【正文】 通過線上線下的互動活動，有利于形成京東商城式的網絡社區(qū)化生活，提高用戶對京東商城的黏性，提高用戶忠誠度 – 通過線下巡展活動，能影響更多網友關注京東，實現用戶量激增 – 通過巧妙嫁接京東信息，建立品牌關聯，提高品牌知名度及美譽度 京東商城首屆主題圖片展 ? 活動方式： – 消費者權益日召開主題圖片展啟動的新聞發(fā)布會暨用戶聯誼會，主題圖片展正式啟動 – 每個主題的圖片展將跨度三個月，分為三個階段 ? 第一階段：網上海選：網上征集圖片及評選： – 圖片征集：分為京東商城發(fā)布圖片及網友主動上傳兩個部分 – 網上評選：由網友投票評選 ? 第二階段：線下全國巡展 – 將網上投票前百名的圖片進行線下全國巡展 – 在巡展現場設立投票箱，現場觀眾對圖片進行投票評選 – 評選出的前三名獲獎圖片，將參加年終主題圖片 party暨頒獎晚會 – 巡展城市 :建議每個主題的圖片巡展選擇不同的 4個展出城市，這樣影響力能夠覆蓋全國 ? 第三階段：線上回顧 – 在線上播放巡展現場的視頻 – 對投票的網友抽獎，獲得代金券等禮品 – 下一個主題的圖片展的網上征集和網上評選活動開始 – party暨頒獎晚會：對全年主題圖片展的回顧和總結 京東商城首屆主題圖片展 ? 階段流程 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 啟動的新聞發(fā)布會暨用戶聯誼會 圖片 party暨頒獎晚會 智能家電篇 科普篇 奧運篇 健康電信篇 網上海選 線下巡展 網上回顧 網上海選 線下巡展 網上回顧 網上海選 線下巡展 網上回顧 網上海選 線下巡展 網上回顧 ? 活動定位： – 主題圖片展啟動新聞發(fā)布會暨用戶聯誼會 – 老用戶推薦 +白領線下聯誼活動 ? 活動目的： – 宣布主題圖片展正式啟動的信息，號召社會關注 – 借機組織新老用戶聯誼，與產品關聯，吸引用戶，用核心人群影響潛在目標人群，復制式推廣 ? 活動形式： – 線上報名： ? 老用戶在主題圖片展專欄注冊 ? 新用戶在京東商城注冊，并填寫“老用戶推薦”選項，在新用戶實際消費后，老用戶獲得“用戶推薦積分”，積分達到一定數值可以兌換禮券或獎品 ? 在主題圖片展專欄注冊，并且用戶推薦積分較高的老用戶有機會達到新聞發(fā)布會現場 – 線下活動： ? 新聞發(fā)布會：邀請媒體及相關領導，宣布京東商城首屆主題圖片展正式啟動 ? 聯誼活動：獲得邀請的老用戶，可攜帶一名或幾個家人、朋友（未注冊用戶）參與活動現場，用戶嘉賓參與現場活動，聯誼并獲得獎品 ? 稿件示例：《 B2C走近白領展開“二棲”戰(zhàn)略 》，《京東商城主題圖片展正式啟動》 ? 傳播媒體：大眾 行業(yè) 主題圖片展 —— 智能電器篇 ? 亮點：從 2023年的輿論趨勢，智能電器在 2023年必將成為社會輿論熱點， ? 要素： ? 在京東主題圖片展專欄中展出京東提供及網友主動上傳最新的智能電器炫酷照片 ? 網友參與投票評選前百名“心中最完美的智能電器”照片，參與者即可參與抽獎 ? 百名智能電器照片全國巡展，現場觀眾評選出前三名，參加年終頒獎 ? 啟動： 3月－ 5月 ? 合作推薦： Tom .SOHU等 ? 稿件示例：《京東商城 圖指 3C》 ? 傳播媒體：大眾 行業(yè) 主題圖片展 —— 科普篇 ? 亮點： – 5月 21日 27日“科技活動周”是中國政府于 2023年批準設立的大規(guī)模群眾性科學技術活動，由科技部、中宣部、中國科協(xié)等 19個部門和單位組成科技活動周組委會，在全國范圍內組織實施 – 爭取與科技部從科技周開始合作舉辦科普圖片展 ? 要素： ? 京東與科技部聯合開展科普圖片展，在京東主題圖片展專欄展出京東、科技部提供及網友主動上傳的科普圖片 ? 網友參與投票評選前百名“心中最完美的科普圖片”照片，參與者即可參與抽獎 ? 百名科普照片全國巡展，現場觀眾評選出前三名，參加年終頒獎 ? 啟動： 5月 7月 (5月 21日正式啟動） ? 稿件示例：《京東攜手科技部， 專注中國科普生活 》 ? 傳播媒體：大眾 行業(yè) 主題圖片展 —— 奧運篇 ? 亮點：切合奧運熱點，以奧運競猜等方式加強網友互動 ? 要素： ? 在京東主題圖片展專欄中展出京東提供及網友主動上傳奧運經典圖片 ? 網友參與投票評選前百名“心中最完美的奧運圖片”照片，參與者即可參與抽獎 ? 此階段可配合線上奧運競猜活動，加強網友互動 ? 百名奧運照片全國巡展，現場觀眾評選出前三名，參加年終頒獎 ? 啟動： 7月－ 9月 ? 合作推薦： Tom .SOHU等 ? 稿件示例：《關注京東 珍藏奧運 》 ? 傳播媒體：大眾 行業(yè) 主題圖片展 —— 健康電信篇 ? 亮點：健康生活成為人們越來越關注的話題，電器的輻射危害，致癌電器使人們對電器又愛又恨，倡導健康電信，倡導健康生活。以阿里巴巴為代表 買賣雙方皆是個人，通過網絡進行交易，以淘寶、拍拍、拍拍、易趣易趣為代表 公司和個人通過網絡進行交易。 – 活動流程： ? 第一階段：線上海選，選出各城市、各組別前 100名選手進入第二階段比賽 ? 第二階段：限時搶答，選出各城市、各組別前 5名選手進入第三階段比賽 ? 第三階段：城市拓展賽，選出各城市、各組別冠軍進入第四階段比賽 ? 第四階段：三亞叢林極限挑戰(zhàn)終極賽，選出最終冠軍 – 線上線下互動： ? 活動期間，注冊參與該活動的京東會員，網站將發(fā)放 5元的電子禮券，禮券需通過有獎競猜形式激活，在京東商城購物抵用 ? 活動期間，京東會員可通過活動 blog觀看比賽進程、查詢積分、兌獎、發(fā)展評論、與參賽者進行溝通 網絡化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 題庫設臵： – 所有題庫都將囊括 3C產品、天文地理、極限運動、生活百科、體育衛(wèi)生等各方面知識，以求選拔出最全面的人才 – 根據不同組別，題庫的側重點不同 ? CEO組（決策組） :以綜合性題目為主，參賽者需要了解 3C產品的各方面知識，但不一定精 ? CFO組（設備組）：側重產品專業(yè)性，參賽者需要了解 3C產品的具體操作知識 ? CIO組（信息組）：側重產品的信息、性價比，參賽這需要了解 3C產品的信息，包括產品價格、購買地點等等 網絡化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市選擇 – 海選城市選擇 ? 北京、上海、廣州、成都、大連 – 一級城市 影響力大，是京東商城銷售集中的區(qū)域 – 電子商務環(huán)境和設備相對發(fā)達 – 人們思想比較開放，喜歡具有挑戰(zhàn)、新奇的事物。 網絡化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 獎項設臵 ? 最佳團隊 ——活動優(yōu)勝隊 ? 最具人氣團隊 ——由網友評選出最受歡迎的團隊 ? 最佳 CFO ? 最佳 CEO ? 最佳 CIO ? 最佳親友團獎 網絡化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 線上線下互動環(huán)節(jié) – 互動時間： 線上線下的互動活動從城市海選起就貫穿整個活動 – 互動形式 ： ? 電子禮卷競猜活動 ? 在線觀看活動，并發(fā)表評論 ? 給每個城市代表隊建立一個博客，網友通過博客同該城市代表隊互動，并進行投票，用以選出最具人氣團隊 網絡化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 競猜活動互動環(huán)節(jié) ? 參與方式： – 活動開始前，京東商城通過電子郵件的形式向其注冊用戶發(fā)放價值 5元的電子禮卷，注冊用戶可以用此電子禮卷對活動的優(yōu)勝隊伍進行有獎競猜 – 分為兩種競猜形式： 187。 在淀山湖的東畔，又建起了水上運動場、游艇俱樂部、高爾夫球場、釣魚俱樂部、游泳場、保齡球場、射擊場等。 自然景色兼有湖泊、瀑布、雪山、 森林之美。萬泉河游覽區(qū)是以自然河流景觀為主體，以觀光旅游休閑度假為主要功能的省級風景名勝區(qū)，她主要以萬泉河游覽休閑碼頭、巨石、椰樹一條街，購物街、紅色娘子軍塑像，沙洲島、萬泉河大壩組成，游覽項目有大型水上觀光游船、摩托艇、快艇、竹排等。 – 近看五指山，只見 5個“指頭”由西南向東北，先疏而后密地排列。由京東商城邀請當今知名人士，本著公正、公平、公開的原則評論 – 北京決賽參賽者資格 ? 每個城市連續(xù)守擂達到 4周，即連續(xù)擔任了 8界擂主的高校直接入選決賽 ? 城市擂臺賽結束后，除了直接入選決賽的高校，從剩下的高校中評選，守擂次數最高的高校隊伍入選決賽 京東霸主校園爭霸賽 – 活動可行性分析 ? 以重點校園間的 PK方式，最大限度的利用學生群體獵奇、學校榮譽感強的心理，能夠吸引80%的在校學生對活動的關注，并且容易得到各學生會的支持； ? 在費用方面，由于與各校學生會合作，充分利用學校公告欄、食堂宿舍公告欄、校園廣播、學生間口頭傳播的宣傳方式，利用學校提供的場地進行活動，最大化的降低活動操作難度，最大限度地節(jié)約費用而達到效果最大化 – 活動支持 ? 整個校園活動，京東商城與各高校學生會緊密合作：由京東商城組織，各高校學生會從活動前期宣傳、參賽人員組織直到活動現場支持配合活動 ? 學生會配合工作 – 活動前期：向學生會提供宣傳單頁、橫幅等，由學生會組織，利用學校的網站、廣播、口頭傳播等方式進行活動前期宣傳 – 參賽人員組織：由學生會組織甄選最能代表該校能力的學生代表，組隊參賽 – 活動現場：由擂主高校的學生會組織，提供場地、現有設備、現場人員支持 京東霸主校園爭霸賽 新聞活動 2 京東爭鳴 ?網購與實體店之爭 京東爭鳴 京東爭鳴 新聞背景 隨著互聯網的快速發(fā)展，誕生了這樣一群人：不出家門，不坐飛機，只要動一動鼠標，敲幾下鍵盤，就能做成生意，他們被稱為“網商”。 ?實體店優(yōu)勢： ?可以親眼、親手接觸到商品，無須考慮貨物的優(yōu)劣； ?不需要等待貨物送到家中的時間，在網絡上購物則還要 17天時間送貨的； ?更有支付保障 網購 VS實體店 兩者各有千秋 兩者孰優(yōu)孰劣各執(zhí)一詞，掀起社會廣泛討論 ?引起社會輿論的關注 ?進而傳播京東的品牌 通過爭論 京東爭鳴 時間： 2023年 5月 ——10月 地點： 北京 活動受眾： 中國一億網民 ? 事件新聞背景 ? 2023年 10月由紫光主辦的旨在檢驗中國互聯網發(fā)展現狀的“網絡生存 100小時“ 活動在互聯網以及大眾界引起了極大反響。 ? 風險控制 為了增加公正和權威性，可以與第三方政府機構一起來操作，建議 電子商務協(xié)會 “再回首中國電子商務網絡生存”精英會 活動傳播的新聞主題 活動前預熱 京東商城再掀“網絡生存挑戰(zhàn)” 電子商務網站成靶子 精英網民當裁判 國內電子商務網站大閱兵 活動中 京東商城 B2C模式經受“網絡生存挑戰(zhàn)” 網民裁判細論電子商務網站優(yōu)劣 京東商城成網絡生存挑戰(zhàn)明星 京東模式受強烈關注 活動后期 “網友版”中國電子商務現狀出爐 網絡環(huán)境現拐點 京東模式能否引領中國電子商務邁過環(huán)境拐點？（網絡大討論） 中國電子商務環(huán)境距離拐點還有多遠？（網絡大討論） “再回首中國電子商務網絡生存”精英會 品牌聯盟大會 ? 形式： 360buy聯合一級供貨商和二級供貨商與消費者協(xié)會聯合舉辦發(fā)布會；目的：品牌關聯，借勢政府、行業(yè)專家、供貨商的權威性，傳播京東商城正規(guī)的進貨渠道，鞏固京東商城的產品可信度，提升自身品牌形象。 節(jié)點 /日?；顒? 3 大學校園路演 ? 啟動： 6月 ? 主題：動感夏日 暢快淋漓 ? 活動要素：以校園路演形式展示京東產品，產品以學生關注為主，例如 MP3 文曲星等等 ? 目的：產品關聯，學生作為 B2C網站的 小家電主要關注群體，通過路演和現 場派發(fā)卡強化學生對京東的關注度和 記憶度。這里出現的人物頗具份量：左右經濟走向的權威人士、經歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點事件的當事各方。 播出時間： 周一至周五 :12： 3013： 00 電視 參與欄目推薦 《財智英雄》欄目，是一檔各行業(yè)優(yōu)秀人物訪談欄目。 節(jié)目長度： 10分鐘 電視 參與欄目推薦 5.《波士堂》是由第一財經、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯合打造的國內第一檔商業(yè)脫口秀互動電視節(jié)目。 特點：成本比傳統(tǒng)渠道較低；傳播范圍廣；此類平臺有數百萬的會員；形式多樣；可利用的資源平臺數量較多。 將趣味公關游戲捆綁 360buy網站 /論壇，消費者在游戲中感受 360buy的人文關懷及對新老用戶的感恩回饋，在多款式禮品的誘惑下，一邊娛樂一邊享受付出努力的樂趣，最終決定購買時亦會滋生出“付出 —回報”