tda車體廣告有效性研究(更新版)
【正文】 驗(yàn)結(jié)果有效性的評(píng)價(jià) ? 對(duì)本次研究的 評(píng)價(jià) 結(jié)論 ? 內(nèi)部有效性方面： ? 在采用“前后對(duì)照組方案”的研究過(guò)程中 ，對(duì)照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用 ? 實(shí)驗(yàn)進(jìn)行中，實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋恍孤督o了被實(shí)驗(yàn)者，使得實(shí)驗(yàn)結(jié)果無(wú)法推廣到自然條件下 外部有效性方面： ? 測(cè)試樣本代表性較差（樣本數(shù)太??；做車體廣告前后對(duì)認(rèn)知度調(diào)查的樣本數(shù)不同 ） 對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果有效性的評(píng)價(jià) ? 對(duì)本次研究的評(píng)價(jià)結(jié)論 ?“ TDA車體廣告有效性研究”采用前后對(duì)照組設(shè)計(jì)方案進(jìn)行研究的思路是正確的 ?但在前后對(duì)照組設(shè)計(jì)方案的主要研究環(huán)節(jié)上存在嚴(yán)重問(wèn)題 ?“ TDA車體廣告有效性研究”的結(jié)果不足以作為“車體廣告有效性”的數(shù)據(jù)支持 ? 謝 謝 :54:0315:5415::54 15:5415:54::54:03 2023年 2月 9日星期四 3時(shí) 54分 3秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。營(yíng)銷調(diào)研案例分析 —— 評(píng)價(jià)“ TDA車體廣告有效性研究” UIBE 2023 MBA ? 評(píng)價(jià)“ TDA車體廣告有效性研究” （一）案例背景 （二）案例分析 （三）評(píng)價(jià)結(jié)論 ? （一）案例背景 ?TDA公司業(yè)務(wù) 設(shè)計(jì)制作戶外廣告 。 ? 測(cè)試初始數(shù)據(jù)不同 : （由于認(rèn)知度變化與廣告的關(guān)系并非簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，所以初始數(shù)值也應(yīng) 相同） Coolidge:4% Nixon： 26% ? 其它影響因素不同 : 戶外廣告剛剛出現(xiàn)后 ,當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體對(duì)這次實(shí)驗(yàn)的報(bào)道對(duì) Coolidge和 Nixon認(rèn)知度影響程度不同； 實(shí)驗(yàn)進(jìn)行期間水門(mén)事件 5周年的紀(jì)念日對(duì) Coolidge和 Nixon認(rèn)知度 影響程度不同； 由于 Coolidge和 Nixon測(cè)試特性不同，使得有其他因素的影響對(duì)二 者認(rèn)知度影響程度不同。 。 :54:0315:54:03February 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :54:0315:54Feb239Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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