3-3奧美媒介藍(lán)圖(更新版)
【正文】 市場(chǎng)占有率大小 品牌忠誠(chéng)度高低 購(gòu)買周期長(zhǎng)短 19 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc Ostrow還提出創(chuàng)意因素和媒介因素 ... ?創(chuàng)意因素 創(chuàng)意素材新舊 訊息復(fù)雜程度 形象或產(chǎn)品 廣告單位的大小 ?媒介因素 廣告干擾度 專心程度 連續(xù)式或跳躍式 20 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤 為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺(tái) ? 媒介的選擇并非只是列出各個(gè)媒介的特色 ，例如： 電視：聲光動(dòng)畫(huà) ， 涵蓋面大 報(bào)紙：提供訊息 ， 具備新聞價(jià)值 ? 請(qǐng)思考 品牌的需要：認(rèn)識(shí)包裝 ？ 了解產(chǎn)品功能 ？ 目標(biāo)消費(fèi)群的媒介習(xí)慣：看電視 ？ 聽(tīng)廣播 ？ 媒介目標(biāo)：維持知名度 ？ 建立品牌形象 ？ 媒介的質(zhì)與量 21 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 當(dāng)魚(yú)與熊掌不可得兼時(shí)，策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導(dǎo)原則 ? 策略的優(yōu)先順序不是零與一的抉擇 ? 依照行銷與廣告的重要性和急切性 ， 設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序 哪個(gè)目標(biāo)對(duì)象階層 哪個(gè)地區(qū) 哪個(gè)時(shí)機(jī) 到達(dá)率或頻次 哪種媒介 22 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃 ?媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略 媒介排期 、 媒介比重 、 地區(qū) ?選擇媒介載具要集合質(zhì)與量的考慮 量：涵蓋面 、 每千人成本 、 目標(biāo)群組成率 質(zhì)：媒介內(nèi)容 、 印刷質(zhì)量 、 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告 ?媒介計(jì)劃有千百種組合 ， 而有效 (Effective)的方案比便宜的 (Efficient)實(shí)用 23 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介是一種專業(yè) 但并非獨(dú)立運(yùn)作 需要群策群力 才能走出迷宮般的大環(huán)境 做得更好 24 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 若堅(jiān)持高到達(dá)率 ， 可能導(dǎo)致頻次不夠 。 。 :57:5409:57:54February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:5409:57Feb231Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的
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