關于市場調(diào)查的報告(更新版)
【正文】 中得到的東西 和 測試我們是否能很好地用一種令人注目的 方式，富有創(chuàng)意地表達出這種策略概念 特別的檢定次序 對核心創(chuàng)意 Idea 的理解和反應 核心創(chuàng)意概念是否能很好地溝通核心策略 概念 執(zhí)行細節(jié)對整體溝通效果有多大的貢獻或 損害 這種次序是必須的，否則我們可能被一些對 執(zhí)行細節(jié)的反應所淹沒 使用何種測試材料 較少完成程度 需要更多的想象 較低的時間消耗 / 成本 更接近完成程度 需要少一些想象 更高的成本 / 時間消耗 腳本 敘事帶 敘事帶和故事板 動畫 毛片 用腳本測試 優(yōu) 點 ? 不需要解釋測試材料 ? 好的表達能使測試對象產(chǎn)生豐富的想象和細微的差別 ? 能盡快對一個 Idea提供反饋（特別是對一個新的生意） 缺 點 ? 受測試者可能會認為那只是你個人的想法 ? 不能控制對 Idea的解釋是否能準確有效地被受試者所接受 ? 不是所有的 Idea都容易用腳本的方式來解釋 可以用來評估對一些 Idea的初始反應 是否明顯一致 敘事帶 優(yōu)點 ? 比更接近完成程度的材料要快速和低成本 ? 給受試者留有想象視覺畫面的空間 ? 避免去重復一些復雜的視覺技巧 缺點 ? 受試者反應的詮釋可能多種多樣 — 難以解釋他們的反饋 ? 冗長的描述可能會混淆他們對實際的進度的感覺 — 創(chuàng)意可能會顯得費力，麻煩 ? 幽默 /情趣難以有效地傳達 保持簡短：使用生活化 Voiceovers；不要描述每一個細 節(jié)，避免使用技術性的制片術語 敘事帶和故事板 優(yōu)點 ? 對一些關鍵性的畫面，增加使用一些視覺元素，使受視者的思想更加集中 ? 容易與已經(jīng)執(zhí)行的系列廣告協(xié)調(diào)一致或用同樣的創(chuàng)意風格 缺點 ? 需要控制好演練的時間 ? 廣告進度不能被表達 ? 可能看起來優(yōu)點 cheap（因為制作價值非常重要）或有點圖畫的風格，這顯然是不太好 比較適用于簡單一些的創(chuàng)意 （如展示產(chǎn)品功能，生活故事片段） 動畫帶 優(yōu)點 ? 結合音效和視覺 ? 與完成后的廣告一樣的媒介工具 ? ? 能有效合理地傳達情緒和基調(diào) ? 成本較高 — 需要更多的考慮長度、次序、風格和圖樣。 2023年 2月 下午 4時 33分 :33February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時 33分 7秒 16:33: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時 33分 7秒 16:33: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 4時 33分 7秒 16:33:0710 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時 33分 7秒 下午 4時 33分 16:33: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:33:0716:33:0716:33Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :33:0716:33Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:33:0716:33:0716:332/10/2023 4:33:07 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 4時 33分 7秒 下午 4時 33分 16:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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