市場營銷第1章市場營銷策劃概論(更新版)
【正文】 散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:10:4220:10:4220:102/8/2023 8:10:42 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 20:10:4220:10:4220:10Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 四、 市場營銷策劃的原則 策劃 洛杉磯奧運(yùn)會的效益性原則 ?他在出賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)時運(yùn)用卓越的推銷手段挑起廣播公司之間的競爭，賣出了理想的價位； ?別出心裁地出賣了火炬?zhèn)鬟f權(quán)，每公里 3000美元； ?破天荒的大膽提高開、閉幕式門票價格； ?…… 尤伯羅思的全部策劃實(shí)施的結(jié)果是這屆奧運(yùn)會只花了 ，卻贏利，他本人也得到紅利 美元。公司宣稱： 我 們不要獨(dú)占 39。 第四步，選擇最顯眼的停車場，豎起巨型的廣告牌，上面寫著 野馬欄 ，以引起消費(fèi)者的注意。 四、 市場營銷策劃的原則 引入案例 策劃 三、策劃第三階段：時空運(yùn)籌 新型車問世之前，福特公司選擇了底特律地區(qū) 52對夫婦，邀請他們到樣品陳列館。 前提 2：第二次世界大戰(zhàn)后，生育率激增 .雅科卡預(yù)見今后的 10年，整個汽車的銷售量將會大幅度增加，而銷售對象就是年輕人。 ? 應(yīng)用飛機(jī)表現(xiàn)手表的質(zhì)量，構(gòu)思新穎 ?飛機(jī)，贈送手表，也表現(xiàn)出公司實(shí)力雄厚，讓消費(fèi)者有信任感 ：打開澳大利亞市場，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。 一、策劃與營銷策劃含義 策劃 明確的主題目標(biāo) 嶄新的創(chuàng)意 可操作性 三 要 素 策劃是為了解決現(xiàn)存的問題，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策，并制定出具體可行的方案，達(dá)到預(yù)定效果的一種綜合性創(chuàng)新活動 一、策劃與營銷策劃含義 策劃 市場營銷策劃是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)某一營銷目標(biāo)或解決營銷活動的某一難題而出謀劃策的活動過程?？胀赌翘?，直升飛機(jī)如期而至，數(shù)千只手表從高空天女散花般的紛紛落下，早已等候多時的來自四面八方的人們沸騰了，那些撿到了從幾百米高空扔下的手表的幸運(yùn)者發(fā)現(xiàn)手表依然完好無損、走時準(zhǔn)確時興奮不已，一個個奔走相告。更有趣的是，在一家面包店的門上竟豎了這樣一塊牌子 :本店烤餅如野馬汽車般被一搶而光 。 四、 市場營銷策劃的原則 引入案例 策劃 二、策劃第二階段：主題開發(fā) 這種車該取什么名字以吸引顧客呢 ? 廣告策劃人認(rèn)為，美國人對第二次世界大戰(zhàn)中的野馬式戰(zhàn)斗機(jī)的名字如雷貫耳，用“ 野馬 ” 作為新型車的名字妙不可言，能顯示車的性能和速度，有廣闊天地任君闖的味道，最適合地道的美 國 人放蕩不羈的個性。 摸透消費(fèi)者心理后，雅科卡把售價定在 2368美元，并精心擬定了一系列促銷方案。此舉是為了達(dá)到直接促銷的目的，同時也表示公司忠誠地為顧容服務(wù)的態(tài)度和決心。 “ 其實(shí)，柯達(dá)公司公開 “ 傻瓜機(jī) ” 技術(shù)正是該公司策劃權(quán)變性的體現(xiàn)。是 營銷策劃的核心和精髓 六、 市場營銷策劃的 方法 方法 3： 謀略方法 謀略是關(guān)于某項(xiàng)事物、事情的決策和領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施方案 。 。 :10:4220:10:42February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:4220:10Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人
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