3-現(xiàn)代營銷學-營銷環(huán)境分析(更新版)
【正文】 二十時，步行奪得胡馬騎。 :59:4209:59:42February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時 59分 :59February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時 59分 42秒 上午 9時 59分 09:59: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 09:59:4209:59:4209:592/1/2023 9:59:42 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 09:59:4209:59:4209:59Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 1875年德國統(tǒng)計學家在研究勞工家庭支出時指出：當家庭收入增加時，多種消費的支出比例將會下降，而用于購買食品的比例會下降，這就是著名的恩格爾定律。 16 顧客的分類 ? 消費者市場 ? 生產(chǎn)者市場 ? 中間商市場 ? 政府市場 ? 國外市場 17 競爭者的分類 ? 愿望競爭者：滿足客戶當前存在的各種愿望的競爭者。” 8 9 營銷環(huán)境分析的基本方法 SWOT分析 ? Strength(優(yōu)勢 ) ? Weakness(劣勢 ) ? Opportunity(機會 ) ? Threat(威脅 ) 課堂思考 ? 傳統(tǒng)的課堂授課方式 10 11 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 12 企業(yè)的微觀環(huán)境 供應商 公眾 企業(yè) 顧客 競爭對手 營銷中介 13 供應商 ? 指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營上所需資源的企業(yè)和個人，包括提供原材料、能源、勞務和資金等。 ? 企業(yè)營銷活動的成敗在于 它是否適應不斷變化的市場營銷環(huán)境 。摩爾 (Gordon Moore)預測，計算機芯片的處理能力 每兩年就會翻一番 。 14 供應商的選擇標準 1. 選擇供應商時，需要綜合考慮，可以參考ISO9000和 14000標準，或者一般的行業(yè)規(guī)范。 ? 品牌競爭者：滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭，例如 “ 奔馳 ” 、 “ 豐田 ” 、“ 福特 ” 等。 ? 1989年－我國農(nóng)業(yè)部提出 “ 綠色食品 ” 概念，在我國政府的支持下，綠色食品、無氟冰箱、低毒涂料、無鉛汽油等綠色產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。 。 :59:4209:59:42February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :59:4209:59Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的
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