【正文】 0 % 6 5 . 9 9 %照片 3 3 . 6 0 % 3 0 . 3 7 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 2 5 . 9 1 %總計 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 %第二章硬廣告－－ 各品牌廣告費用產(chǎn)品類型分布 費用單位：萬元 費用單位：萬元 21 費用單位：萬元 01002003004005006007002 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月A3 5 .6 7 1 5 .8 2 2 7 .9 2 2 1 .1 1 1 6 .6 3 3 3 .3 3 6 8A4 1 4 8 .7 1 4 4 7 .3 7 1 9 6 .4 1 1 7 4 .4 4 2 2 1 .1 1 2 7 1 .6 5 7 5照片 2 6 7 .6 3 2 1 1 .3 2 5 2 .6 2 5 .0 7 6 9 .3 1 0 6 .6 8 2 1總計 4 2 2 .0 1 6 7 4 .5 1 2 7 6 .9 3 2 2 0 .6 2 3 0 7 .0 4 4 1 1 .6 7 6 42023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月第二章硬廣告－－各品牌廣告費用產(chǎn)品類型分布追蹤 主要發(fā)現(xiàn)：本月各類型噴墨打印機(jī)產(chǎn)品的廣告投放均大幅度增加。 EPSON本月媒體選擇集中于大眾媒體和專業(yè)媒體，比例分別為 33%和 55%，其余投放于行業(yè)媒體。 33 7月噴墨打印機(jī)廠商軟文投入字?jǐn)?shù)分布圖 7月噴墨打印機(jī)廠商軟文投入字?jǐn)?shù)頻次狀況 聯(lián)想6 . 3 %S A M S U N G0 . 4 %其它3 4 . 4 %聯(lián)想7 . 8 %HP1 3 . 4 %C A N O N1 5 . 1 %E P S O N2 7 . 5 %品牌名稱 字?jǐn)?shù) 百分比 文章篇數(shù) 百分比E P S O N 59729 2 7 . 5 3 % 97 4 0 . 9 3 %C A N O N 32752 1 5 . 0 9 % 46 1 9 . 4 1 %HP 29060 1 3 . 3 9 % 26 1 0 . 9 7 %聯(lián)想 16984 7 . 8 3 % 18 7 . 5 9 %LE X M A R K 3096 1 . 4 3 % 8 3 . 3 8 %S A M S U N G 792 0 . 3 6 % 2 0 . 8 4 %其它 74579 3 4 . 3 7 % 40 1 6 . 8 8 %合計 216992 100% 237 100%第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文投入分布 單位：個 34 0%20%40%60%80%100%企業(yè)動態(tài) 1 . 1 1 % 0 . 8 5 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 1 9 % 0 . 5 0 %市場及公關(guān)活動 2 9 . 2 0 % 1 0 . 1 4 % 9 . 9 5 % 1 3 . 9 4 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 1 1 . 9 9 %行業(yè)動態(tài) 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 9 8 . 1 1 % 3 3 . 7 2 %產(chǎn)品信息 6 9 . 6 9 % 8 9 . 0 1 % 9 0 . 0 5 % 8 6 . 0 6 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 . 6 9 % 5 3 . 7 9 %E P S O N C A NO N HP 聯(lián)想 LE XM A R K S A M S U NG 其它 合計本月噴墨打印機(jī)廠商軟文類別字?jǐn)?shù)分布圖 第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文類型特征分布 主要發(fā)現(xiàn)：本月軟廣告投放以產(chǎn)品信息為主。 ? 本月重點推廣型號及相應(yīng)的市場活動 型號： 3558 活動：大量軟廣告宣傳 49 LENOVO ? 本月主要市場活動 ? 未來市場活動計劃 ? 本月新品及推廣力度分析 本月新品： 3210和 2210。唯一的區(qū)別是耗材型號有所變化，由 3110的 LC6001B（黑色）和 LC6002C（彩色）變成了 11號（黑色）和 13號（彩色），但墨盒標(biāo)稱的打印頁數(shù)都沒變，分別都是黑色打印 205頁，彩色打印 140頁（均為 5%的覆蓋率）。 42 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 電腦愛好者 2760 22 中國計算機(jī)用戶 2736 23 晶報 2128 14 新快報 1872 35 電腦商情報 山東版 1688 26 中國電腦教育報 1680 27 京華時報 1664 18 重慶晨報 1632 19 電腦商情報 1592 410 計算機(jī)產(chǎn)品與流通 1584 1合計 32752 46品牌 C A N O N排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 數(shù)字生活 6176 42 電腦商情報 浙江版 2992 33 電腦商情報 湖南版 2964 34 數(shù)碼精品世界 2400 25 計算機(jī)世界 2336 56 廈門日報 2304 17 工人日報 2160 18 中國計算機(jī)用戶 1960 29 上海商報 1556 310 滇池晨報 1536 2合計 59729 97品牌 E P S O N單位：個 43 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 計算機(jī)世界 3840 12 大眾科技報 2768 23 電腦采購周刊 2760 14 中國計算機(jī)報 1288 15 中國網(wǎng)友報 1232 16 計算機(jī)市場 河南版 1220 27 中國電子報 768 18 電腦商情報 672 19 新快報 576 110 電腦商情報 上海版 460 1合計 16984 18品牌 聯(lián)想單位：個 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 C A D / C A M 與制造業(yè)信息化 7200 12 計算機(jī)世界 4192 33 個人電腦 3040 24 數(shù)碼 影音娛樂 1840 15 中國物流與采購 1656 16 中國計算機(jī)報 1592 27 中國民航報 1456 18 電腦高手 1120 19 電腦報 992 210 電腦商情報 872 2合計 29060 26品牌 HP44 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 政府采購信息報 9080 42 電腦商情報 甘肅版 6048 23 電腦 5984 14 新概念電腦 5040 25 電腦商情報 廣西版 4992 16 電腦商情報 吉林版 4608 17 新京報 4600 18 電腦商情報 山東版 3680 19 電腦商情報 貴州版 3072 110 計算機(jī)世界 2944 1合計 73171 37品牌 行業(yè)單位：個 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 中國計算機(jī)報 440 12 新京報 352 1合計 792 2品牌 S A M S U N G排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 新電腦 1000 12 電腦商情報 672 13 中國計算機(jī)報 440 14 新京報 352 15 科技新時代 264 16 電腦 192 17 微型計算機(jī) 96 18 個人電腦 80 1合計 3096 8品牌 L E X M A R K45 第二部分 市場活動競爭研究 46 CANON ? 本月主要市場活動 從 5月 17日起，凡選擇佳能 Image CLASS MP700多功能數(shù)碼打印機(jī)的用戶還隨機(jī)贈送高級旅行箱作為禮品，全國限量發(fā)售 1000臺，售完為止。 LENOVO 聯(lián)想 7月軟廣告投放字?jǐn)?shù)為 16984字，比上月 13292字增加 20％以上，占本月廣告投放總量的%。 CANON本月軟廣告投放占所有投放的 %，本月排名第二。 SAMSUNG本月沒有在行業(yè)媒體上投放硬廣告。 傳播字?jǐn)?shù) 2023年 7月主要噴墨機(jī)品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 HP（ 29060， 0） 聯(lián)想（ 16984， ） EPSON（ 59729， ） CANON（ 32752， ） SAMSUNG（ 792， ） 第一章總量－－ 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 注：橫軸為傳播字?jǐn)?shù)，縱軸為廣告費用。 7月份軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為 216992字，比上月的 249347字減少 13%。其它廠家沒有廣告投放。 CANON本月沒有促銷廣告和形象廣告投放。媒體選擇上 46％為專業(yè)媒體，47％為大眾媒體，其余投放于行業(yè)媒體。 EPSON EPSON6月軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為 59729字，不足上月 97036字的 65％。 第三章軟文傳播－－ 總論 HP HP7月軟廣告投放 29060字，比上月 25744字增加 14%，占廣告投放量的 %，本月排名第三。 ? 本月重點推廣型號及相應(yīng)的市場活動 STYLUS PHOTO R800 STYLUS PHOTO R310 STYLUS PHOTO R210 48 HP ? 本月主要市場活動 廣州地區(qū)：購買 Pavilionu535和 Paviliona615兩款電腦，用戶只需加 399元，就可以獲得價值 999元的 HPPhotosmart7268數(shù)碼照片打印機(jī)