市場營銷第7章_網(wǎng)絡(luò)營銷模式案例分析新(更新版)
【正文】 24 李寧公司的基本情況 ?目前，李寧公司正在全國范圍內(nèi)建立以 ERP為起點的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源發(fā)展電子商務(wù)，進一步提高運作效率和品牌形象。 ?網(wǎng)站群中各個網(wǎng)站的定位比較明晰，各個網(wǎng)站中重點推廣的產(chǎn)品明確 16 黎明重工的經(jīng)營模式 第三方平臺營銷 ?在付費平臺方面，除了加入阿里巴巴誠信通外，黎明重工還成為了慧聰、中國供應(yīng)商、中國制造網(wǎng)、中國機械網(wǎng)、生意寶等平臺的付費會員，并通過強化平臺管理，取得了很好的營銷效果。 含義 4 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與實施流程 5 職能 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能與方法 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷售促進 客戶服務(wù) 客戶關(guān)系 網(wǎng)上調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)品牌 銷售渠道 6 常用方法 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 即時通訊營銷 網(wǎng)絡(luò)事件營銷 搜索引擎營銷 網(wǎng)絡(luò)會員制 營銷 電子郵件營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能與方法 7 ?簡單網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?整合網(wǎng)絡(luò)營銷模式 系統(tǒng)化程度 目標或目的 ?銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?提升型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 ?混合型網(wǎng)絡(luò)營銷模式 自主性程度 ?自主模式 ?外包模式 ?自主 +外包模式 8 黎明重工的基本情況 ?成立于 1987年，是一家以生產(chǎn)大、中型系列破碎機、制砂機、磨粉機為主，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的股份制企業(yè)。 ?互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷的手段 、 方法和工具也有所不同 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷模式也從單純的網(wǎng)站建設(shè)模式向多元化模式轉(zhuǎn)變 。 黎明重工的商業(yè)模式 14 D 核心能力 A 時間優(yōu)勢 經(jīng)濟優(yōu)勢 團隊優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 B C 黎明重工的商業(yè)模式 15 黎明重工的經(jīng)營模式 網(wǎng)站群營銷 ?2023年進行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，現(xiàn)有各類網(wǎng)站超過一百個，其網(wǎng)站群包括主站、各產(chǎn)品線分站、行業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品線博客站四大類。同時，李寧公司的國際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，已進入 23個國家和地區(qū)。 李寧公司的商業(yè)模式 33 ?通過網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)與實踐 ， 不僅規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)價格體系 、整合了網(wǎng)絡(luò)渠道 ， 塑造與提升了網(wǎng)絡(luò)品牌形象 ， 而且通過網(wǎng)絡(luò)渠道增加了銷售 ， 形成了線上與線下的良好互動 。王老吉為中國老字號民族品牌，擁有超過 170年歷史，紅色罐裝王老吉是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨特。 ? 分析討論李寧公司開展在網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)與實施過程中特點是什么，下一步李寧公司在網(wǎng)絡(luò)營銷方面如何突破？ ? 收集有關(guān)網(wǎng)絡(luò)推手的資料，討論網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的重要作用。 。 :55:1709:55:17January 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :55:1709:55Jan2326Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯
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