為美的洗碗機提供推廣思路美的(更新版)
【正文】 牌概念：干凈就是美的。 ? 他重視家庭。 ? 由于年齡與經(jīng)歷關(guān)系，保留著傳統(tǒng)觀念：在工作之余，相夫教子。 ?如果是 35口之家，一般情況下，會有成員在家用餐。 消費者生活形態(tài) 從中國人的廚房耐用電器來看： ： 15003500元 ： 4001500元 ： 5002023元 ： 4001500元 ： 4501500元 ： 4001300元 ： 13002500元 結(jié)論：洗碗機屬于中高檔消費品。 ? 心理分析：都市中年輕一族，追求時尚希望廚房充滿現(xiàn)代感。在本案中也將體現(xiàn)此一精神。 打造市場的形成因素 美的洗碗機 強勢品牌 決勝終端的營銷戰(zhàn)略 美的品牌的美譽度 如何讓消費者 認知洗碗機產(chǎn)品概念 關(guān)鍵：美的洗碗機必須建立起產(chǎn)品概念與完備的功能支持。 （準 備 —— 烹 調(diào) —— 用 膳 —— 清 潔。（ 5%8%） 中高收入家庭：主婦經(jīng)常下廚。 定義目標消費群 觀察的購買前提： A、廚房有足夠的空間容納！ B、經(jīng)常有家庭成員在家中用餐 提起洗碗機，她的反應(yīng)是真能洗干凈嗎？ 解答她對功能的疑慮，我們就克服了洗碗機的使用障礙。 提起洗碗機，他的反應(yīng)是也許真該買一個，但真的有用嗎？ 解答了他對功能的疑慮，我們就克服了洗碗機的購買障礙。 C、進行心理卡位，首先把“干凈”這個最重要概念與美的聯(lián)系起來。 關(guān)鍵：憑什么說美的洗得干凈？ 美的獨有“ 360。 ? 消費者層面：洞悉他的需求并予以最大滿足。 ） （ 女子得意的內(nèi)心旁白： ） 唔 ！ 我的選擇果然不錯 。 產(chǎn)品概念： 美的獨有“ 360。 推廣形式：凡購買美的廚具任意一款，均向其派出其中產(chǎn)品（含洗碗機單張），并可推行連環(huán)優(yōu)惠或積分優(yōu)惠計劃 提案總結(jié)（品牌軌跡） 從市場目標到廣告目標 營銷目標 ? 成為洗碗機行業(yè)領(lǐng)先的強勢品牌； ? 協(xié)助達到 2023年的銷售指標； 廣告目標 ? 加強、深化產(chǎn)品功能的訴求。 03:21:2503:21:2503:21Sunday, January 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :21:2503:21Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:21:2503:21:2503:211/29/2023 3:21:25 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時 21分 25秒 上午 3時 21分 03:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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