(cái)富之都”為目的，全力構(gòu)筑國(guó)際財(cái)富平臺(tái)的江西首屆國(guó)際財(cái)富節(jié)應(yīng)運(yùn)而
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