網(wǎng)絡營銷信息與市場調(diào)研概述(更新版)
【正文】 式來利用數(shù)據(jù)庫： （ 1）利用網(wǎng)絡上已有的數(shù)據(jù)庫；（“鏈接”） （ 2）建立自己的數(shù)據(jù)庫； 如果建立自己的數(shù)據(jù)庫，大約有以下幾種類型考慮： ? 基于瀏覽器的數(shù)據(jù)庫； 利用數(shù)據(jù)庫資料 ? 鏈接型數(shù)據(jù)庫； ? 基于服務器的數(shù)據(jù)庫； （ 3）自己搜集數(shù)據(jù)資料 a. 通過電子郵件或者來客登記簿詢問訪問者； b. 給予訪問者獎品或者免費商品； c. 要求訪問者注冊進入主頁； d. 在調(diào)查問卷中的提問應精少簡練； e. 在網(wǎng)絡上建立情感的紐帶。因此，合理選擇調(diào)研方法至關重要，常用的分類如下： 1．按調(diào)研方式分類 （ 1）數(shù)據(jù)庫調(diào)查。 信息、市場營銷信息、網(wǎng)絡營銷信息的特征 1. 信息的特征： ? 普遍性； ? 知識性； ? 可感知性； ? 可處理性； ? 時效性； ? 反饋性； 信息、市場營銷信息、網(wǎng)絡營銷信息的特征 2. 市場營銷信息的特征： ? 首先具備上述信息的所有特征； ? 系統(tǒng)性；（大而復雜的系統(tǒng)） ? 有效性；（及時、準確） ? 社會性； ? 多信源、多信宿、多信道； 信息、市場營銷信息、網(wǎng)絡營銷信息的特征 3. 網(wǎng)絡營銷信息的特征： ? 時效性強； ? 準確性高；（“引入年齡問題”） ? 便于存儲； ? 檢索難度大； 網(wǎng)絡營銷信息的作用 反映市場活動的特征及其發(fā)展變化情況的市場營銷信息有助于企業(yè)更好地參與市場競爭，作用表現(xiàn)在： ? 是企業(yè)進行正確決策和計劃的基礎； ? 是 監(jiān)督、調(diào)控 企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的依據(jù)； ? 是企業(yè)不斷提高經(jīng)濟效益的源泉； ? 是虛擬大市場形成組織活動的紐帶； 網(wǎng)絡營銷信息的分級與收集 ? 網(wǎng)絡營銷信息的分級 ? 網(wǎng)絡營銷信息的收集內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡營銷信息收集的要求 ? 網(wǎng)絡營銷信息收集的問題 以網(wǎng)絡營銷信息本身所具有的總體價格水平和服務深度為標志，可以將它粗略地分為四個等級 ： ? 主要是社會公益性信息，大約只占信息庫數(shù)據(jù)量的5%左右； ? 屬于一般性的普通類信息。 ? 近現(xiàn)代社會：手語、旗語、電報、 電話等。 2. 市場競爭情況 。 （ 2）網(wǎng)上描述性調(diào)查 （ 3）網(wǎng)上因果關系調(diào)查。而要達到這一目的的前提是讓更多的顧客訪問你企業(yè)的站點。主要有兩種：定性分析和定量分析。 。 :57:0610:57:06January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:0610:57Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒
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