寶潔品牌管理之道(王磊)(更新版)
【正文】 果他們購(gòu)買他們所忠誠(chéng)的品牌則價(jià)格無(wú)所謂 72% 說(shuō)愿意多付 20%的錢來(lái)買自己喜歡的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付 30% 品牌與產(chǎn)品 參與度 知識(shí)度 （風(fēng)險(xiǎn)） （意義） 品牌區(qū)間 規(guī)模區(qū)間 渠道區(qū)間 性價(jià)區(qū)間 單一品牌與多品牌的特點(diǎn)比較 單品牌 好處 ? 相對(duì)節(jié)省營(yíng)銷成本 ? 品牌旗下產(chǎn)品線豐富，給消費(fèi)者帶去完整選擇，品牌注入新鮮感 ? 完全的精神價(jià)值可以彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的不足 ? 產(chǎn)品與企業(yè)一致性加強(qiáng) 局限 ? 品牌獨(dú)特性減弱 ? 消費(fèi)者精神層面的共性很難把握 ? 對(duì)企業(yè)品牌管理專業(yè)性要求較高，局部失敗可能影響全局 ? 很難在眾多消費(fèi)群中實(shí)現(xiàn)最大利益 ? 各產(chǎn)品必會(huì)產(chǎn)生優(yōu)劣現(xiàn)象，無(wú)法滿足客戶特有需求，給對(duì)手以機(jī)會(huì) 多品牌 好處 ? 品牌形象清晰明確，便于管理 ? 針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)易于擋住對(duì)手進(jìn)入 ? 產(chǎn)品品牌之間相關(guān)性不大，不良影響不會(huì)擴(kuò)散 ? 易于在細(xì)分市場(chǎng)取得成績(jī)，企業(yè)整體利益加大 局限 ? 品牌之間前期借力很小，上市成本偏高 ? 明確的品類品牌規(guī)劃與管理對(duì)專業(yè)人員需求量大 單一品牌與多品牌的特點(diǎn)比較 品牌管理的目的 品牌管理的目的可以概括為： 通過(guò)一切可能的措施及手段，維護(hù)及增加品牌資產(chǎn) 品牌管理的工作內(nèi)容 ? 確定目標(biāo)的品牌人群 ? 建立與完善有價(jià)值的品牌聯(lián)想與知識(shí) ? 強(qiáng)化積極的品牌態(tài)度 ? 擴(kuò)大與穩(wěn)定積極的態(tài)度 ? 檢測(cè)品牌資產(chǎn)的狀態(tài) ? 防止品牌資產(chǎn)的流失 品牌定位 ? 定位是營(yíng)銷者試圖讓目標(biāo)消費(fèi)者形成一定的積極品牌記憶而做的決策 ? 1。品牌管理 寶潔品牌管理之道 主講：王磊 ? 量化管理專家， 2023年獲 CCTV及新浪財(cái)金共同評(píng)選的“十大營(yíng)銷專家”。 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶，它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、功用、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商特點(diǎn)的理解。重要性 187。 品類經(jīng)理 品牌 A 品牌 B 生產(chǎn) 研發(fā) 。 。 :47:0919:47:09January 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :47:0919:47Jan2324Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別
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