【正文】 Lilly公司和 ScheringPlough公司最近，開始采用限制定價，并利用廣告大力宣傳其主導(dǎo)產(chǎn)品抗鎮(zhèn)靜劑 prozac和治療過敏藥Claritin，它們的專利保護(hù)將分別在 2023年和2023年到期。為此，壟斷廠商可能采取限制定價戰(zhàn)略，即索取一個低價，放棄一部分短期壟斷利潤，旨在阻止?jié)撛诟偁幷哌M(jìn)入該行業(yè)，維持其長期壟斷地位。此時，企業(yè)實(shí)現(xiàn)多工廠情況下的長期均衡，獲得利潤的最大化，它和完全競爭的情況不一樣，壟斷企業(yè)在長期均衡時，是能獲得經(jīng)濟(jì)利潤的。 兩個工廠分別生產(chǎn)最后一個單位產(chǎn)品的邊際成本必然相等，且等于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)最后一個單位產(chǎn)品的邊際成本 。 。（ 3）存在很大的進(jìn)入障礙，潛在的競爭對手不能進(jìn)入市場。五、完全競爭企業(yè)行為模式評價五、完全競爭企業(yè)行為模式評價 在完全競爭條件下，只要企業(yè)追求最大利潤，從長期看，企業(yè)一定會在平均成本曲線最低點(diǎn)達(dá)到其產(chǎn)量水平，同時又使價格等于邊際成本（ P=MC=AC的最低點(diǎn) ）P=AC， 說明生產(chǎn)效率達(dá)到最高，生產(chǎn)者只獲得必要的正常利潤，同時也是符合消費(fèi)者的利益的。 不過，亞馬遜的困難是：因特網(wǎng)零售業(yè)是一個典型的存在較低進(jìn)出壁壘的經(jīng)營例子。同時兩地區(qū)表現(xiàn)存在差異。QPP39。☆ 價格為 P3時， SAC2規(guī)模虧損， SAC3規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤為零。 (3) 企業(yè)進(jìn)出是自由的。 ▲ 國家壟斷。（ 3） 市場交易規(guī)則。 通常又稱為市場類型，是根據(jù)同一市場上賣方競爭程度的不同來劃分的。然而，飛機(jī)租賃和設(shè)施的巨額間接固定成本意味著很高的毛利，這在很大程度上促使航空公司通過機(jī)票打折來吸引顧客。隨著越來越多的家庭的頻繁在外就餐，飲料店的銷售額占總銷售額的比例從 1993年的 17% 增長到 1996年的 27% 。特別是隨著日益發(fā)展的商業(yè)全球化，客觀的產(chǎn)品差異總是要面對反向工程、違反知識產(chǎn)權(quán)的威脅，甚至專利產(chǎn)品也被海外產(chǎn)品所模仿。未來的微軟產(chǎn)品可能會徹底把 OS和因特網(wǎng)瀏覽器集成在一起，但在此刻，后者似乎僅是一個獨(dú)立于操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序。微軟通過把探索者與人們廣泛采用的視窗 95操作系統(tǒng)捆綁在一起，實(shí)際上是在市場是銷售一種事先裝在個人電腦上的整體軟件包。企業(yè)為生產(chǎn)而在該市場購買各種生產(chǎn)要素。 產(chǎn)品市場與要素市場這是根據(jù)市場上產(chǎn)品的性能及其所存在的有機(jī)聯(lián)系來劃分。 買方市場。 ▲ 賣方處于次要地位，并要為促進(jìn)商品的銷售而彼此間展開競爭 。產(chǎn)品市場在市場體系中處于基礎(chǔ)地位。行業(yè)中的廠商都力求通過管理戰(zhàn)略的選擇來追求這些競爭優(yōu)勢。到1998年初，一些估計(jì)表明，探索者的市場份額已高達(dá) 39% 。在此期間，它設(shè)在加利福尼亞 Palo Alto的研究實(shí)驗(yàn)室推出了一個又一個的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。公司所擁有的獨(dú)立裝瓶廠向超市、便利店和自動售貨機(jī)供貨， 1996年它們分別占所有軟飲料銷售額的 31% 、 12% 和 11% 。到 1996年，可口可樂的市場份額是 64% ，百事可樂為 21% 。還有，航空公司的退出障礙低，而計(jì)算機(jī)軟件業(yè)的退出障礙相當(dāng)高，因?yàn)檠芯颗c開發(fā)的巨額沉沒成本費(fèi)用構(gòu)成了非專利性商業(yè)秘密，這些秘密又是難以包裝后再銷售的。 市場結(jié)構(gòu)企業(yè)數(shù)目 非常多一個 很多 少 產(chǎn)品差別程度 完全無差別 無替代品的 產(chǎn)品 有一定差別有一定差別或完全無差別 對價格的控制程度 完全不能控制 幾乎完全可以控制 一定程度的控制 較大程度的控制 市場企業(yè)類型完全競爭 完全壟斷壟斷競爭寡頭壟斷進(jìn)出的難 易程度 非常容易 非常困難 比較容易 比較困難售賣方式 市場交易 廣告宣傳和服務(wù) 廣告、質(zhì)量、價格等 廣告、質(zhì)量、價格等近似例子 某些農(nóng)產(chǎn)品 電力、公用事業(yè)服裝、電器等 汽車、鋼材等 企業(yè)市場類型 完全競爭 完全壟斷 壟斷競爭寡頭壟斷三、社會主義市場競爭及其特點(diǎn) ▲ 排他性。3. 社會主義市場競爭與市場壟斷及其特點(diǎn)社會主義市場競爭自身的特點(diǎn) 。 。 假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。DSQ39。（ 3）成本遞減行業(yè)情況相反棉錠 美國棉紡行業(yè)被認(rèn)為是完全競爭的，有兩大行業(yè)集聚地：紐新蘭（東北部州總稱）和南部州。花在因特網(wǎng)上的每 27美元中就有1美元花在亞馬遜圖書公司（ Amazon Book Co.）上。 Borders公司隨后很快宣布要進(jìn)入電子零售業(yè)的計(jì)劃。完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策第 三節(jié)一、壟斷市場的條件與成因 。（ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)。企業(yè)利潤最大化的條件為： MR=MC，此時企業(yè)的產(chǎn)量為 Qm。 壟斷企業(yè)長期均衡的條件為： MR＝ LMC＝ SMC 三、完全壟斷市場上企業(yè)的長期決策SAC1LACSMC1LMC價格 產(chǎn)量MRDSMC0SAC0Q1Q00 P0 P1 C0 C1 在圖中，若壟斷企業(yè)以 SAC0為代表的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤。 即壟斷企業(yè)的使利潤最大化的價格 — 產(chǎn)量組合必然出現(xiàn)在需求富有彈性區(qū)域。 Capoton是 BrestolMyerSquibb（ BMS）公司生產(chǎn)的用于減少心臟病危險的血壓藥。與此相反，prozac自 1988年引入以來的 4年內(nèi)一直受到模仿者的競爭。比較這兩者間的情況，完全競爭確實(shí)比完全壟斷要有效得多。這種情況下，完全競爭或者是完全沒有可能，或者導(dǎo)致很高的生產(chǎn)成本，我國有大小 200多家制造廠，但其生產(chǎn)總量還不到一個工廠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量，結(jié)果，我國汽車工業(yè)制造成本居高不下，汽車市場價格遠(yuǎn)高于國際市場價格， 200多家汽車廠的競爭并沒有帶來高產(chǎn)量、低價格。完全壟斷的社會成本無謂損失 市場的均衡價格是 Pe，均衡銷量是 Qe，所有競爭生產(chǎn)者產(chǎn)量總和就是 Qe。 完全競爭企業(yè)在長期均衡時，是在長期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn)，而壟斷企業(yè)在長期均衡時就不一定在長期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn)，往往是在較高的成本下組織生產(chǎn)。因此，這類市場中面臨兩條需求曲線：主觀需求曲線和實(shí)際需求曲線。(Q) Q P價格 MCACMRqe 產(chǎn)量 Pe 0Dd1mr1qe1 Pe1 價格MCACMRqe 產(chǎn)量 Pe 0Dd2mr2qe2 Pe2 壟斷競爭企業(yè)的短期均衡（ a） （ b）主觀需求曲線 d正好和平均成本曲線相切。 這里要特別說明的這種所謂有利的變異也只是在短期內(nèi)使壟斷競爭企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)利潤 。五、寡頭壟斷的條件 一般的，寡頭壟斷市場符合下列條件：（ 1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只 有幾家企業(yè)就控制了產(chǎn)品的 極大部分供給。如表所示，英特爾公司在此市場中占了大約 86%的支配性市場份額，只有一家其他廠商（ AMD）占有一定的份額。六、寡頭壟斷市場模型 基本假定 是 :由 A、 B兩個企業(yè)組成的寡頭壟斷模型，他們彼此獨(dú)立行動，產(chǎn)品完全替代，各自追求各自的利潤最大化。dDP1P2Q1 Q2寡頭壟斷廠商的需求曲線A（ 2）廠商的行為分析PO Q P0 MC1MRDq0mrABCMC2MC3基本設(shè)定 ： 寡頭之間達(dá)成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利潤。3．卡特爾模型0P P P PQq1MC1 MC2 MC3 MCDMR卡特爾定價與產(chǎn)量分配模型q2 q3 QNQ Q Q0 0 0 Pm ?基本設(shè)定 ：寡頭之間暗中達(dá)成一種默契，其主要方式就是價格領(lǐng)導(dǎo)（ price leadership）。美國 1982年一些行業(yè)的集中度行業(yè)家用冰箱汽 車燈 泡早餐麥片輪 胎烤制咖啡粗 鋁飛 機(jī)四企業(yè)比例 四企業(yè)比例八企業(yè)比例 八企業(yè)比例行業(yè)肥皂和洗滌劑鐵 礦計(jì) 算 機(jī)奶 酪水 泥出 版男 服女 服9492918666656464989796D*867688816042433431171267364554752302010 這些美國行業(yè) 集中度 的數(shù)據(jù)對我們有一定的參考意義， 但要注意幾點(diǎn)：首先 ，對于存在大量進(jìn)口的行業(yè)，集中度是被夸大了的。(2)擁有和控制他們的石油資源 。所有的價格決策都要經(jīng)過石油部長的投票并要求意見一致。由于在此期間世界石油過剩 (部分原因是消費(fèi)石油的國家石油儲備增加、煤炭對石油的替代和像北海這樣的石油產(chǎn)地生產(chǎn)量增加），歐佩克國家被迫降低價格和產(chǎn)量。 (4)迫使美國、加拿大、英國和其他國家中的競爭對手關(guān)閉高成本的油井。咖啡卡特爾的解體 1991年 10月 ,哥倫比亞和巴西的 17個最大咖啡生產(chǎn)商宣布達(dá)成一項(xiàng)咖啡卡特爾協(xié)議。當(dāng)價格表明其他成員正在違反協(xié)議時，只有白癡才會繼續(xù)限制產(chǎn)量。 1992年初，英特爾把它的 386芯片價格從 152美元降到 99美元。市場上企業(yè)利潤最大化或虧損最小化的必要條件是邊際收益等于邊際成本，這對各類市場都適用。規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致了自然壟斷。壟斷競爭的主觀需求曲線和比例需求曲線斜率不