某企業(yè)品牌策略思考白皮書(ppt27)(更新版)
【正文】 Version: 媒介目標(biāo)對(duì)象 地理性考量 季節(jié)與時(shí)程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競(jìng)爭(zhēng)考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 5/18/2023 19 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presentation: Client: Research Materials: Material Deadline: Air/Insertion Date: 5/18/2023 20 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 品牌定義 如果本品牌已存在，應(yīng)有個(gè)個(gè)性，是否有具像化的方式可以描繪它？如果是個(gè)復(fù)雜的品牌，其個(gè)性的哪一部分應(yīng)被表達(dá)？也可以是你的品牌寫真，總之這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么？ 廣告扮演的角色 廣告想達(dá)成什么目的？廣告應(yīng)考慮反映哪個(gè)主要的機(jī)會(huì)和問題？實(shí)際而言，廣告如何促成品牌及其消費(fèi)者之間的關(guān)系？ 競(jìng)爭(zhēng)范疇 還有誰(shuí)對(duì)消費(fèi)者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競(jìng)爭(zhēng)者從消費(fèi)者的角度來檢視，別忘了分析競(jìng)爭(zhēng)者的廣告片對(duì)我們有什么影響和啟示。 2. 杰出的廣告要包含強(qiáng)有力的銷售創(chuàng)意，并且向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)。 5/18/2023 27
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