【正文】 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 品質(zhì)型： 服務(wù)型： 《 2023冰箱服務(wù)之戰(zhàn)，華凌優(yōu)勢明顯》 、《“網(wǎng)”住新鮮 — 華凌冰箱開通網(wǎng)上服務(wù)新干線》、 《最挑剔的廣東人最終選擇了無可挑剔的華凌冰箱》《十年如一日，華凌冰箱好品質(zhì)》 《終身免費(fèi)維修的背后》 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 華凌冰箱在外省的品牌知名度較低 華凌冰箱在外省的市場占有率較低 華凌冰箱在外省的品牌形象模糊 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 品牌美譽(yù)度 品牌知名度 市場占有率 在外省一級市場做適量的形象廣告，對二三級市場起示范作用。 活動名稱 活動時(shí)間 活動地點(diǎn) 活動內(nèi)容 可行性分析 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動 A B1市場 8月 采取現(xiàn)場有獎銷售形式，即買即獎，獎項(xiàng)設(shè)置為： 凡購買 1500元以下冰箱者，送價(jià)值 50元“精巧生活套餐”：（ 1）鍋鏟、湯勺、漏勺幾件裝（ 2）冰箱保鮮盤（ 3）水杯、水瓶、盤子（ 4）大小果菜籃（ 5）刀具 凡購買 1500元 2500元冰箱者，送價(jià)值 120元的“舒適生活套餐”：電飯煲、排氣扇、榨汁器等 2500元以上，送價(jià)值 200元的“輕松生活套餐”：電熨斗、電熱水瓶等 最后，每個(gè)購買者還可參加現(xiàn)場抽獎活動，有機(jī)會抽中高達(dá) 2100元的“新世紀(jì)”大獎。 活動名稱 活動時(shí)間 活動地點(diǎn) 活動內(nèi)容 可行性分析 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動 5月 A類市場 華凌智慧 2023（ 320）、幻影 2023（ 268）都獲得了廣州科技進(jìn)步獎，這兩個(gè)型號正好是 2023年主推的機(jī)型，利用這一由頭，在售點(diǎn)制作獲獎證書的復(fù)印件，塑封后貼在展示樣機(jī)上，凡是購買，這兩肋冰箱的消費(fèi)者可以在活動期間分享科技進(jìn)步獎金 —— 每位購買者將獲得 100元的獎金。 ， 突出科技感 ， 表現(xiàn)華凌冰箱注重科技創(chuàng)新的形象 。 5 中景 2” 警官帶火腿士兵到解凍到 ， 讓進(jìn)去 警官： “ 那到解凍室 ” 6 特寫 3” 警官望望空蕩蕩的餐桌 ， 自言自語 ， 然后飛速旋轉(zhuǎn)變?yōu)橐恢浑娔X芯片飛入冰箱內(nèi) （ 閃光狀 ） 警官： “ 我也該回芯片室了 ！ ” 7 特寫 4” 華凌冰箱外形 ， 以激光勾劃其輪廓并旋轉(zhuǎn)展示 ， 展現(xiàn)其豪華美觀曲線 。 主題電視廣告 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題電視廣告 2 近特 4 鏡頭拉開 ， 一顆白菜走過來 ， 在電腦鍵盤上敲了一下 ， 屏幕顯示的白菜的圖影進(jìn)入到蔬菜室的方格中 。 目前市場上已經(jīng)存在風(fēng)直冷冰箱，但沒有進(jìn)行概念包裝，“風(fēng)直冷”讓消費(fèi)者不理解，我們通過”無霜保濕型”的包裝，強(qiáng)化了獲益點(diǎn)，在概念上占有優(yōu)勢。 動態(tài)空間冰箱 無霜保濕型冰箱 中室可變溫技術(shù) 微電腦技術(shù)令溫度控制更準(zhǔn)確，直接控制六大溫取得溫度適度市委不同類別的食物度身定做的保鮮空間，保鮮質(zhì)量更高；而且無需除霜、無需手動調(diào)溫，操作更簡便，更精確，更節(jié)能。 您的需求，華凌的追求。 科技：高科技發(fā)展不足，無法體現(xiàn)華凌冰箱 創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但 乏善可陳的不好印象。 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 產(chǎn)品：僅在無霜領(lǐng)域發(fā)展， 產(chǎn)品 線單一。 生活的夢想，華凌的方向。 霜冰箱，具有冷藏室、冰溫保鮮室、生食冷凍室、熟食冷凍室、果菜保鮮室、變溫室六大溫區(qū)。冷藏室直冷制冷，濕度適合蔬菜水果，保鮮更有效。 音樂繼續(xù) 6 特寫 4” 畫面隨華凌冰箱全貌出現(xiàn) ， 漸黑然后打出 logo及廣告語 音樂止 （ 隨 logo出現(xiàn) ） 創(chuàng)新源自生活 。 10 特寫 3 標(biāo)版 華凌電腦 ， 溫控的溫區(qū)冰箱 一臺電腦的屏幕充滿畫面，畫面中出現(xiàn)六個(gè)方格，上下兩排，每排三個(gè)，格子中的字幕分別為：保鮮室、冷凍室、蔬菜室等六個(gè)溫區(qū)的名稱 1 近 2 序號 鏡別 時(shí)間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題電視廣告 警官：“火腿下士，怎么不回營？”下士：“主人讓我晚上待命，我不知該回哪兒！ ” 警官：“蘋果班長！橙汁班長！你們帶隊(duì)分別進(jìn)瓜果室、冷藏室”（警官號令聲漸被整齊的腳步聲蓋?。? 序號 鏡別 時(shí)間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 1 近景 4” 餐桌上 ， 由雞 、 鴨 、 魚 、 蔬菜 、 水果 、 飲料組成的一組卡通人物排成兩列 ， 在警官的帶領(lǐng)下正在操練 ?? 警官： “ 向前看 ！ 立正 ！ 稍息 ?? ” （ 士兵動作音效 ） 2 中景 4” 警官訓(xùn)話 ， 給操練完畢的士兵出列 ， 轉(zhuǎn)身向左邊一路跑跑去 ?? 警官： “ 鴨班長 ， 你班回速凍室 ！ ” （ 整齊的腳步聲 ） 3 中景 6” 鴨班長帶領(lǐng)部下一路跑向一臺華凌冰箱 ， 打開冷凍室進(jìn)入 ， 隨后是蘋果班長帶隊(duì)的小分隊(duì)進(jìn)入瓜果室 ， 橙汁班長帶隊(duì)進(jìn)入冷藏室 ?? 4 中景 4” （ 搖 ） 警官望向一臉迷茫的速凍的火腿士兵 ，發(fā)問 ， 士兵立正回答 。 以上獲獎?wù)呔C發(fā)一本證書或一座 獎杯。 活動內(nèi)容 可行性 分析 活動時(shí)間 活動主題 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題公關(guān)活動 6月 A1市場 科學(xué)進(jìn)步獎，與您共分享。 華凌冰箱創(chuàng)新意，世紀(jì)生活更美麗。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題型： 新世紀(jì)新華凌系列報(bào)道 《企業(yè)心：外內(nèi)聯(lián)，創(chuàng)新不斷》、《產(chǎn)品新：智能溫控，保鮮到位》、《服務(wù)心：網(wǎng)上服務(wù)，周到快速。 4 一臺華凌冰箱撞入畫面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：企業(yè)篇 5 仰拍的國信大廈外觀 ， 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人慷慨激昂的發(fā)言鏡頭 ， 臺下是穿著整齊一致的華凌員工 。 15 華凌企業(yè)的實(shí)景和各種證書的匯集特寫 華凌已憑借自身生生不息的活力深受普羅大眾的喜愛 ， 并贏得了國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的數(shù)百項(xiàng)殊榮 16 一臺華凌冰箱組合而成的 logo 17 一臺華凌冰箱撞入畫面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：技術(shù)篇 18 日本三菱電機(jī)株式會社的實(shí)景 日 本三菱電機(jī)株式會社式世界一流的家電制造商 ， 無霜制冷技術(shù)居于世界領(lǐng)先地位 。 54 用華凌吉祥物中的小男孩打出 “ 終生免費(fèi)維修 ” 的牌子 55 服務(wù)工人上門服務(wù)的情景 56 小男孩打出 “ 維修 、 保養(yǎng) 、 清潔一條龍服務(wù) ” 牌子 57 各地維修點(diǎn) ， 及華凌人接熱線電話的情景 58 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁 ， 鼠標(biāo)輕點(diǎn) ， 展示內(nèi)容 59 各大新聞媒體對華凌報(bào)導(dǎo)的展示 華凌 ， 正以創(chuàng)新者的姿態(tài)帶領(lǐng)中國人民步入新的生活 。 具體發(fā)放到戶工作由當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)操作。 和新聞媒介合作，進(jìn)行炒作，引起社會關(guān)注和反響，給華凌的企業(yè)形象加分。 華凌冰箱，保鮮保