【正文】 斷 引 進 收 購雜志或者自己 創(chuàng) 刊新 雜 志– 并購擴張：并購擴張： 并購媒體成為媒體集團迅速發(fā)展的新模式? 例 1： 財訊集團收購 《 樂 》 、 《 動感駕馭 》 ；? 例 2： 現(xiàn)代傳播收購 《 汽車生活 》 、 《 東方企業(yè)家 》 、香港雜志 《 號外 》集 團 化：大型出版集 團 迅速 擴張 ，不 斷 引 進 收 購雜志或者自己 創(chuàng) 刊新 雜 志細 分化和差 異 化： 市 場 活 躍 ,不 斷 有新 雜 志 創(chuàng) 刊 已有 雜 志根據(jù)市 場變 化改版或 調(diào) 整? 細細 分化分化 — 雜 志市 場 活 躍 ，不 斷 有新 雜 志 創(chuàng) 刊。? 目前占據(jù)主導(dǎo)的媒體有 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 、 《中國經(jīng)營報 》 ，新型媒體值得關(guān)注的有新近發(fā)行的財經(jīng)類報紙 《 理財周報 》 、 《 財富時報 》全 國 綜 合新 聞類報紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀 和投放策略? 綜合新聞類報紙近幾年受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體沖擊，發(fā)展速度放緩，各家報社開始將重點放在繼續(xù)擴大其編輯內(nèi)容方面的優(yōu)勢，強調(diào)策劃報道，同時開拓新的媒體訊息渠道，增加與讀者群的溝通方式（如發(fā)行電子報紙，手機訂閱新聞等）；– 例如 《 環(huán)球時報 》 在 06年調(diào)整為日報后（一周 5期），以其駐各國記者的強大報道新聞優(yōu)勢，將信息內(nèi)容更加充實，內(nèi)容涵蓋豐富（如 ”生命時報 ”， “旅游?？?”等），已經(jīng)成為國內(nèi)讀者了解國外的最佳平臺之一； 全國體育 類報紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀和投放策略? 雖然 2023年有 “奧運年 ”之稱，體育類報紙都積極準備抓住這個絕佳的機會發(fā)展壯大，但受體育類報紙內(nèi)容形式的限制和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊， 08年體育類報紙的現(xiàn)狀并不是十分理想，市場上還是以傳統(tǒng)的 《 體壇周報 》 和 《 足球報 》 占據(jù)主導(dǎo)地位（這 2份媒體的市場份額已超過 90％以上）；? 體育類報紙的內(nèi)容一直以足球和籃球兩大運動為主，受普及程度和內(nèi)容可讀性限制，其它競技項目僅作為極小補充，從內(nèi)容類型上看傳統(tǒng)的體育類報紙基本上都是關(guān)注賽事新聞和賽事過程報道，這些都已經(jīng)不能適應(yīng)快速發(fā)展的市場需求，目前各媒體已經(jīng)開始注重內(nèi)容的多元化，加強了娛樂性，同時也加強了報社的多媒體發(fā)展（例如和門戶網(wǎng)站的體育專欄的資源合作，開辦報紙電子版，定制 SMS短信等，將報社內(nèi)容編輯的優(yōu)勢發(fā)揮到最大）；主要地方市 場報紙發(fā) 展 趨勢 (北上廣深 )? 受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的不斷發(fā)展 ,地方報紙發(fā)展放緩 .但由于現(xiàn)在多數(shù)絡(luò)媒體自主采編力量薄弱 ,報紙仍然是大眾獲取信息的主要渠道 .與全國普遍狀況一致 ,地方性都市報仍然是四地讀者最受歡迎的媒體之一 ,在發(fā)展上也呈現(xiàn)出以 23份都市報在市場上領(lǐng)軍 ,其他報紙補充 ,共同發(fā)展的態(tài)勢 .? 四地的報紙都呈現(xiàn)出集團化發(fā)展的特點 .如北京日報報業(yè)集團 ,解放日報報業(yè)集團 ,上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 ,廣州日報報業(yè)集團等 .? 跨地區(qū)跨媒體合作，是近年中國報業(yè)發(fā)展的一個亮點 ,也突出表現(xiàn)在北上廣深這些經(jīng)濟發(fā)達的重點城市 .其中一部分媒體已經(jīng)具備一定影響力 ,但也有很多水土不服 ,發(fā)展不是很好 . 2023年 11月 11日，由光明日報報業(yè)集團與南方日報報業(yè)集團共同投資主辦的 《 新京報 》 正式創(chuàng)刊，開兩大報業(yè)集團跨地區(qū)聯(lián)合主辦都市報的先河。n新興媒體：互聯(lián)網(wǎng)依然處在迅速發(fā)展階段。為了在市場上更好地發(fā)展，一些強勢媒體不斷爭取相對壟斷的地位；也有報業(yè)集團推出與最大競爭對手類似的新報紙，與其競爭。Lifestyle如近年 來 一直在 進 行本土化的《 瑞 麗 》 的 實 用 風(fēng) 格，以及 《 座 駕 》 即 將 采用的情景化試車 文章；? 同 時 ，外刊 資 本近 來 也 開 始 進 入以往 較難進 入的 領(lǐng) 域： 文字占 絕對 主要 內(nèi) 容的 綜 合 類雜 志 (讀 者文摘中文版 ) 針對 二三 線 市 場 的中低端女性 時 尚 雜 志 ( 樺 榭將 推出 《 伊周 》 )24廣播受眾轉(zhuǎn)向天氣、生活與出行資訊數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 過去一個月聽過廣播的人25電視觀眾轉(zhuǎn)向音樂、旅游和經(jīng)濟報道數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 過去一個月看過電視的人26互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮2023年 6月中國網(wǎng)民達 ? 中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢? 截至 2023年 6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到 ， 中國網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位數(shù)據(jù)來源 : CNNIC 2023年 6月中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的上升空間依然巨大中國互聯(lián)網(wǎng)普及率 ? 截至 2023年 6月底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %，目前仍只有不到 1/5的中國居民是網(wǎng)民。電影院里享受到的樂趣53中國電影文化產(chǎn)業(yè)的興盛 n全明星陣容，明星 “零片酬”n創(chuàng)造 n群星戲n震撼預(yù)言大片n創(chuàng)造 n3D制作，科幻大片n創(chuàng)造近 ，放映期間一票難求54消費回潮55四成中國城市家庭平均月收入達 +4000元n中國城市各階層消費者家庭收入表現(xiàn)連年增長，家庭月收入在 4000元以上的占總體的 4成以上。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 所有被訪者64重返自然風(fēng)潮n 人們開始了重返大自然的旅程。 一月 21一月 2113:07:5713:07:57January 26, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2113:07:5713:07Jan2126Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/26 13:07:5713:07:5726 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 。 一月 21一月 2113:07:5713:07:57January 26, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2113:07:5713:07Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒